商家起名为啥流行“攀亲戚”?

这两年,芜湖的店名起得让人眼花缭乱,其中不乏很多“攀亲戚”的店名,以及将姓氏放在店名招牌上,吸引眼球。那么,商家这么起名字是否也有深意呢?

从店名中的“叔叔、爷爷”到“章小姐”、“李老三”,近年来,有市民发现,商家起的店名越来越具有亲和力。有市民称,过去看到店招上的店名,就知道店的主营业务,现在有的店名,要进店后或者问人才知道卖的是什么。“蛋糕店名上再也没有‘蛋糕’二字,服装店也只有进店才知道是卖衣服的,有时候冲着店名进去瞧一瞧才知道店是卖什么的。”市民陈小姐称,这两年来,芜湖也有越来越多的店名走起了文艺清新路线,一些店名和厦门曾经流行一时的“张三疯奶茶”、“苏小糖”、“赵小姐的店”有异曲同工之妙。“看到这些带‘叔叔爷爷’或者姓氏的店名,感觉挺亲切,而且觉得店主应该也比较年轻时尚。”21岁的蒋小姐对商家诸如此类的店名很买账。

昨日,记者就此也咨询了芜湖镜湖工商所的一名工作人员。工作人员告诉记者,在相关的明文规范中,同行业内商家起名是不可以重名,或者出现相似、近似的店名,也不能使用别人已经注册的商标,此外地名也不可以当做店名来用。“起名字的时候,会由工作人员根据专业的网站对名称进行核查,其中牵涉到行业划分、近似或相似名称的相似程度,细则比较多。”

不过,论起“攀亲戚”的店名,芜湖在很久以前,其实就有很多店名已经走起了“亲和”路线。一些以姓氏当道的店名,多年以前就出现在不少芜湖小吃店的店招上。对此,安徽师范大学传媒学院广告系教师王玉洁说,店名和品牌类似,本质上是一种可以进行交流的符号,它连接的是消费者的注意力和产品,尤其是在注意力经济时代,有效吸引消费者进行关注是品牌成功的第一步。一般而言,产品命名往往能够反映出其市场定位,有的以目标消费者群体命名,有的定位于消费观念,以“某某爷爷”、“某某叔叔”等方式进行命名,可以达到满足消费者猎奇心理、缩短买卖双方心理差距、便于消费者记忆和传播的作用。

记者李婷维实习生周雅静

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