个性化已然成为了大人给自己的小孩取名字的主要趋势。而这种现象在企业经营中也屡见不鲜。为了让人过目不忘甚至刻骨铭心，大家在取名时真的是八仙过海各显神通。我们在街头经常看到一些利用谐音梗命名的门头，比如“人民发院”（理发店）、“爱屋吉屋”（乐器店）、“百衣百顺”（服装店）、“ 尚床吧”（家居店）、“小蹄大作”（猪肉店）等。
这些名字的确起到了让人印象深刻的作用，但想要以这类名字注册商标，很容易遭到驳回。有的人对于这种个性里带着才华的“商标”被驳回，自然心有不甘，甚至提起了行政诉讼，最终的结果是，败诉。
为什么会是这样呢？不少当事人感受到困惑。在国内，商标注册以注册在先为原则，意思即谁先注册下来该商标归谁。而国外略有不同，比如美国注册商标以使用在先为原则，即谁先使用商标归谁所有。但是不管哪种商标注册原则，为什么在国内这些奇特的名字却无法申请为商标呢？原因非常简单，这些名字碰触了一些“禁区”。
商标是企业或者品牌的标志，就像人的名字，是获得市场通行的重要证明。这就像人的身份证一样，如果没有名字，是无法办理身份证的，但是太过奇葩的名字肯定是无法作为合法姓名的。
企业在商业活动中，自然希望自己注册的商标独树一帜，但一味博眼球的做法其实并不可取。在企业经营活动中，企业想要获得更好的经济效益，要注重自己的硬实力发展，口碑和市场份额是一点一点累积起来的。但是取名一旦触碰公共秩序和良善风俗底线，必然是会遭到知识产权主管单位驳回的。
商标取名必须立身正影严守“底线”
比如曾经火爆全网的小说《鬼吹灯》，这部小说可以说吸引了不少读者，同时它所带来的IP价值也是巨大无比的。那么“鬼吹灯”这三个字能否作为商标呢？
上海某工作室就打算将“鬼吹灯”作为商标进行申请注册。但知识产权局认为其不符合注册原则于是驳回了其申请。这家工作室不服，便向北京知识产权法院进行了诉讼。该法院认为，“鬼吹灯”词组具有封建迷信性质，如果将其使用在商品或服务上，很容易让人产生与封建迷信有关的联想，从而给社会给普通大众造成不良的影响。
大家要知道， “不良影响”属于禁止使用的绝对条款。“鬼吹灯”不能以取得知名度为由获准注册。“鬼吹灯”不是被阻挡在商标注册大门外的个案，例如北京某公司打算用“小蹄大作”的词汇申请商标，仍然遭到了驳回。因为这个词汇极容易让大众联想到“小题大做”。
法官认为，“小蹄大作”用作商标的做法属于不规范使用成语，这类词汇一旦作为商标注册甚至使用，是会对我国的语言文字在正确理解和使用上引起消极作用，某种程度上会对我国文化教育事业产生负面的影响。这种做法不利于我国建设文化强国，更不利于我们传承文化语言，所以不应作为商标。
除了组成商标的文字，包括图形或者其它构成要素，都应该符合我们国家的历史文化传统，遵循道德习俗等标准。
什么是商标注册的“不良影响”条款
很多经营者在取商标名时，总是想别具一格，同时也有着自己的小心思。甚至相当一部分人认为，通过打擦边球的方式获取“特殊意义”的商标是一种商业捷径。这实在是大错特错。一些涉及公共利益的词汇，比如明星、运动员的名字，固然能让公众瞬间记忆，但这也会陷入“禁区”。更何况很多词汇本身违背了“不良影响”条款。
商标法里有“不良影响”的具体条款，定义为：“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标识不得作为商标使用。
作为权威人士，北京知识产权法院副院长宋鱼水解释道，什么是“有害于社会主义道德风尚”？这就是指有害于我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯。
《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》 明确：“有其他不良影响”是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响。典型的例子如：以社会热点事件注册商标就属于“有不良影响”，这肯定是要遭到驳回的。
一般来说，涉及到“不良影响”条款的商标驳回复审案件，凡是诉讼的大多败诉，上诉的案件中，法院维持原判的概率极高，想要获得改判的可能性太低了。
这些都说明了，企业经营者在选择商标名称时，缺乏对“不良影响”的理解，同时也没有过多重视商标注册的相关问题。特别是在违背公序良俗和道德风尚这一块，仍有部分人心存幻想。在这里要特别说明下，知识产权主管单位和人民法院对于“不良影响”条款的审查标准几乎是一致的。这是社会的共同价值观，不应该凭借自己的想当然去做事情。
随着我国知识产权的不断发展，业内关于“不良影响”话题逐渐增加，在“不良影响”条款下折戟沉沙的商标也是数不胜数，公众越来越关注到一点，那就是“不良影响”条款已经作为商标法规定的“绝对禁止”条款之一，是不容质疑和挑战的。
尽管目前对于商标恶意注册是没有相关处罚的，即使有处罚也没有约束力，很多人还在抱着试一试的态度。相信不久对于这种明显属于“不良影响”条款的商标注册行为，一定会加大处罚力度。所以未来，不管是个人还是企业，都应该重视“不良影响”条款，而且要学会如何来判断商标名称是否构成“不良影响”。
所以，根据目前的明文规定和案例解读，卓聚知识产权认为大家应当对“不良影响”做出如下考虑：
其一 商标组成要素的本身含义，即应当从一般理性人的认知感受出发作出相应的判断；
其二 不管是否具有实际的损害，只要该拟申请商标具有产生不良影响的可能性，都不应作为商标来注册甚至使用；
其三 拟申请的商标是否具有不良影响，是要与该商标申请人的主观意识区分开来的；
其四 若拟申请的商标仅仅损害特定的民事权益，那么就不要轻易用“不良影响”条款来加以禁止其申请行为。“不良影响”条款的作用是促进社会积极发展，约束商标申请人的随意性，但不可以滥用。可以说“不良影响”仅适用于社会公益，不宜用于保护个体私益。
最后再说一下，商标申请注册不应想当然，陷入蹭热度打擦边球的泥沼，甚至牺牲公共利益和社会秩序来博眼球增关注，是自误的行为。特别是在当前的互联网时代，任何一件小事情都可能被无限放大，一旦发生雷暴，给自己的企业带来的不仅不是品牌加持，反而是负能量。
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