在餐饮空间设计中,餐厅门头的设计到底有多重要?餐厅门头是餐厅最直接的广告,是传达信息、吸引顾客的重要手段;门头很大程度上决定了顾客是否被吸引、是否愿意进店尝试。
那么,门头该如何设计呢?大成正道装饰设计调研了几十家餐饮门店,发现生意火爆的餐厅门头都有几个共同点:准确传递信息、符合品牌调性、外观赏心悦目。
传递有效信息:
合格的餐厅门头首先要起到能向消费者清晰传递信息的作用,这些信息包括:餐厅的品类、品牌、宣传语slogan等。门头设计要准确体现商店的类别和经营特色,宣传商店的经营内容和主题,能反映商品的特性和内涵。没有辨识性的门头,就像是路人脸,转身就忘了。
如何设计一个优秀的门头:
选择门面:
选宽而不深的门面,门面宽门头自然大,操作空间也更大。门面不深自然店面的面积就不会大,相对租金就便宜。
选地段:
选主流地段一楼小、二楼大的门面,租金相对便宜,但是二楼可以做大门头。但是对于做餐饮来说,楼上店风险比较大,除非商场或者品牌足够大,并且有清晰的指引,否则不建议选楼上店。
门头用字:
字数少、信息精;一般是品牌名、行业或产品、店面的属性,不同内容字体字号选择有差异,总体上说,最重要的是品牌名、产品或行业名,这些字肯定要大,至于店面属性、电话、地址则相对次要。另外,市场成熟度高的大中城市,门头上强调品牌,弱化产品或行业。在中小城市,往往需要强调产品或行业,品牌反而要相对弱化。
新鲜字体
文字的可读性与字号和字体有着直接的联系,无论用什么字体,要注意:一字体没有侵权;二容易读得懂。读不懂的字体信息,是没有传播的。注意不要选择过于浮夸与主题定位不符的字体。
合理位置
文字的位置要恰到好处,良好布局,切忌抢了主体的视觉冲击力,使整个画面失去了主次关系。
门头形状造型
如果现成的门头条件不足,可以考虑上下左右延伸。也可尝试做异形门头,异性门头能让店铺更具个性化和视觉冲击力,提高辨识性,但相对的投入也会增加。
门头颜色:
对比度要强;门头颜色的对比度要强,尽可能使用些现代的装饰材料,如小型霓虹灯。门头颜色最好是能和餐厅的品牌定位相符。
适当运用空间留白;
留白是设计常用的方式之一,通过在主体元素周围留白,制造相对安静的环境引导顾客视线和具体行为。
小结
门头设计在实际应用中还涉及到店名怎么取,广告语即slogan怎么写,logo搭配等问题。甚至在设计好之后还会要考虑到是否符合有关规定,是否能实现等因素。因此,最好找专业的团队来合作,千万不要脱离实际来盲目设计。
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