如果我们把名片当成一个人的标志，那么商标名称就是一个产品的标志。想象一下，当消费者选择购物对象的时候，是选择那些耳熟能详的已知品牌，还是那些在大脑中没有留下痕迹的品牌？其实那些品牌也铺天盖地的做了广告，也请了大明星代言，但是，它们对消费者来说，没有在脑海中留下深刻的记忆点，所以——抱歉，这次无法下单。
那么，如何给消费者留下深刻的记忆点呢？这就要说道产品的品牌营销战略上来了，今天要说的就是这个品牌营销的第一步——给产品起一个好名字，这就像我们有了自己的孩子之后，总是要用几天的时间去定义一个大家都认可的名字，这不仅是户口本的需要，而且对孩子来说，更是“赢在起点”的基础。
同理，一个好记、好听、不重复、有内涵的品牌名称，也可以让你的产品在同类品牌中脱颖而出。举个例子，你听过巴依尔牌的汽车吗？其实这就是宝马上世纪九十年代进入中国的原始名称，说实话卖的一般，直到改了“宝马”的品牌名称开始响彻中华大地，究其原因就是“宝马”这个名字更加贴近汽车，不仅体现了品牌高贵豪华的风格气质的定位，又融合具有中华文化特色。
反之，当女朋友看了一个广告，然后和你说“昨天看广告说出了一个新饮料，叫什么、什么……唉，想不起来了，算了不买了，起的啥破名，都记不住!”你说这有多尴尬。
对一个产品来说，品牌名称是顾客购买的前提条件，一个印象深刻的名字，听一遍就能让人记住，看一遍就能了解产品的基本情况，再加上一个好的品牌经营策略，绝对是一本万利，关乎生死。
那么问题来了，如果你是一个中小企业的初创者，想要创立一个新的品牌，那么你要如何确立她是否被大多数消费者都认可呢？作为消费者，对待一个新品牌都是很有戒心的，所以从心理学的角度上来说，消费者一般都会默默地提出三个灵魂拷问？
1、你是什么？
2、你有什么不同？
3、我为什么要相信你？
如果你的品牌仅靠一个名称就可以回答这三个问题，那么恭喜你，你的品牌名称基本上是合格的。就像“中国石油”、“沙县小吃”、“优衣库”这三个品牌都完美的诠释了这三个问题。
但是呢，合格不是我们的目标，我们还要更高的要求，让你的品牌经理和你的宣传企划按照下面这三个问题去分析你的品牌名称，看看是否能把你的产品优点、卖点展示出去？
1、消费者的关注点在哪？
2、消费者如何理解？
3、消费者能记住多少？
只有展现了产品的优势和卖点，才能让消费者进一步去了解，信任产品的宣传。确定主打品牌名称不是三五个人一拍脑袋就能确定的，要从1、分析行业环境；2、寻找区隔概念；3、找到核心卖点；4、易于传播与应用等方面综合考量。
当然，一个核心品牌的确立还需要考虑更多的因素，篇幅有限，笔者今天只写了一些皮毛，最后问您一句，您的企业在选择制定旗下品牌名称，制定品牌战略的时候，是否考虑周全呢？都有过那些顾虑呢？你想知道别企业主是如何应对的吗？如果您对上面的这个话题感兴趣，欢迎跟帖、提问，或是私信笔者，参与话题讨论，笔者和热心网友帮您出谋划策，提供改革思路，互助共同成长，每天精选优质跟帖有惊喜奉上。
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