导读
从 “燕支”到如今各式样的美妆产品，世界的化妆品历史已经走过了几千年。不过要说谈得上的化妆品品牌，却最多追溯到300多年前。现存的百年品牌是如何养成的？《化妆品财经在线》记者总结了一份不完全的盘点。
CBO记者 唐雅倩
中国最早可称得上品牌的化妆品或许就是崇祯年间的戴春林香粉，虽然历史悠久，却因时代等原因，品牌发展“断层”了一个世纪。年龄不及戴春林但注重创新及营销的法国娇兰历经岁月洗礼，却依旧是LVMH集团的揽金利器。双妹、旁氏、资生堂······这些品牌又是如何在百年前掀起潮流的？
戴春林——388岁
《扬州画舫录》曾载：“天下香料，莫如扬州，戴春林为上。”388年前，明·崇祯元年（1628年），戴春林在扬州埂子街开创了中华大地上第一家生产香粉、香件的铺子，明清两朝间一直被定为皇宫贡品。清朝末年，戴春林经营不善倒闭。近一个世纪后，戴春林品牌得到重组，2010年，扬州戴春林化妆品有限公司正式重新生产。
娇兰——188岁
1828年，戴春林的\"千金五香\"正扬名天下之时，地球的另一边，在英国学习化学后返回法国的皮埃尔·娇兰，在巴黎开设了一家香水专营店，并凭借化学背景与独特创意，发明了多种的香水，使娇兰成为风靡皇家及上流社会的品牌。娇兰先生的后人同样拥有创作及管理的才能，奠定了娇兰在香水业界的地位之外，并将品牌扩充至护肤、化妆等其他产品上。1994年，当时166的娇兰被7岁的LVMH集团收购，时至今日，娇兰依旧是LVMH香水和美容部门贡献第二的“香饽饽”。
谢馥春——187岁
1829年，200多岁的戴春林虽然名声在外，但店铺经营已经不如往昔。药铺学徒谢宏业在扬州开起了谢馥春香铺，并在几年间，将戴春林的几位大师傅高价请到了自己的店里，正式做起了化妆品生意。后来，谢馥春香粉漂洋过海获得巴拿马万博会大奖，谢馥春品牌也在新中国初得到改制。几经辉煌与衰落，谢馥春在2005年重新成立公司，如今在全国拥有60多家门店，并于去年正式登录新三板。
旁氏——170岁
1846年，美国刚刚成立70年。一位纽约的药剂师Pond先生研制出一种以金缕梅为主要成分的神奇产品，命名为“Pond\'s Golden Treasure”，揭开了旁氏的序幕。1907年，旁氏公司的化学家Willian K. Sallbridge开发了雪花霜和冷霜的配方。这两个配方在今天被视为所有护肤产品的基础，虽然很少有人再提起它们，但在当时这却标志着一个巨大的飞跃。1987年，旁氏公司被联合利华收购。
孔凤春——154岁
1862年，走街串巷卖刨花（梳头水）的小伙子孔传鸿在杭州开出了一家“孔凤春香粉店”。 据传其明星产品“鹅蛋粉”曾作为贡品为慈禧专用。1988年，改制后的孔凤春与日本高丝株社会社合资成立春思丽有限公司，帮助高丝进入中国市场。如今，被广东飘影集团收购后的孔凤春已经进入百货、屈臣氏、电商等多个渠道。
资生堂——144岁
1872年，在刚刚开始明治维新的日本，受益于西化改革的年轻药剂师福原有信，留学攻读药剂归来，在东京开设了名为“资生堂”的西式药房。这个名字取自于《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值。当时的资生堂并未售卖美妆产品，25年后，福原创制出Eudermine——一支酒红色的化妆水，开启了资生堂踏入化妆界的第一页。
明色——129岁
1887年，资生堂的化妆水还未面世，日本的另一药店—— ‘桃谷顺天馆’的创始人桃谷政次郎，因夫人常因面疱所困扰，因而制作出消除面疱的“美颜水”，并于当时热卖而轰动。1913年，明色与利华公司合作生产新商品—美颜香皂，这是日本最早与世界知名美容厂商的合作。如今，100多岁的明色依旧受到年轻人欢迎，玫瑰水、眼霜等多次获得cosmo大赏奖项，该品牌也于2010年通过屈臣氏登陆中国。
双妹——118岁
1898年，香港正完全成为英国殖民地。来自广东的打工仔冯福田在香港创立了一家名叫“广生行”的化妆品公司（上海家化前身），开始生产“双妹”花露水。5年后，双妹随着跟随广生行挺入上海，并因月份牌和美女护肤及香水、化妆品广告，在当时的上海滩受到热捧。后经多年的辗转沉浮，上海家化于2010年将双妹定位为高端品牌重新推出市场，不过又在几年后宣布停止投入该品牌。不过，这个“东情西韵”的高端品牌目前仍出现在家化对外宣传的品牌阵营中。
欧莱雅——109岁
1907年，双妹风靡上海滩之时，法国另一位雄心大志的年轻药剂师欧仁·舒莱尔将一种植物中萃取的散沣化色料作为染发剂的主要成分，研制出法国历史上第一支无毒染发剂，并取名为欧莱雅L\'Oreal，这个名称来源于希腊语“OPEA”，象征着美丽。而这位擅长技术的年轻人也极具商业头脑，创业起初，他就在巴黎各大美发沙龙竭力推广自己的发明，不久欧莱雅染发剂就风靡巴黎，并开启了欧莱雅集团席卷了世界美容业一个多世纪的故事。
蜜丝佛陀——107岁
1909年，Max Factor先生在美国正式创立蜜丝佛陀品牌，这个品牌成为好莱坞电影的御用化妆品。蜜丝佛陀从创立之初就持续创新，从世界上首款便携式粉底，让好莱坞影星摆脱了以猪油膏，辣椒粉，颜料为原料的厚重传统彩妆，再到第一个管状睫毛膏、第一个防水性化妆品、第一个假睫毛等等，Max Factor创造了彩妆艺术行业的瞩目贡献。
妮维雅——105岁
1911年，拜尔斯道夫（Beiersdorf）公司的拥有者Oskar Troplowitz发现油包水乳化剂在面霜中的稳定作用，并研制出世界上第一个长效润肤露，名为妮维雅NIVEA ，取自拉丁语中的雪白之意。
美宝莲——101岁
1913年，美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为了帮助妹妹美宝（MABEL）赢得男神的心，就混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。1915年，威廉姆斯成立了公司，将将妹妹的名字和凡士林（Vaseline）的后半部分组合成公司名，美宝莲成了世界上第一支睫毛膏的名字。这个故事虽然有些传奇色彩，但美宝莲确实通过质优价廉的产品以及强大的广告攻势成为了持续强劲畅销的品牌。1996年，美宝莲被欧莱雅集团收购。
记者手记：
1915年，距如今的一百年前，美国在纽约举办“巴拿马太平洋万国博览会”，中国船队带着十万多件参赛品漂洋过海，最终获得了1211个奖项，大奖章57枚。其中包括茅台酒，以及扬州的谢馥春香粉，杭州的孔凤春香粉，上海的双妹粉嫩膏。
后来的几十年间，欧美的品牌们竞相发力，在创新研发的同时注重品牌营销及公司管理，成就了一个又一个国际美妆巨头，而当时名扬海外的这些国货们却在后来时代的洪流中失了踪影。如今这些国货又重靠“老字号”起家，不过目前仍主要仰赖旅游零售渠道。显然，若要被主流消费者及渠道认可，这些百年品牌们必须使出“洪荒之力”了。
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