《冷历史会说话第三季：蓉城民俗志》如期而至，这一次，咱们通过《成长烦恼篇》、《修身养性篇》、《百业兴旺篇》、《江湖传说篇》等四个篇章，带你拂开历史的尘埃，探寻旧时的成都。
哪些传统风俗延续至今，仍在沿用？哪些奇葩风俗，早已经过时间的涤清，不见踪迹。让我们一起在趣味十足的侃聊中，重现成都的民风趣俗。
今天我们将要讲述的是：起对了名“旺财添运”，看老成都的店铺是如何打幌子的！
统筹：楚彦、唐明
播讲者：周威
编辑：王雪意
制作：徐蕾
在过去，不少父母在为子女取名时，都将自己的期望寄托在名字里面，例如“李健康、王富贵、钱多多……”，这些简单粗暴的名字都是父母最朴实的愿望。而作为一个生意人，商家在为自己店铺取名时更是绞尽脑汁，希望能取个好名从此财源广进。
店名，也就是商家的招牌。过去虽然没有明星代言，但商家们还是很懂得“名人效应”和自身炒作，一些大商店会专门请学识渊博的名人来为店铺取名，并请著名书法家来写匾。出自名人之手的招牌，挂在店里也是倍儿有面子。
店名也不是随便乱取的，不同行业的店名有不同的特色，但说到底还是固定套路：行业特色加上美好愿望，一般都是为了突出重诚信、财源广进的意思。例如从事金融业的商铺名多用银号、钱庄等字样，如刘记银号、信成银号、裕成钱庄、崇实钱庄等，这类名字既表现了店铺是做什么的，又加上了自己的名号，希望能发展壮大，成为家族企业。
同样具有行业特色的除了钱庄外还有药店，不像现在满街遍布的各种西药店，以前成都多是一些中药房，而中药房的取名多用什么什么堂来命名，像我们熟悉的同仁堂、惠仁堂、同济堂等。也有的用药号取名，如寿药号、荣康药号、康泰药号等。药店都以济世救民为荣，如建于清朝康熙年间，位于成都上西顺城街的半济堂，是成都历史最悠久的中药铺，为了让贫穷人家也能买得起药，每到初一、十五，这家店的中药都半价销售，因此取名“半济堂”。
虽然店名要有行业特色，但是也不能一味死脑筋，比如从事棺材业的，铺名中间多加“盛”和“祥”字。毕竟生意是做给活人的，要是把一些晦气的字用在店铺名里，谁还想来照顾你生意。如民国年间，成都东门外开的“祥盛勇”、“义盛久”、“天盛长”等店铺。既有对死者美好的愿望，也暗含了对生者的祝愿。
店铺有了店名，还得有招牌。不像现在各种材质制成的五花八门的招牌，过去的招牌又称为“幌子”，多用布制成，挂在店门口，作为店铺营业的标志。成都的茶铺一般都在门口悬挂着一块蓝底白字的布，布上写着一个大大的“茶”字。饮食店的招牌也多用布来制作，上面写着大大的“面”、“饭”、“酒菜”等字，有的还将布用竹竿高高挑起，很远就能看见。
除了挂布的，也有挂木牌的。当铺的门口前一般会吊一个木牌，上面写着一个“当”字，有的则用毛笔直接写在墙上，看上去非常醒目。这布和木牌虽好，可是一到晚上就容易看不清，这可怎么办呢？人们想来想去想到了一个办法，在灯的外面裹上一层红色纱绸制成纱灯，里面写上店铺名字、经营项目等，一到夜晚在里面点上灯，很远就能看见。
后来随着经济的发展，做生意的多了，竞争也越来越大，商家们使出浑身解数，店名取得稀奇古怪，招牌的样式也是五花八门，到了晚上插上电更是耀眼夺目。
"今天的节目就是这样，本文内容资料来源于：《成都市志·民俗方言志》(2006年12月出版)，感谢成都图书馆给予的内容支持。
每周一三五，《冷历史会说话第三季：蓉城民俗志》期待您的聆听。
4500岁老成都，我想讲给你听，下期节目我们将为您讲述：咸菜的祖师爷竟是秦始皇！各行各业的先祖你都拜对了吗？
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