广告的附加值可以强化企业形象、品牌形象或商品特征，所以在一则广告中，当附加值可加可不加时，还是加为好。（）A.正确B.错误正确答案：B

企业形象是一种客观存在，不管企业是否？自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评价。因此，企业对自身形象无能为力。（）A.正确B.错误正确答案：B

企业形象优于品牌形象，品牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。（）A.正确B.错误正确答案：B

首钢集团提出了“科技首钢”、“绿色首钢”和“人文首钢”的口号，这指的是。A.企业价值观B.企业精神C.企业形象D.企业规范正确答案：C

首钢集团提出了“科技首钢”、“绿色首钢”和“人文首钢”的口号，这指的是（）。A.企业价值观B.企业精神C.企业形象D.企业规范正确答案：C

CIS是企业形象识别系统，该系统中系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）A.企业理念识别系统B.企业视觉识别系统C.企业形象识别系统D.企业行为识别系统正确答案：A

企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现A.企业理念识别系统B.企业行为识别系统C.《CIS手册》D.企业视觉识别系统正确答案：C

确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析正确答案：B

下列属于药品广告的特征的是药品销售促进的目标通常是（）A.是由医药企业发起的B.通过非人员渠道进行传播C.广告活动的传递媒体形式多样D.要向媒体支付一定费用E.既可介绍产品又可推广企业形象正确答案：ABCDE

群体品牌策略主要有哪些优缺点？正确答案：优点：（1）建立品牌信誉，显示企业实力，树立企业形象，容易带动更多新产品的推广（2）可以动用各种媒体，集中宣传一个品牌形象缺点：任何一种产品的失败都会使其他产品蒙受损失，因此使用该策略有一定的条件限制

市场营销中公共关系的原则有哪些？正确答案：以树立和维护企业形象为本质（2）坚持消费者至上的原则（3）企业效益和社会效益的统一（4）平等互利、实现双赢（5）诚实守信、持之以恒（1）以树立和维护企业形象为本质

下列哪些是CIS策划对企业的重要性？（）提高企业形象和知名度增强企业的竞争力和品牌价值统一企业和员工的行动和价值观有助于企业的长远发展和持续增长正确答案：提高企业形象和知名度增强企业的竞争力和品牌价值统一企业和员工的行动和价值观有助于企业的

在企业形象识别系统中I是指理念识别系统行为识别系统视觉识别系统感觉识别系统正确答案：理念识别系统

安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。这是下列哪种类型企业形象的表现强力型策略型适应型稳健型正确答案：稳健型

20世纪50年代企业形象策划成为自觉完善的行为，其中最具有代表的一个公司是：（）EGIMSONYCBS正确答案：IM

CIS是指（）。企业视觉识别系统企业理念识别系统企业行为识别系统企业形象识别系统正确答案：企业形象识别系统

企业形象作为企业的无形资产，表现在“文化资本积累”的价值上。A、正确B、错误正确答案：A

企业形象是企业文化的外显形态，是企业文化的载体。A、正确B、错误正确答案：A

研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。A、正确B、错误正确答案：A

企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。A、正确B、错误正确答案：B