古希腊哲学家苏格拉底带领学生到一片麦田，让每名学生进入麦田摘一个他认为最大的麦穗交给他，要求只能一直往前，不能走回头路，每名学生只能摘一个他认为最大的麦穗拿到手里，结果这群学生最终走出麦田也没能摘到他认为最大的麦穗。
不是他们没找到最大的麦穗，而是总是认为后面的麦穗一定比他们现在看到的大，最终他们都没有如愿。那些进入步行街的大部分游客都有类似的心态，他们进入步行街总认为后面的商家卖的东西一定比他当前的看到的商家好，往往将身边最好的商铺都忽略掉了，不管你的商品有多丰富，你的门面有多大，装修有多豪华，若你选择的商铺恰恰在人流入口很靠前的商铺，就容易被游客忽略而错过，所以我们商家在选择商铺时，就要充分考虑这个顾客的心理，尽量回避人流入口处较靠前的商铺，若商业街较长，我们商家也不要选特别靠后的商铺，因为大部分顾客是没有力气和勇气走到那个特别靠后的商铺。我们商家在选择步行街商铺时应最好选择中间靠前位置才是你的财源风水宝地。
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