在商品风水学上，“方向”是凶的一个因素。所以，山形，广义上还包含其朝向。在风水学上，朝向也是一个很重要的风水因素。对中国这样的北半球国家，阳宅、阴宅的最佳风水朝向是坐北朝南。商铺自然也会有这样的要求。但在城市里，不可能做到所有的店铺都如此。随着社会的发展，在城市里，南北取向对商铺来说已经不是很重要了，反而是东西向，对商铺的风水有更大的影响。
出现这样的变化，这主要是因为阳光的影响。一般说来，太瞄辐射强度以东、西向为最大，南向次之，北向最小，避免东晒、西晒已为人们所注重。特别是在南方，一年中大部分时间都很炎热，西晒是一个很严重的问题。
同一条街上，由于东边的商铺在下午时受到太阳的烤晒，人一般都较少走这边，而多选择走在有房阴的西边。久而久之，就使西边的人气多一些，商铺就会旺一些。例如，广州的人民路是一条南北走向的老商业街。总体上说，街西边的商铺总是旺过东边的商铺，整条路基本上都如此。就是在被誉为潮流中心的、位于路东边的状元坊的附近，除了出口处几个挡口外，其他店铺也旺不过对街西边的商铺。归结原因，主要还是光照长短起的作用.
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