Boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告,别让用户记住了名字,败光了好感(BOSS直聘股价大涨)

【文军营销看点】“没有一点点防备,也没有一丝顾虑,你就这样出现,在电梯狭小的空间里。”

不知道最近大家对电梯产生了某种应激障碍。Boss直聘与铂爵旅拍们的广告在电梯里无休止地重复,让不少人都觉得心烦意燥。

Boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告,别让用户记住了名字,败光了好感

Boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告,别让用户记住了名字,败光了好感

今天,我们来谈谈洗脑广告。

洗脑广告被diss,这不是第一次

世界杯期间,boss直聘、知乎、马蜂窝的广告正是这句名言的最佳阐释,被全网一致diss。

Boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告,别让用户记住了名字,败光了好感

一群穿着白衬衫的青年男女,挥舞着满屏的“Boss直聘”绿白条幅大旗,动作夸张,声嘶力竭地高喊,分列两拨的人群剑拔弩张,像要马上开打。

史玉柱曾说过“讨厌的东西才是让人最难忘”,Boss直聘这只缺乏创意审美、内容不断重复的广告,居然成为了世界杯期间商业领域的一个热点话题。

先是从营销行业内,这个话题引发了关于“这样的广告有效么?”这样的讨论,到“甲方就喜欢这样的风格”这种观点,再到“能让消费者记住和引起讨论就说明成功了”的观点,最后,人民日报发表文章,官媒评价为“洗脑式营销”和“庸俗广告”。

Boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告,别让用户记住了名字,败光了好感

美国广告协会对广告的定义是:广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品的态度,诱发其行动而使广告主得到利益。敲黑板划重点,对于广告的“生产者”们,“广告主得利”才是我们的终极目的

所以,尽管这些“洗脑广告”被diss的体无完肤,却总是为企业主赚得盆丰钵满,使广告主喜笑颜开,而那些获奖广告都不见得如此有效。

“记住”并不是营销的全部

10年前的品牌投放与当前的投放发生了质的变化。10年前大家追求覆盖式投放,一个央视春晚加两个头部电视台基本就能完成全民覆盖,那是因为当年的媒介中枢非常清晰,成本和效果都能有可以明确把控。

Boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告,别让用户记住了名字,败光了好感

如今即便像双十一这么大体量的轰炸投放,都没办法实现当年的全民覆盖,因为媒介中枢被打散了,媒介价格高了,所以媒介投放的策略优势才得以显现

在预算有限的渠道里,为了让消费者彻底“沦陷”,品牌主们开始了进行基于消费者的三步曲:占领他们的耳朵,抢占声量;占领他们的大脑,补充记忆;占领他们的心,塑造高度。

简单来说,就是渗透式投放。渗透式投放是瞄准特定的用户群体,先通过强流量的投放策略形成范围性认知,再通过用户信息获取行为的研判来建立密闭通道,从而在通道中完成品牌认知的重复渗透。

Boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告,别让用户记住了名字,败光了好感

目前我们见到的这些洗脑广告,都是把一条15秒广告,拆成三条5秒广告——然后——广告语重复三遍。这种复读机式洗脑广告,配合高重复的媒介投放策略,在短期内密集轰炸你的视听神经,的确可以从广告大环境中脱颖而出,被你记住。

但记住就是做营销的全部吗?

当然不是。

空有流量、没有内容,用户留存率有多少,会留存多久都是问题。

回归内容

传统营销的逻辑仍然是基于流量的,本质上是在向媒体购买用户。更多是依赖流量去推广品牌,内容沦为流量的附庸。

但是当流量红利见顶,媒体价格和获客成本越来越高之时,传统营销就显得黔驴技穷了。

Boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告,别让用户记住了名字,败光了好感

内容正变得越来越重要,只有好的内容才能驱动流量价值的最大化。

流量红利消失以后,营销只能回归到做好品牌。而要做好品牌,但那些通过洗脑广告,不停扩散品牌的「引人反感」的知名度,往往与做好品牌背道而驰。

而且要知道,品牌只强调知名度是远远不够的,营销必须透过内容创造才能为品牌赋能更多价值与内涵。好的内容才是品牌呈现和用户口碑的最佳载体。

Boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告,别让用户记住了名字,败光了好感

今天做营销需要润物无声,通过内容与口碑植入消费者的内心和社交圈,激发消费者的兴趣和购买欲。

洗脑广告,没有内容只追求重复,砸下重金做广告,让人记住了名字,却败光了好感,何必呢?

视频来源:芭乐Radio图片来源:网络资料来源:空手、万能的大叔、营销之美等。

-END-

舆情之声小工具上线啦!

想了解你的品牌在互联网的传播舆情状况,搜索「文军营销」或点击文末「了解更多」免费试用舆情之声,一键洞察品牌。

Boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告,别让用户记住了名字,败光了好感

★《布宫号》提醒您:民俗信仰仅供参考,请勿过度迷信!

(0)

相关推荐

  • 影响婚姻家庭的手相

    手相上的纹痕是日常生活中所经历风风雨雨的磨练的结果,但是也能反映出你的性格和对婚姻家庭的观念。下面杨老师重点谈谈影响婚姻家庭的手相。影响婚姻家庭的手相1.断掌纹断掌……

    2022年4月10日
  • 姓名算婚姻(姓名算婚姻会不会离婚)

    正确引导语:针对很多人而言,从八字八字命理上看两人的缘分,是比较复杂的,并且很难搞清楚这其中的实际意义;根据脸相上看两人的婚缘,相对而言尽管很容易,可是也会有些人辨别不出来,那是否…

    2022年4月13日
  • -->
  • 什么面相的人没有人缘

    什么面相的人没有人缘一、眉毛相理不佳的人,个性孤僻  眉毛为兄弟宫,代表兄弟姐妹和同事朋友与竞争对手。眉毛清秀者兄弟朋友和睦;浓淡丰盈形美者朋友同事多益助;眉色明润黑&hellip…

    2022年4月10日
  • 做梦梦到撞车了 解梦大全 周公解梦

    梦见撞车预兆什么?梦见撞车,事业发展道路上会一帆风顺。梦见在家发生事故,家庭和睦,生活幸福。梦见在办公室发生事故,职位会被提升或加薪。梦见一起飞机事故,万事不顺心。梦见在&hell…

    2022年11月29日
  • 选购二手房有哪些风水要注意

      一、户型设计  对于于许多人来讲买屋子都不是一件轻易的工作,以是许多人在遴选屋子的时辰都是会很器重,出格要留意的就是屋子的户型设计,要防止衡宇缺角的环境发生。假如一个屋子是在差…

    2023年2月21日
  • 11月24日感恩节应该提倡过

      每一年11月的第四个礼拜四是感恩节。感恩节是美国人平易近独创的一个古老节日,也是美国人百口欢聚的节日,是以美国人提起感恩节老是备感亲切。在我们国度对于感恩也不生疏,我们国度学外…

    2022年12月15日
  • 说话声音看性格

    有道是“未闻其人,先闻其声”,可见声音可以解读一个人的性格,人们心里面想法通过语言的方式表达出来,而声音则作为桥梁。所以,一个人性格怎么样,都可以从他说话声…

    2022年4月7日
  • 商铺盆栽风水

    1.风水学里店铺里养几盆花好有人流有生气的店面,才有利润,店铺植物风水即可旺财又可挡煞,如果有冲煞之形对着门口,则应在刚进门的迎面处摆放相应植物,这样不但可以避挡煞气,还能起到招财…

    2022年12月1日
  • 看你五行缺啥?

    金,寓意着是金子就要发光,金代表一个人的能力,有能力才能有用处才能让别人利用,才能让别人追求,世人没有不爱金子的,因为利用金子可以换来生活的必须品,解决了生存问题之后还可以追求精神…

    2022年12月23日
  • 梦见自己怀孕是吉兆吗 未婚(女人未婚梦到自己怀孕) 解梦大全 周公解梦

    梦见怀孕是什么预见  "女性梦见怀孕,预示着幸福和物质财富的增加。梦见孕妇,未婚女性难觅到对象;就算结了婚,婚姻也会出现问题,例如争吵"--------《周公解…

    2022年11月25日