当我们想起奢侈品时，最先想到的是LOGO。正面的大幅标志提供了我们花钱购买的理所当然理由。因为无论是包还是衣服，我们选择的物品都存在差异，最终重要的是品牌价值，品牌价值就是以商标为代表。因为商标，设计显得格外耀眼，相反也有看起来不起眼的时候。
相反，不显示商标，则分为对产品有自信或没有积累品牌价值的情况。大部分中低价品牌都收敛为后者的情况，而奢侈品牌产品中几乎没有不露标志的情况。当然，排除今天要谈论的Valextra品牌的前提下。
Valextra是标榜"Post Hermes"的意大利名牌时装品牌，主要制作皮革制品，包括女性用包在内，还亲自制作钱包等。如果说最大的差别，与其他一般奢侈品牌不同，以不对外公开自己公司的商标而闻名。从没有标志、以品质获得认可的品牌哲学中，可以感受到对品质的自信。仅能确认象征Valextra的标志性设计，没有产品外观的Valextra商标镶嵌在打开包或钱包时内侧。
创始人吉奥班尼•丰塔纳以透彻的匠人精神和特有的经营能力，设计和开发初期的包和手提箱，表现出特有的感觉。其结果是，从第二次世界大战结束的20世纪50年代开始，他逐渐成为备受瞩目的"made in Italy"风格的先锋。通过名为"24-Hour"的出差用公文包产品，1954年获得欧洲最具影响力的设计大奖黄金圆规奖，1957年发明了带有握把弹簧的钱夹，并获得了设计国际专利等，在设计、开发、票房等所有领域崭露头角。1964年推出的机内用包"Avietta 48"至今仍是巴莱斯特拉最好的产品。20世纪80年代开始跨越意大利走向国外，以固有的细节 Costa Piping和精致的设计、优质皮革为基础，增添国际声誉。
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据悉，Valextra的产品仅由图斯卡尼和法国西南部地区最高级的小牛皮制成。据说，经过日光浴和再光浴后，不仅能获得较高的耐久性，还能获得特有的柔软质感，因此，没有标志，以皮革品质决一胜负的信念似乎就是基于这样的工艺。颜色也是因为生产了26种多样的颜色，所以想起Valextra产品的时候自然会想到多彩的色彩感。这种皮革处理工艺也是Valextra历经岁月积累的固有技术，为了延续这种固有力量，对年轻一代也进行教育。
我个人想起Valextra时最先想到的是设计简约的钱包。虽然拥有多彩的皮革颜色，但选择PERGAMENA颜色，因为它与Valextra的象征颜色相同。正如大家所看到的，没有任何装饰性要素，只用精巧的缝制完成，整体上干净利落、清淡。前面提到的costa pipping是为了产品的强大耐久性，用砂纸收尾皮革边缘，再涂三次光泽剂（非常繁琐的）工艺完成的。
Valextra的设计基本上是忠实于米兰风格，既优雅又干练，在维持必备形态的同时，最大限度地排除设计多余的赘肉，不断发展。在皮革产品设计逐渐华丽、多余的时代，Valextra以其固有的设计传统为基础，致力于传达与现代的协调和差异化的价值。结果，以"Valext"的匠人精神为基础，成为了现代与奢华均衡的品牌。通过悠久的历史积累的简约简约的设计成为了现代更受瞩目的Valextra独有的个性。
从传统建筑出发的艺术尝试和固有的个性，以及以工学之美为基础，不断尝试与当代设计师和建筑师合作项目，这成为Valextra在现代仍备受人们赞叹和喜爱的品牌。不满足于传统，通过在固有设计哲学内不断尝试与新尝试相结合的努力，Valextra在要求推出的名牌中成为新设计和革新的标志。
比商标更重要的是产品本身价值
在意大利语中代表包包的"valigia"和代表最佳的"extra"合二为一的"valextra"，就如同品牌名称一样，只代表"最佳产品"，并不刻意表现自己。但是，通过不暴露反而更加突出的价值，不仅成为了寻找真正名牌的人不可替代的品牌，还增加了超越时代的永续性。而且其存在本身就好像被商标所迷惑，询问购买产品的人一样。那个产品的真正价值在哪里呢？
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