23个品牌起名方法技巧（上篇）(方脸品牌起名)

上个月的时候写过一篇奶茶单品命名的文章，有网友刚好开公司，问我公司品牌起名有什么方法？经过大量的资料学习结合自己的一些经验，我们梳理了一份比较全的品牌命名技巧方法大全，一共23个，由于篇幅太长，我们分上下两篇分享给大家。

品牌名，是产品的金字招牌。一个好名字，能帮助品牌快速在用户心中，建立认知，从而降低一笔不小的营销成本。而且，好的品牌名，可以让消费者一眼就能记住。

如果汽车的品牌名叫“巴依尔”，你是否容易记得住？如果名称叫“宝马”呢？这样不仅好记，而且有更美好的寓意。然而你可能不知道的是，“巴依尔”正是“宝马”的曾用名。

那（Cocacola）可口可乐中文名，改名叫“蝌蚪啃蜡”呢？，是不是变得容易记住它的英文名了些？，但在看到后，你是否还有喝的兴趣嘞？令人震惊的是，“蝌蚪啃蜡”这么失败的名字，确实是“可口可乐”的曾用名。

那一个好的品牌，应该具备哪些条件呢？

在如今这个商标注册难于上青天的时代，根据这种情况，总结了以下6个原则，这6个原则，除了1、2、6是必选项，其余3个原则是有则更好，没有也不用强求。

1、简单

2、好记

3、独特

4、寓意好

5、能体现产品属性或传达利益点

6、能注册

好了，废话不多说，23个品牌命名方法上篇：

01、老字号

如果你仔细观察的话，一定会发现：餐饮、食品、服装、药店、旅馆、等行业，以及具有一定历史的企业或店铺，比较喜欢采用老字号方法进行命名。

古人做生意开店，对店铺招牌的名字比较有讲究，喜欢选用一些寓意好的字眼，名字基本上离不开56个吉祥字，即“顺裕兴隆瑞永昌，万亨元利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚义中通全信义，久恒庆美大安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长”。其中可以发现饭馆多用“居”和“楼”字，药店多用“堂”字，绸布店多用“祥”字，钱庄业多用“恒”字等。

如果要取有点老字号味道的品牌名，可以参考这56个字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号。

02、美好祝愿

有些品牌名本身带有美好祝愿的感觉，老字号品牌名在这方面尤其注重，前面说的老字号常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以在品牌名中使用，比如瑞蚨祥、老凤祥、福临门、周大福等。

脱离老字号更具现代感的品牌，比如可口可乐、百事可乐、美的、娃哈哈、爽歪歪、喜茶、乐乐茶、七喜、双喜、自嗨锅、幸福西饼、吉祥馄饨等，也同样能给消费者美好喜庆的感觉。

03、品类特征

品类特征，顾名思义就是品牌名中带有能形容或象征品牌形象特征的字词。

这一类的品牌取名采用的一般是姓＋品类名的组合方式，比如周黑鸭，“周”是老板的姓，“鸭”是产品的品类，说明以鸭为主，“黑”是产品的颜色特征；

也可以采用情绪＋品类名的组合方式，比如喜茶，“喜”是一种欢乐情绪，“茶”是产品的品类名；

还可以采用人群＋品类名的组合方式，比如“农夫山泉”，“农夫”是有田野农家属性的人群，“山泉”是矿泉水的品类名；

也可以采用品类名+产品特征，比如“作业帮”，“作业”是学习的任务，“帮”又有着帮助，团结互助的意思，与品类组合在一起，一看就知道是帮人辅导作业的。

或者品类名＋心理暗示，比如“礼莫愁”“流利说”，“礼莫愁”寓意送礼不发愁，音同金庸小说中的人物“李莫愁”，同时也简单好记，“流利说”中的“流利”有着说话、写文章通畅清楚的意思，和品类名结合一起，消费者一眼便知这个品牌是干什么的。

04、属性特征

品类名是直白地告诉你这是哪一类产品，而体现产品属性的品牌名，不一定要带有品类名，只要能体现产品某一方面的特征就可以，这也是换一种方式直白的告诉你，品牌是做什么的。

比如“奔驰”和“保时捷”，都能体现汽车的属性特征；

比如“脑白金”，一听就知道和健康有关；

比如“拼多多”，“拼”是团购的特征；“淘宝”，“淘”有筛选的意思，和“宝”放在一起，一看就知道是和逛街有关；

05、利益功效

利益功效是以消费者使用产品后能获得的利益或效果来命名，该命名方式容易和属性特征搞混，属性特征是一个品牌自带的性格特质，利益功效是品牌给别人带来的效果特征。

比如日化用品海飞丝，头发顺滑感觉；飘柔，头发轻飘而柔顺的感觉；清扬，头发清爽飞扬，去屑后的美好感觉；舒肤佳，使用后肌肤舒服的感觉很好；立白，使用后立马会变白，净衣的效果很快很好等一系列产品。

比如珍视明，让你的眼睛变得明亮；康必得，让你重新获得健康；妇炎洁，妇科炎症洗洗更健康。除了日化和医药保健领域，其它品类产品同样适合，比如美加净、香飘飘、背背佳、好记星、绝味、帮宝适、贝因美等，同样带有与使用效果相关的利益点或产品买点。

在功能效果上，还可以用暗示法。

比如功能饮料“红牛”，给人以强劲有力的感觉；

06、引用人名

使用创始人的名字进行品牌命名，是最简单的品牌命名方式，但有个明显的缺点，就是没有办法很好的描述产品，无法让人清楚的知道我的品牌到底是什么。

而进入中国市场的国际品牌，有很多都是以创始人的名字来命名。

比如Disney(迪士尼），由Walt Disney(怀特·迪士尼）与其兄Roy Disney(洛伊·迪士尼）创立；

Mercedes-Benz(梅塞德斯·奔驰），是以公司创始人之一、现代汽车的发明者之－Karl Friedrich Benz(卡尔·费利特里奇·本茨）的名字命名；

Chanel(香奈儿）是由Coco Chanel(可可·香奈儿）创立；

我国本土品牌，也有不少以创始人名字或名号来命名的，比如李宁、王老吉、马应龙、王守义、张小泉、张裕、雷允上、许留山、李子柒等等。

当前是一个比较适合打造个人IP的年代，而品牌名用创始人的名字，将一个品牌绑定到个人IP上，会在一定程度上提升消费者对品牌的信任，潜意识会觉得创始人没有两把刷子的话是不会用个人名字作为品牌名的。

不过，需要注意的是，名字最好要取得还不错，一不小心过于普通的话，大众识别性就会相对较低，比如有的人名，全国有近30万重名的。

07、采用句式

句式命名是一个逆袭思维的结果，很多企业品牌取名都会要求“简短”，但有些品牌偏偏反其道而行之，直接用一句话做品牌名，不过却也简单好记，这是一种特色，比如“很高兴遇见你”、“很久以前只是家串店”、“认养一头牛”等。

前些时候不是有家烤肉店火了起来了，巧的是，正是因为它采用了较长的句式型店名，叫“被树挡住的烤肉店”，个性一下子鲜明起来了，也十分富有特色。没改名之前生意不温不火，改名之后生意异常火爆。

由此可见，当消费者见惯了“简短”的品牌名，对长品牌名反而会耳目一新、也更容易引起兴趣。

所以，当你取名不顺的时候，不妨考虑用句式命名法，来一个长一点的品牌名也会很有意思的。

08、成语俗语

用比较大众比较常用的成语或俗语给品牌取名，同样能达到简单好记、知名度高、品牌打造省时省力的效果。

成语取名，比如“心相印”纸巾，能让广大消费者很容易想到成语“心心相印”；

“茶颜悦色”则容易让消费者联想到“察言观色”；

不过，在用成语做品牌名的前提下，需要特别注意如果不是特别顺口好记，且与产品的关联性不大，一般就不建议这么用。

当然除了成语，俗语也可以用来做品牌名。

比如“开小灶”，本身具有更高标准的伙食的意思，又有格外关照的意思，比较适合餐饮、食品、培训类品牌名；

比如“好记星”，和“好记性”同音，俗语是“好记性不如烂笔头”，同理，好记性不如好记星，简单好记寓意好。

09、引用古文诗词

古文诗词命名的由来可真要感谢祖先留下了丰厚发文学著作和文化底蕴，中华上下五千年，唐诗宋词五百首，年年有惊喜，首首是经典。

比如“百度”名字源自于辛弃疾《青玉案·元夕》中的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”；

再比如“宜家”名字，其名来自《诗经》“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”；

还有“杏花村”名字，借鉴于源自唐代诗人李牧的《清明》：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。

或是“知乎”名字，源自文莹《湘山野录》"之乎者也助得甚事？”；

从古文古诗词里挑选品牌名，需要尽量简单直白为主，否则容易造成理解难度较大，不易被消费者记住的难点。比如“露华浓”，这个品牌名来自于李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，虽然寓意好，但知道这个出处的消费者相对却不多。

10、引用历史人物

王者手游角色形象就是个典型的例子，里面的角色大多都是我们熟悉的历史人物，当然，这些历史任务不止能在手游上运用，同样可以作为品牌商标使用，这等于绑定和借势了名人的个人IP,简单好记，还有利于品牌的传播推广。

比如我国知名的历史人物秦始皇、成吉思汗、张仲景、华佗、鲁班、曹操、唐伯虎等，包括一些传说中的历史人物，西施、貂蝉、黄道婆、愚公等，神话故事中的人物哪吒、女娲、盘古、嫦娥、七仙女等，都会被注册成商标；

可能这类知名人物几乎被抢注一空，但别放弃，还可以选出一些知名度没那么高却寓意好的历史名人的。

使用历史人物注册商标，需要注意有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不能作为商标使用。不能以当代或现代的人物名注册商标，比如鲁迅、李小龙等。

OK，本期内容上篇1-10种方法到此就分享完了，如果对你有帮助的话，欢迎点赞并分享给你的朋友，我们下周再见！