LOGO表面是美术问题，但本质是商业问题
每隔个几年，我们总能看到某某大公司换了什么新LOGO，然后全国甚至全球讨论的沸沸扬扬。
比如 “得到APP”新上线的LOGO，有讨论这LOGO好不好看、内涵深不深刻、字体有没有设计感的，就是很少有人谈论这LOGO的传播成本高还是低。
无论是名字还是LOGO，表面上看是文字编辑和图形设计的问题，但背后的本质还是商业问题。什么商业问题呢？名字解决的是，被发现、被理解的问题。
我建议大家在设计LOGO的时候，最好先问自己几个问题。
第一个问题：“为什么要有LOGO这么个东西？”
第二个问题：“我设计这个LOGO是要达到什么目的？”
第三个问题：“我怎样才能避免设计出一个糟糕的LOGO”
优秀的事物总是相似，糟糕的东西总是糟糕的各种各样。
LOGO起源于原始社会的图腾，旨在视觉识别和精神传达
为什么会有LOGO？LOGO起源于原始社会，各个部落为了区分，就把自己眼睛所能看到的事物，刻画到一些物体上，起到统一思想、统一认识、统一精神的作用，我们也把它叫做“图腾”，早些年上映了一部根据同名小说改编的电影，名字叫做《狼图腾》。
那时候，图腾选材主要是自然界的东西：星星、月亮、山丘、湖泊、还有各种动物。动物里面常见的还是猛兽类，中国比较特殊，我们汉族的图腾是龙。LOGO存在的意义主要是视觉识别、精神传达。
LOGO的目的，要严肃问问自己
第二个问题：设计这个LOGO的目的是什么？
设计工作者，往往刚开始知道自己目的，做着做着就忘了。
走的远了，就忘了自己当初为什么要出发。
孙子兵法里面也讲，原文我忘记了，意思是要我们坚持本谋，不忘初心。
每次设计LOGO，都是受人之托。
目的当然各种各样，不同客户有不同的诉求和要求。
下面就给大家带来一些知名品牌Logo设计的基本原则。
可识别性就是一切
优秀的Logo设计能够立刻传达出品牌的整体形象。比如乐高Logo体现出了孩子们玩玩具时的开心快乐；梅赛德斯的Logo采用优雅的字体和抽象的几何图形来表现出品牌的高端奢华。
世界知名的logo都有其背后的品牌故事，使得这些品牌具有独特性。
简约是通往成功的钥匙
麦当劳独特的“M”，耐克商标上的那个勾，苹果公司被咬了一口的苹果？这些最具识别性的logo都有哪些共同点？答案是：它们都非常的简洁。
“Logo设计唯一要做的是让它们与众不同、令人难忘以及清晰明了。——Paul Rand
好的标志都是原创的，但是却不会过于夸张。一个复杂的logo并不会让品牌变得精致成熟，只会让人觉得设计师不懂简约的内涵。
多功能性——节省时间和资金
Logo必须尽可能的适应不同的形式：不同大小、单色黑白墨稿（正负形式）、水平和垂直方向等等。同时必须在不同的媒介——手机、平板、电脑屏幕、印刷等都能应用良好。
确保Logo在单色以及缩小尺寸后还能具有识别性。可以把logo分别印在邮票和卡车上测试效果。不要怕麻烦，多做几个不同的logo版本（做成响应式logo）。
经典的logo不会过时
最好看和最有效的Logo不会只看现在的流行趋势，它们都是经典、永久流传的作品。这些作品的设计师们都有丰富的经验，能够判断和预测这些Logo是否在10年、20年、甚至50年后仍然能够行得通。
BMW就是其中的一个例子。最初版本的logo是1916年设计的，到现在这个版本也只修改了很小的部分。风格随着时代在变，但是其中核心的概念仍然保持一致。
6个设计原则和建议
1、先从黑白稿开始设计
在设计的初期阶段，颜色是次要考虑因素。此外，使用黑白稿可以转移大家的注意力，不再只关注Logo本身。最具识别性的logo都是从黑白手绘稿开始设计的。
2、最多使用3种颜色
知名品牌Logo很少有打破这项规则的，而事实证明这也是经过现实考验，符合实际的配色原则。一个经典永恒、让人印象深刻的Logo通常都采用简单、最少的配色。
3、使用1～2种字体
要想Logo呈现清楚整洁的效果，那就限制只采用1至2种字体。根据设计对象和用户，选择刚硬或是温柔的字体类型。
4、实用性功能高于独创性
要让大家记住你的Logo，就要记住以下原则：
“好的Logo能够让大家很容易就描述出来。
下面是1500个人根据自己的记忆画的一些知名品牌Logo，比如汉堡王（左下）和沃尔玛（右下），看出来有多难了吧！
5、删除多余的细节
把设计里无关紧要的东西都去掉，优秀的Logo不会有一丁点多余的装饰。
6、不要直接套用素材图形
不管什么情况下，都不要直接套用素材图形，这样会让Logo失去独特性。如果直接使用素材模版，还有可能会和竞争公司Logo的某些图形重复。
★《布宫号》提醒您：民俗信仰仅供参考，请勿过度迷信！
