今天我们跟随著名广告人乐剑峰一起来学习品牌起名、口号、网络、社交媒体、电视、广播、线下物料等7种常见广告文案的写作方法。
一、创造直击消费者心灵的广告
1. 标题与消费者进行心理链接的十大因素：
① 标题承诺消费者可以得到某些利益。（eg：非油炸、更健康。）
② 标题提出与读者或产品相关的惊人事实。（eg：人的一生有三分之一是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢？）
③ 标题包含新闻价值。
④ 标题提到具体价格或数字。
⑤ 标题提到产品能解决的问题。
⑥ 标题和目标对象打招呼。
⑦ 标题包含品牌名。
⑧ 标题包含证言。
⑨ 标题引用最新流行词汇。
⑩ 标题加入动人因素。
2. 副标题要承接主标题，使命是保持读者的兴趣，让他去读正文的第一句话。
3. 挑动读者的购买欲望。广告正文撰写分文5步：思考、草稿、开篇、铺陈、结尾。
4. 通过广告口号强化读者记忆。
5. 通过随文（为消费者提供必要的产品信息，包括企业名称、地址、联络信息、品牌、接受服务的方法等）促成消费行动。随文是广告文案必须要写的一部分！
二、创作互联网爆款广告文案
1. 很多时候，就算消费者被广告文案吸引，他们还会去其他平台搜索一下是否有更优惠的价格，或者搜一下品牌的口碑，这需要我们拓展思维，把能影响品牌和产品印象的每一个环节，都做足工作。就算是微博的转发评论，都可以是创作优秀文案的舞台，每一个舞台都不能轻易放过。
2. 让消费者也成为广告传播的环节（在第十三课会为大家具体介绍，我们不见不散哦！）
三、品牌起名、口号、网络、社交媒体、电视、广播、线下物料等7种常见广告文案的写作方法
（一）品牌起名（最重要的部分）。
什么是好的品牌名：
1. 好的品牌名可以体现品牌简单清晰的核心诉求。（企划鼻祖史蒂芬·金曾说过：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者要购买的东西。产品可以被模仿，品牌却是独一无二的。”）
2. 好的品牌名也可以是能抢占消费者心灵高地，和细分领域直接挂钩的名字。（eg：饿了么）
3. 好的品牌名也可以是有时代气息的名字，但一定要做好调研，考虑地域因素。（eg：锤子手机就是很好的反面教材，虽然简洁有力听起来很好传播，但是锤子在四川话里是骂人的意思……）
如何起好品牌名：
1. 搜集信息，了解企业、产品的状况，比如产品的优缺点、竞争对手产品的优缺点、行业信息、产品定位、目标消费者的心理动机和常用语。（目标消费者是价格敏感型用户吗？他是重性价比还是时代潮流？）另外，你还需要了解同类产品已经存在的命名，杜绝撞名和改其他大牌的名（因为会很容易被人当山寨的！）
2. 在理解信息的基础上发散思维，写下所有和产品相关的词语。先不管好坏，多想几个。然后再对你的名字草案进行精选和分类，最好分出四五类，每个下面都要有几个名字，方便下一步筛选。
3. 从以下五个标准选出名字：
① 好念
② 好记
③ 特别
④ 积极正面
⑤ 符合产品特性
（二）广告口号怎么写
好口号有四个特点：
① 好读好记，口语化。
② 句式简洁，适合反复去说。
③ 有一定的口号性和警示性。
④ 有一定的现代感和流行性。
评价口号的标准：
① 说得对：要符合广告策略，跟广告主的属性和行业特色吻合。
② 说得好：注意语气要顺畅，句式要美观。不仅要深度表达产品内涵，还要追求语感。（eg：维维豆奶，欢乐开怀。）
③ 说得妙：让口号更自然，更接近人们平时说话的语，情感亲和却渗透力极强。（eg：农夫山泉有点甜。）
学习口号写作：
① 从学规规矩矩的4+4入手。（eg：一卡在手，走遍神州。）
② 挑战6字，即3+3句式。（eg：透心凉，心飞扬。）
③ 学写不对仗的句式，如2+4、3+4、3+5、5+5、5+7等灵活组合。（eg：沟通，从心开始。）
④ 最后可以不按字数写，模仿口语化（eg：再看，我就把你喝掉！）
（三）网络文案
1. 官网文案：了解企业、认识品牌的必要方式，不仅要写好每个页面的文字内容，还要包括对整个网站定位的整体思考，要包括对栏目框架进行规划，整体把控视觉效果，还要搜集整个网站内容库的材料，撰写编辑页面内容，还要包括日常信息的发布和更新。
2. 电商文案：让消费者不用接触实物，也可以通过文字和页面身临其境，和广告软文不同的是，虽然都是销售导向的文字，但要注意文字不要过多，要提纲挈领地总结出产品亮点，同时要注意文字和画面的排版比例。
3. H5文案：可以让消费者深度互动，可以用来透光活动、宣传品牌、产品介绍、汇总报告等等。
4. 社交媒体：要多考虑和读者之间的互动，把消费者也作为传播者的一个环节。方法：将账号人格化，为账号赋予几个鲜明的性格特征。
（四）传统文案
1. 电视：一般指撰写脚本，需要将整个广告的故事情节、画面、人物、动作等用文字表述出来，写好人物的独白、对话、画外音涉及字幕写好口号等。
2. 广播：文案要注意口语化，多用短句，易说易懂，少用生僻字，少用发音上有歧义的词，注意语气节奏，在该重复强调时就要重复强调，以听众能轻松听懂为第一原则。
3. 线下物料：虽然形式多样，但与其他文案的原则和原理相通。
本节课我懒得写总结了，就这么任性，下堂课再见！
★《布宫号》提醒您：民俗信仰仅供参考，请勿过度迷信！
