平台低调、商家焦虑、大主播消失、消费者倦怠…在消费主义疯狂降温的时间段里,这个传闻中“史上最惨618”终于尘埃落定。
于服装行业而言,今年618到底战况如何,是闷声发大财还是赔本赚吆喝,我们仍需立足于数据,才能触碰到真相的线索。
此前,知衣科技发布了《“2022天猫淘宝618预售”服装品牌排行榜》,对天猫淘宝的女装、男装、童装、内衣/家居服的销售进行了一轮复盘。今天,我们再次发布《知衣618专题之TOP盘点:“2022天猫淘宝618”服装品牌排行榜》,一起分析6.14-6.20期间的销售概况!
【天猫女装品牌排行榜】解读:
1.6.14-6.20期间,入选天猫女装品牌TOP10的服装品牌总销售额均未破亿;
2.在拿下了618预售期排行榜冠亚军后,「UR官方旗舰店」与「优衣库官方旗舰店」再次拿下第1、2名,他们的销量、销售额也与其他8家拉开了较大差距;
3.由于高客单价,「moco官方旗舰店」与「COS官方旗舰店」凭借9.2万件和8.4万件斩获了第4和第9名;
4.上榜的10家天猫女装品牌中,除「UR官方旗舰店」和「优衣库官方旗舰店」的客单价在100-150元区间,「乐町官⽅旗舰店」的客单价在150-200元区间,其余7家均超过了200元;
5.上榜的10家天猫女装品牌,销售额均超过了3500万元。
【天猫男装品牌排行榜】解读:
1.「优衣库官方旗舰店」、「海澜之家官方旗舰店」和「太平鸟男装旗舰店」是本次618销售额最高的3家天猫男装品牌;
2.值得注意的是,本次618天猫男装排行榜TOP10中,有9家与618预售天猫男装排行榜重合,其中前3排名一致;
3.相较女装,本次「优衣库官方旗舰店」的男装销量甚至以80.5万件超过了天猫女装TOP1的74.5万件;
4.仅有「海澜之家官方旗舰店」和「森马官方旗舰店」的客单价在100元以内,有5家天猫男装品牌的客单价超过了200元。
【天猫童装品牌排行榜】解读:
1.「巴拉巴拉官方旗舰店」是唯一一家在6.14-6.20期间销售额超3000万元的天猫童装品牌,销量达到了42.3万件;
2.相较预售期,此次天猫童装品牌TOP10中有7家的销售额超过1000万元,且有6家未突破2000万元。说明天猫童装在6.14-6.20期间的销售表现不如5.26-6.3预售期;
3.从客单价来看,除「moody tiger旗舰店」超过200元,其余9家均在200元以内,且排名前3的「巴拉巴拉官⽅旗舰店」、「优⾐库官⽅旗舰店」和「ZARA官⽅旗舰店」均在50-100元区间内;
4.本次618天猫童装排行榜TOP10中,有9家与618预售天猫童装排行榜重合,其中前2名排名一致。
【天猫内衣/家居服品牌排行榜】解读:
1.本次内衣/家居服榜单中排名前3的品牌分别是「ubras内衣旗舰店」、「Banana in蕉内旗舰店」和「优衣库官方旗舰店」;
2.上榜的10家内衣/家居服品牌中,共有5家销售额超过3000万元,5家销量超过30万件;
3.本次618天猫内衣/家居服排行榜TOP10中,有8家与618预售天猫内衣/家居服排行榜重合,其中前2排名一致。
【淘宝女装品牌排行榜】解读:
1.6.14-6.20期间,淘宝女装品牌有2家销售额突破2000万元,分别是「戎美高端女装」和「ASM ANNA安娜」;「kumikumi」的销量最高,超63万件;
2.上榜的10家淘宝女装,销售额均超过了1900万元;
3.60%的上榜淘宝女装品牌客单价都在150-300元区间内,其中销售额排名第1的「戎美高端女装」客单价最高,为282.59元;
4.环比618预售排行榜,「戎美高端女装」蝉联第1,且所有上榜品牌的销售额均有提升,前10累计总销售额环比增长12.91%。
【淘宝男装品牌排行榜】解读:
1.「LAZY DAY原创男装⼯作室」、「WASSUP中国」、「BJHG不计后果」是本次淘宝男装销售额最高的3个品牌;
2.以客单价来看,本次上榜的10家淘宝男装中,除「小尼力街头嘻哈潮流店」外,其余9家的价格均在50-150元之间;
3.本次上榜的10家淘宝男装品牌中,有9家曾上榜5.26-6.3期间的618预售排行榜。
【淘宝童装品牌排行榜】解读:
1.「烈儿联名童装店」、「蓝小爸的童装定制店」和「辰辰妈的女童店」是本次销售额最高的3个淘宝童装品牌,「烈儿联名童装店」的销量亦是前10中最高;
2.本次上榜的前10家童装品牌中,除「烈儿联名童装店」以520万元销售额夺得第1,其余9家的销售额相较预售期均有下滑;
3.有80%的童装品牌曾在618预售期排行榜TOP10名单之列。
【淘宝内衣/家居服品牌排行榜】解读:
1.「Secret World」、「六只兔子内衣店」、「7ways」是销售额最高的3家淘宝内衣/家居服品牌,其中,仅有「Secret World」与「六只兔子内衣店」销售额超过400万元;
2.销量超10万件的淘宝内衣/家居服品牌仅有3家,分别是「Secret World」、「六只兔子内衣店」和「小甜崽sweet」,名单与618预售期一致。
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