今天给大家带来的案例是:河南一家服装店,利用“一袋洗衣液”,七天收款38万。
案例背景:
今天这个案例针对的是那些二三四线城市,店面开在小区附近,精准顾客群也是附近居民楼里的顾客。这类店铺有一个共性,所有进店消费的顾客,都偏“不理性”,就是刚好看到了,所以就进店看看,刚好有便宜所以就掏钱购买。
所以如果你的店面刚好,是类似这样的小店,那么建议你好好看看今天这个案例,从当中找到符合你店面的店,然后结合你店面实际情况,修改其中一些逻辑,加以应用。
讲案例之前,先劝大家一句,服装这个行业,现在可做性几乎等于0。而且以后你会发现,这个行业会越来越趋向于做线上,线下店面会慢慢被电商所取代。
所以如果还没有开始创业做服装的朋友们,建议你们把钱揣好,不要轻易涉足这个行业,毕竟钱都是辛苦赚来的,没必要往坑里扔。
如果在这个行业待得太久了,又没有其他营生可做,那也建议你改变现有模式,往线上引流方面转变,同时不要再往店里投更多资金了。
活动介绍:
对于现在的实体店来说,我觉得最重要的,一定是资金链。因为现在线下生意确实越来越难做,指不定哪天就会遇上关门潮,如果你的资金链不足,很可能就撑不过那波浪潮。
而且以前我也说过,现在做生意,最好是用别人的钱,把自己做空。所以怎么才能收到一大笔现金流,是我们现在急切要完成的一件事情。
1:消费满150块钱,送150块钱的洗衣液。
2:消费满300块钱,送价值150元厨房不锈钢三件套,送价值250元洗衣液,返300块钱。
顾客不是傻子,你想让他们主动掏钱出来,那一定需要一个正当理由,而且这个理由不仅要合情合理,还得让他们迫不及待。
上面这个活动,消费300元,既可以获得价值700元的产品,而且所有产品都可以现场拿回家,并且产品对于顾客来说刚好又是刚需产品,所以只要你敢推出,一定在短时间内能获得大量顾客。
这样的活动不怕顾客来占便宜,怕的是他们看到活动依旧无动于衷,所以这也就是为什么文章开始,跟大家说,这样的活动只适合那些二三线城市,以及店面在居民区的店面。
盈利分析:
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以前我也跟大家讲过,门店做活动,优惠力度越大,那么盈利周期也就会越长。毕竟让利给顾客,即使你的盈利占比再高,来的顾客群再多,其实算下来本身盈利空间,一定是被压缩了的,所以也就赚不了多少钱了。
而之所以要做活动,最主要的目的有两个。第一就是现金流,第二就是客户流。所以我也劝过大家,轻易之间不要做活动,尤其是打折活动。
而像上面那个这个活动他的盈利点有那些呢?
1:成本问题,价值300元的本身消费,按照服装店的盈利占比,60%甚至更高的盈利占比,是非常好控制的。
价值150元以及价值250元的洗衣液,本身成本一次性去拿货,以及刨去虚标市场价格,实际成本最多20%,也就是售价250元的洗衣液,成本一共才50块钱不到。厨房三件套也是同样的逻辑。
可能很多人想不通,为什么价值250元的产品,成本只有50块钱不到呢。其实很简单,普通店面售卖货品,除了要赚钱以外,他们在核算成本的时候,一定会加店面和人工费用。
所以,消费300元,然后送700块钱的东西,实际上刨去成本,老板依旧是赚钱的,只是说赚得少了,可能只有20-50块钱左右。
2:但也刚好,如果你的产品不降价,那顾客肯定也不会购买,所以这也就是刚刚说的,做活动就是让利行为,本身赚不到大钱。
而赚的是什么呢?现金流,以前一个产品卖200块钱,赚100块钱,可能有100位顾客购买。现在卖110块钱,只赚10块钱,结果接待了1万名顾客。
利润不利润的无所谓,但是最起码你的现金流提高了,从以前收款2万块,现在直接变成了100多万。这100万现金流,如果你的账期有一个月以上,那么足够你做很多事情了。
3:还有一个很重要的盈利点,就是客流。以前生意差,半年看不到一个顾客,而实体店又很特殊,越没顾客生意越差。
而现在一场活动,最起码短期内,往你店里跑的顾客变多了,甚至会出现排队情况,那么利用这一波流量,很长一段时间,你店的人气绝对是旺。人气旺了,吸引非活动顾客,以及本身他们超出300元的额外消费,这个利润差就正常了,你所能盈利的空间也就变大了。
上述内容节选自我的专栏,具体的实操和活动的几个盈利点,看完你就知道老板有多“贼”了,我已经放在下方专栏里了,点击下方专栏直接观看,而且专栏还有而且专栏里还有300多套,当下市场流行的实战案例。
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