所以每一位企业经营者，无一例外精心设计企业的名称，深深认识到它的竞争中所起的作用。
企业起名案例介绍
索尼公司创始人盛田昭夫所说的\"取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。
\"这句话在一定的程度上证明了企业名称的重要性。
索尼公司在日本以至在世界的电子工业市场上，都是影响巨大的著名企业。
索尼产品闻名遐尔，行销世界各地，主要靠其优质的产品与服务，同时也与其命名有很大的关系。
请看盛田昭夫的一段话，他说：\"我们觉得确实需要一个公司的名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定公司命名，每天都写下许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。
我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。
我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字\"索尼公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的公司名字费尽脑汁，查了不少字典。
他们在拉丁文中，看到一个\"sonus\"的词，可能是\"sound\"的原型，这个词的发音与日文中\"生意\"一词的发音接近，他们觉得可以采用。
另外，当时有个\"sonny\"或\"sonus boy\"的词也很流行，其意思是\"可爱的小家伙\"，正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义，两相权衡，在\"sonus\"和\"sonny\"当中，他们选择了后者。
但后来发现\"sonny\"这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的\"损\"字相同，而\"损\"字是生意人的大忌，于是他们将\"sonny\"中的n去掉一个而成为 \"sony\"。
\"sony\"既谐\"souns\"之音，又集\"sonny boy\"之意，同时又富有乐观正直的含义。
盛田先生不禁又想起公司产品的商标，\"sony\"易懂好记，索性一切产品均以\"sony\"为标志，而公司名称也由\"东京通讯工业\"正式改为\"索尼\"。
在其质量的保证下，\"sony\"成为高品质的象征；索尼公司成为世人皆知的名牌企业。
具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。
一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的举兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。
企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。
在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个公司。
在50年代，樱花公司在胶卷市场有超过一半占有率。
然而，随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。
根据市场调查，这场竞争的关键在于企业名称上。
在日文里\"樱花\"这个词语瓜了\"桃色、软性、模糊\"的形象，而\"富士\"则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。
由于\"樱花\"受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给企业取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的发展变化，为企业选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。
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企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。
在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业的名称根据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。
那时企业名称的构成绝大多数为\"三段式\"或\"四段式\"。
所谓\"三段式\"，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如上海汽水厂。
所谓\"四段式\"，就是\"三段式\"上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。
用这两种方法命名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出该企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。
市场经济的发展，使企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名称中出现了商号。
如北京四通办公设备有限公司，其中\"四通\"是企业商号。
而且作为区别不同企业的企业名称，基本构成变为\"两段式\"，或是地名+商号，如\"上海庄臣\"；或是商号+经营业务名称，如\"春兰空调\"；或是商号+企业组织形式，如\"海尔集团\"。
而无论哪种\"两段式\"，商号都有是必不可少的。
因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号。
只有商号才是企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。
所以本书所讲的作为企业标识的企业名称，实际上是指商号。
商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。
作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。
这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。
显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。
然而中国许多企业，因为至今仍忽视这出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。
众多中国货在国外被沧为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响，商誉不高酿成的苦果。
在国外，商号早已成为亿贯资财。
\"万宝路\"的商誉已高达310亿美元，相当于其年营业额的两部。
家喻户晓的\"可口可乐\"，其商誉已值244亿美元。
早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号的所独有的魅力。
中国企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制留下的缺憾，企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市、县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而企业名称中唯独缺少属于自己的名字──商号。
值得欣慰的是，中国现在企业正在醒悟，不少企业已经拥有了属于自己的商号。
企业名称作为企业整体的化身，已被越来越多的企业掂出了份量。
如何培育企业自己的商号，中国企业界正进行着艰苦卓绝而有成效的探索。
随着向市场经济过渡，由于这去那种\"三段式\"或\"四段式\"命名法已不负企业识别的要求，我国许多企业必然面临着一个更名的问题。
近年来，广东省有一批企业在市场经济的洗礼下，正兴起一股更名热。如同志南巡视察过的广东珠江冰箱厂，现改名为\"科龙股份集团公\"。
该企业原是国家一级企业，现改名为科龙,取意是\"科学巨龙\"的简称,这是公开宣言，说明该企业将向科学进军，从原来的生产型逐步发展为适应市场需要的生产科研型。
重视企业命名，在很大程度上是改革大潮冲击的必然结果。
随着环境的变化，对于一些企业更名是必要的。
但是，企业更名必须慎重，因为更名对于保持企业形象的稳定性是不利的。
企业更名属于战略性决策，必须在综合了各种因素慎重考虑后才能进行。
企业更名的最大原因是企业原有的名称中缺少商号。
而如果企业名称中原来有商号，更名的原因则是这个商号不响亮。
企业名称的更改，虽然是表面形式，但在一定意义上也反映着它的实质内容，使企业的知名度扩大，进而扩大产品销路。
企业更名的时机也是很重要的。
企业经营发生变化或者企业性质变化之时，一般都是企业更名的好时机，比如从国营企业改成股份制企业之时。
如果企业已有很长的历史，也可以考虑启用老商号，比如上海汽水厂已重新启用有130年历史的\"正广和\"商号。
现在南方企业出现更名热。
也是中国外向型企业发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。
出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是企业经营者再也不可掉已轻心的大问题。
创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是企业文化的深层问题。
由上可知，企业、产品命名是一门大学问。
现在许多国家都有命名专业公司，组成公司的成员包括语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别丰富的\"鬼才\"等等。
美国涅姆莱伯公司专事起名，问世已20余年，颇有影响，往往起一个名称收费高达10万美元，这说明起名是一项独特的创造性的思维活动。
1、企业、个体店铺的命名原则：
（1） 注重人和，起名时致力挖掘企业名称的文化底蕴；
（2） 注重地利，起名时致力拓展企业名称的历史潜能；
（3） 注重天时，起名时致力开发企业名称的时代内涵；
（4）应强化标志性和识别功能，避免雷同；
（5） 应加强企业命名与品牌、商标的统一性；
（6）应避免无特征的企业名称，要突显名称的\"个性\"。
2、企业、个体店铺的
命名技巧
（1）企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。图中纵坐标代表大众对企业名称的平均认知程度，横坐标代表企业名称字数的多少，图中带条纹的方块表示认识度。从图中可以看出，名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如\"南货\"店的\"南货\"两字，当铺中的\"当\"字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。
（2）企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的\"蓝鸟\"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了\"蓝鸟之情\"，从而树立起良好的企业形象。
（3） 企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如，北辰集团的\"北辰\"，天地快件中的\"天地\"，联想集团的\"联想\"等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。
（4） 企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的\"四通\"，取自英文stone同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
（5）企业名称要响亮，易于上口。如\"麦当劳\"三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。
（6）企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的\"金利来\"原来叫\"金狮\"，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有\"金输\"的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将\"金狮（goldlion）\"改为\"金利来\"意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！
（7）企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
（8）企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称\"coca-cola\"直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。
究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是\"蜡制的母马\"或\"紧咬蜡制品的蝌蚪\"的意思。
试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为\"口中快乐\"──可口可乐。
总之，判断一个企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是\"音、形、意\"的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。
以往，许多企业在使用名称上常常采用多维方式，即企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。
这种方式虽然能使企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；企业名称与品牌的不一致性，不利于企业形象的树立与传播。
随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。
如果一家企业以本企业的名牌产品做为企业名称可提高企业知名度，那么，一种产品如利用名牌企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率\"sony\"公司就是一个很好的典范。
企业命名的原则与技巧
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