今天是单仁行陪伴你的第1161天
都知道第一印象很重要，对一家企业来讲，品牌名称和slogan就是给客户，给合作伙伴或自己员工的第一印象，其重要性怎么说都不为过。
今天我们就来讲讲五种不同的起名和设计slogan的思路。
先来做一道选择题，你在逛街时看到一家店的招牌很新奇，店名是“张鞋友，天外飞星“，请凭你的第一感觉告诉我这家店是做什么的？
答案A：张学友的粉丝俱乐部；
答案B：张学友唱片及周边专卖店；
答案C：一家奶茶店；
答案D：一家鞋店。
我第一次路过这家店时认为是一家鞋店，而且我猜想老板应该张，把来买鞋的顾客当成朋友。
而且穿上他们身轻如燕，有天外飞星的感觉，心想老板的创意不错。
可当我走到这家店时，却发现这是家案奶茶店，而且店内一个客户也没有，这不奇怪。
试想一下，我是想买鞋才走进这家店的，但是我大概率你不会在这家店消费，因为我是想买鞋，而不是喝奶茶。
相反，如果我路过这家店时刚好口渴想喝杯奶茶，我大概率也不会走进这家店，因为我根本不会觉得它是一家奶茶店。
现在这家店已经不存在了，我不敢说它的歇业一定是因为他的名字，但肯定是一个重要原因。
创意很重要，但生意比创意更重要，为了一个新奇的店名而丢了生意，不就是丢了西瓜捡芝麻?
所以说，在起名和设计slogan时， 首先要想到的就是阐述功能功效等有效信息。
胃必治，一听就知道是治胃病的，怕上火，喝了王老吉告诉你这款饮料有败火的功效。
对于像街铺这样的拥有被动客户流量的店铺来说，别人都不知道你是卖什么的，这和直接把客户拒之门外又有什么区别呢？
和这些花里胡哨的店铺名称比起来，香港店铺的做法相对比较务实，大多有显眼的侧面招牌，让顾客老远就能看到。
不管是药铺、甜品店还是当铺，大多都会把最重要的经营信息表现出来。目的只有一个，告诉大家我是卖什么的。
当然，除了传达功能功效这些基础信息，告知客户产品特有的特性，也是一种常见的起名和设计Slogan的思路。
如果你传达出的产品特性，刚好迎合了客户的痛点，那毫无疑问绝对是一个好的设计。
比如，OPPO的著名广告语，充电5分钟，通话两小时；还有真功夫的Slogan. 营养还是蒸的好。
接下来说第三个角度，通过品牌名称和slogan展示企业实力。
比如告诉别人，我企业做的很大，产品很畅销，是大多数人的选择，让人有充分的信任感。
所以很多企业的宣称自己是某某赛事赞助商，CCTV广告播出品牌，更多的商家喜欢讲自己销量第一。
但这种做法太泛滥，以至于国家不得在广告法中明确规定不允许出现第一最大之类的词汇。
但这并不能阻碍商家喜欢这类的口号，于是他们就把Slogan改成了改成全国销量遥遥领先、一年卖的产品能绕地球好几圈等等，其实换汤不换药。
除了烧钱打广告，还有一些比较讨巧的做法。
比如在起名字时尽量用上中呀、就是中国的那个中字，天呀，还有昆仑、长江这类名山大川的名字。
会激发大脑里的关联想象让人不自觉的觉得你很强大，所以起名字的时候死再多的脑细胞都是值得的，这会为你日后省下不小的营销经费。
Slogan设计的第四个角度是让别人在某种特定的场景下想起你，也就是场景触发。
比如困了累了喝红牛，支付就用支付宝，今年过节不收礼等等前四个角度都很好理解，接下来说第5个角度——传递价值理念。
一切皆有可能、To be number one等运动品牌很喜欢走这个路线。但传递价值理念并非只是喊几个高大上的口号。
比如当年的高铁在招聘列车乘务员时，一度很难招到人。
但后来岗位名称改成了高姐，让人和青春靓丽的空姐形象联系起来，一时间应聘者如云。
还有一个例子，曾经Facebook上有个应用叫“分手通知器”。
如果你喜欢的异性已经结婚，这个应用可以在她恢复单身时通知你，这个应用一上线就获得了极大活跃度。
但大家觉得“分手通知器”不太道义，不久被Facebook强制下架。
于是设计者修改了程序，并且把\"分手通知器\"，改名\"暗恋通知器\"。
使用方法是你可以在Facebook上免费标注最多两位你暗恋的人，如果对方也标注了你，暗恋通知器就会公布谜底，你们会知道彼此正在暗恋对方。
这款应用获得了比之前更高的用户活跃度，但明智的你不难发现，暗恋通知器其实是比分手通知器更该下架的一款应用。
因为分手通知器也只是在分手时给一个提示，但暗恋通知器却直接帮两个暗恋的人捅破窗户纸，让人通过这项应用知道我是有人暗恋的，我是有备胎的。
这不加速婚姻破裂吗？而且，所谓念念不忘，必有回响，所以后来很多人把这个暗恋通知器当成了约炮神器也就顺其自然了。
但这都不妨碍暗恋通知其大受欢迎，谁让人家有一个好名字呢？
类似的名字一变，乌鸦变凤凰的事情确实不少见。
这里面也有一些小技巧可以尝试，比如，很多大众产品，特别是服装、电子、装饰材料这类产品，你想找一个具有本土特色的品牌名字都很难。
大家都喜欢起一个一看就是用外文翻译过来的名字，尽管他们大多数是不折不扣的本土企业。
原因就是音意过来的名字会给人一种更国际化的价值联想。
总结一下，今天讲了给品牌起名和设计slogan的五个思考角度，它们分别是：
告知功能功效、告知特性、展现企业实力、场景触发、传递价值理念，这五个思路可以单独使用也可以综合几个一起使用。
文末照例给大家一个开放式思维拓展题：大家都知道起名字很重要，但却经常在这方面犯错误，有的是像前面提到那个奶茶店一样的低级错误。
有的错误的相对高级一些，比如，大品牌通常喜欢利用第5个技巧也就是传递价值理念，但人家的策略是基于巨额的广告投入和已有的品牌效应。
而如果你没有这样的预算和知名度，一味模仿这些大品牌的slogan，很容易让消费者感觉你言之无物。
最终花费大量费用却做了一场自嗨式营销，让宣传效果大打折扣。你还遇到过哪些起错名字毁一生的案例？ 一起来吐吐槽。
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