优秀品牌文案作品赏析｜欧赛斯超级创意(优秀品牌文案案例)

看清了未来，才能指导今天的工作！

看清了本质，才能抓住今天工作的要点！

欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的策划思维，是事业取胜的思维方式。优秀企业的成功先布局、再落子；先战略定位，构建致胜的体系，打造品牌核心运营能力及品牌核心资产积累的复利能力，再在致胜的体系下发动一场场战役；战略的根本性目的在于积累企业的根本性资产，今天我们的每一个动作，都要在50年后还持续的给我们创造效益。

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欧赛斯（www.osens.cn）是国内首家数字化品牌咨询公司，致力于以品牌为中心为企业提供商业致胜之道。欧赛斯秉承“正道诚信，真知灼见”的核心价值观，将“做正确的事，把正确的事做好”作为两大行动基本准则。欧赛斯独创品牌超级引擎体系，整合古今中外经典商业理论，服务范围覆盖品牌相关全领域，视为客户创造根本价值为唯一标准。

欧赛斯 · 挚识会超级品牌课堂

上期内容我们讲了欧赛斯超级创意：文案的秘密。本期继续来看下欧赛斯项目团队创作的文案案例。

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01斯柔菲

“斯柔菲”也是泰康集团旗下的一款深睡力乳胶寝具专业品牌，主打的卖点就叫“深睡力”。在品牌刚开始阶段，我们为品牌创作名称就是做品牌名的时候。也是做了大量的创作，因为给品牌起名也属于是文案的一种，只不过是比文案更聚焦难度更高的一个创作工作。

基于品牌的设定，比如说在一些高端属性上，我们根据国外的品牌名做了很多创作。比如说欧式的，泰式的，大家都知道泰国的乳胶枕对消费者来说是有一定认知的。反复做了将近200个左右的创作之后，我们就把名字确定为“Soluffy斯柔菲”。

品牌slogan为“每日深睡斯柔菲”。把这种品牌的利益价值，通过很简洁的方案告诉消费者，使用斯柔菲产品就能让你深夜拥有深睡的状态，从而促进睡眠健康。

TVC文案之

深睡记忆篇

创意手法：情感共鸣 + 情景式代入

主推情感篇 √

延续泰昌《为天下父母洗脚》亲情情结，调动深睡记忆原力，将概念化的深睡具象成记忆中亲人的怀抱、肩膀等，从高浓度的生活场景进行情感沟通，实现与消费者的深度共鸣，触发受众为家人购买斯柔菲，释放感恩势能。

广告时长为45秒，调性确定为：怀旧、温情、感人三个方面。那我们的创作逻辑是：

1. 家是生活的根基：枕头是家居产品，购买主力为家庭女性，升级枕头数量以两个及以上为主；家居产品柔软属性与家庭、亲情心理天然相通，通过高浓度情感输出，更能引起共鸣。

2. 调动记忆中的深睡情感：每个人都有一个让她深睡无忧的地方，通过情感联系能更直观的理解斯柔菲的“深睡”，并形成新的强关联记忆。

3. 激发感恩情绪：感恩情绪的加入，使消费者乐意送给家人一个小惊喜，为产品的销售增加势能，同时回报家人的情绪能为产品带来更多溢价。

我们把文案静态的画布中进行一个表现，给文案带来情感氛围。我们来看一下情感的触发塑造广告片大体的感觉。一起来看一下TVC静态画布。

文案：

《深睡记忆》

小时候

深睡是妈妈的怀抱

深睡是爸爸的肩膀

后来，深睡是爱人的臂弯

现在，深睡是斯柔菲乳胶枕

天然环保、抑菌抗螨，护颈设计

斯柔菲，愿用深睡诠释深爱

让健康与舒心常伴家人

标版：每日深睡，斯柔菲

文案的整体来说通过一种情感诉求的手法，来表现斯柔菲带给人们的深睡体验。从而这种深刻体验给消费者留下印象。

我们再一起来观看动态的TVC视频。

结束语的旋律也是为了使观看者对广告有一定的记忆。用这种非常好记非常简单的旋律，把广告文案读出来。“每日深睡斯柔菲”这句话还是特别洗脑的。基本上听三遍以后，这句话就已经根深脑中了。

下面的文案这是线下媒体针对品牌核心策略配合表达的品牌主张。

儿时，深睡是妈妈的怀抱

而今，我给老妈的深睡

是自然舒适的乳胶枕

少时，深睡是父亲的肩背

而今，我给老爸的深睡

是零压护颈的乳胶枕

多年后，深睡是恋人的肩膀

今晚，我给他的深睡

是抗螨养神的乳胶枕

系列性的文案都是为了激发消费者感恩的原理，从而会想到自己的爸妈，想到自己的爱人，想到自己的父母，把我们产品的卖点还有精神诉求统一起来。促使消费者给他们斯柔菲产品，加大消费指令。

TVC文案2

德式高端篇

创意手法：德式方脑袋

德式方脑袋就是用数据说话，凡是讲求客观事实。调性是高端大气神秘感。对展示高端品牌形象十分有帮助。

核心思考

片名：《挑剔》

核心策略：坚持德国工业标准，展示高端品牌形象；黑色氛围与德式高端生产标准相得益彰，植入核心理性记忆细节展示非凡品质，塑造高端品牌认知感

广告时长：60秒

调性：高端，大气，神秘

文案：

《挑剔》

不是每一只乳胶枕都能打上斯柔菲的印记

在这里，挑剔是一种美德

我们坚持德国工业眼光

挑选北纬7°黄金乳胶原液

淘汰2930种普通工艺配方

坚持18℃冷工艺技术

放弃所有未通过百道专业检测的成品

方能造就一只合格的斯柔菲乳胶深睡枕

每立方英寸250000透气孔；乳胶含量达93.99%

我们挑剔至极，您无需挑剔

字幕：斯柔菲，深睡力乳胶寝具专业品牌

标版：每日深睡，斯柔菲

TVC文案3歌曲篇

创意手法：无厘头洗脑

歌曲篇也叫做无厘头洗脑，用一种皮下注射式的手法对消费者进行特别有意思的传递。

核心思考

片名：《要深睡》

核心策略：歌曲洗脑，强化记忆

从现代人“睡不着、睡不好、睡得浅”三大睡眠问题切入，给出斯柔菲解决方案，植入产品卖点，借助耳熟能详的简单歌曲表述，达到洗脑效果，不自觉自我重复。

改编歌曲：《小星星》

广告时长：60秒

调性：魔性、趣味

听完之后让他们自然而然的就能把旋律记下来。借助耳熟能详的歌曲旋律表述，达到洗脑效果，让他们不自觉得进行传唱。

TVC文案4成功人生篇

创意手法：知己型理念主张

成功人士篇是一种价值主张，有点像“男人就要狠一点”类似这种文案。

文案：

每个时代的强者都在与时间赛跑

懂得休息的人更有力量

斯柔菲乳胶枕

守护每晚好深睡

这种短文案就是一种价值很高会带来非常广泛的理念。里面的主张体现了现在生活节奏非常快，每个成功人士都是非常有时间观念，都在与时间赛跑。那光是赛跑光是拼搏还不够，懂得休息的人才更有力量。就是说这样的生活理念也是非常方便的，跟一些同样价值人员进行沟通。从而把这种有共同理念的人融入一起，然后共同去认同斯柔菲这种品牌主张的价值。

核心思考

片名：《深睡力量》

核心策略：通过人人都向往的成功生活，展现一种生活哲学，并烘托品牌的高端感

核心价值：深睡。人生征途不易，需要张弛有度，用斯柔菲，深睡力量，积蓄能量，才能稳步前行。

广告时长：30秒

调性：高端，大气

#生活小品型文案#

悦己篇 /爱她篇 / 爱家篇 /追梦篇

还有一种文案是生活小品型文案。小品型的文案特点是非常的短，也非常的有生活味道。像江小白的很多文案都是属于这种。

1 悦己篇 这种文案比较像小诗的感觉。

“清晨的神清气爽，是对昨夜深睡的犒赏。纵是无梦，却无碍多巴胺感知到夜的芬芳。Soluffy，一次偶然相遇，也无碍我萌生与他相伴一生的畅想。”