据10月20日《市场导报》报道，日前，浙江临海市市场监管局根据市检察院提供信息，对该市一家违法使用“土八路海鲜烧烤”字号名称经营户作出行政处罚。临海市场监管局提醒：企业、个体户字号名称必须依法登记、规范使用，不得擅自变更，不得使用未经核准登记名称，如违反规定，不但要承担行政法律责任，还可能要承担侵权责任。
海鲜烧烤商家取名“土八路”，违反了公序良俗，被行政处罚，敲响了乱起店名、乱打广告的警钟。
现而今，一些商店的名字稀奇古怪。笔者曾发现某市有家新开张的花店起名曰“花言巧语”。词典上说，“花言巧语：原指铺张修饰、内容空泛的言语或文辞。后来多指用来骗人的虚伪动听的话。”卖鲜花与“花言巧语”有啥关系呢？难不成老板广而告之要用虚伪动听的话来骗人么？
揆诸当下，奇葩店名处处有。略举几例：成都市锦江区一家炸鸡店起名“叫了个鸡”——为博眼球，没有底线；甘肃省白银市靖远县有家“回回上当商店”——明目张胆，要坑顾客；西安市雁塔区有家“泼妇鱼庄”（也开有若干分店）——自言“泼妇”，荣耻不分；某市公交站牌广告曰：“想占有我吗？那就上吧！”——卖弄“双关语”，不知美丑；某地有家“屌丝龙虾”——胡乱调侃，不讳低俗；更有恶俗不堪者，某地有家“虾鸡吧烤”……凡此种种，不一而足。
如同奇葩店名一样，近年来，个别房地产广告也拿低俗当卖点，拿无聊当有趣。有家房地产商公然广告宣称“六个一起上，包你满意”“男人女人都喜欢大的”。那房地产商究竟想干吗？原来，所谓“六个一起上”不过是说该楼盘“六证齐全”，“喜欢大的”不过是说“喜欢大户型”。某地有一则专治不孕症的药品广告语更“流氓”：“谁把你的老婆肚子搞大？”
一个好的商店名称和商业广告能够促进营销。很多年前，小平故里广安老城北街有家小馆子叫“好又来”，那里是我青年时代喜欢“光顾”的所在。现在想来，我之所以青睐那家小食店，不仅因为那里的面好吃，还因为那“好又来”的店名起得精当。星移物换，时过境迁，如今“好又来”早已不复存在。
堪称佳作的商店名称和商业广告从来不涉“黄”、“色”、“性”，它是有趣的、明朗的、简洁的、颇富文化味儿的。小食店取名“好又来”，理发店取名“从头做起”，馒头店取名“蒸蒸日上”，虽无多少创意，却也干净简洁、朗朗上口。至于能让公众口口相传的某巧克力广告“只溶在口，不溶在手”，某甲克虫汽车广告“想想还是小的好”，某国航广告“心有翼，自飞翔”等等，那是商家独具匠心、别出心裁的杰作。
国家工商总局早有明文规定，个体工商户企业名称和企业发布的商业广告不得违反社会公序良俗，不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字。不知上述奇葩店名和商业广告是否都通过了相关部门的审核。如果通过了审核，相关部门是怎么审核的呢？如果没有通过审核，相关部门又是怎么监管的呢？
一座城市的店名和商业广告是否合法，是否文明，从一定程度上折射出这座城市的文明程度，也反映了该座城市管理者的管理水平。由此可见，政府加强对店名和商业广告的事前审核和事后监管，何等重要！（作者系天府评论新闻观察员）
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