论兰州现如今的房地产开发行业，可真真是“芝麻开花节节高”，一家更比一家强。
可过去，兰州的房地产开发市场很单一。不仅商品房的发展不发达，甚至连街头基本所见的住宅小区也多是事业单位或企业工厂分给员工的福利住房。
而这样的住宅，年代早一点的，面积一般不大，多为三四十平米左右的砖混房，建于八九十年代的居多；时间晚一点的，套内面积不但宽裕了些，而且户型设计也更加科学合理，以九十年代末和两千年初的钢混结构住房为主要类型。
（兰州的老旧小区）
同时，对于两千年左右建成的住宅小区，开发商进行售卖宣发的手段也很简单。他们多在《兰州日报》《兰州晨报》这样的地方媒体上刊登卖房信息，或者到街头巷尾发发传单，完全不像现在一样拥有体系完善、渠道多样的线上线下广告。
（某报纸卖房广告）
不过这样的结果就是，那时的开发商似乎更加注重房子本身的建设，既不会过度热衷于营销炒作，也不喜欢在房屋以外的事物上搞些花里胡哨的小心思。因此，这个时候的住宅小区整体表现出的效果就如它们的开发商一样，实在中透着些乏味。比如，小区的名字通常是这样的：直截了当点题型——单位名称+院/小区，“新西兰面粉厂小区”、“甘肃省测绘工程院-家属院”；简单粗暴初创型——创意名+小区，“金江小区”、“惠苑小区”；地名指称无名型——地理位置+门牌号，“秀川新村”、“中山林”、“詹家拐子”等。
（图源网络侵删）
然而从两千零几年起，随着全国逐步进入楼市快速发展期后，兰州的房地产企业也顺势搭上了这辆快艇，在今后的几十年里火速发展，开始了平地起高楼，住宅与商业齐飞的基础建设时期。
（高楼渐起的兰州城）
在楼市飞快成长的二十年里，兰州以其西北重镇的地理位置和甘肃省会的行政身份，吸引到了大量优质品牌房地产企业进驻兰州，由此开启了兰州楼市“百花齐放春满园”的新局面。
（兰州新房中的冰山一角）
但是近些年，兰州楼市的发展增速显然正在政府调控下逐渐放缓，甚至达到了某种程度的“瓶颈期”。而此时，只靠拼价格、地段比较、小区绿化、广告营销，周边配套建设等方面已不再能完全吸引客户的目光与青睐了。
（兰州万达城的广告海报）
现在的兰州房产企业要想从一众楼盘里脱颖而出，除了要在产品的质量上下功夫外，更多的还是要从产品的定位和档次上拉开与同类楼盘的差距，并且从内容和形式方面做到清晰表达，直击客户需求。
（安宁富力·兰州CBD项目从客户群定位上吸引购房者）
因此，众多房企在深知这一点后，选择了最直观可见、简单有效的营销方式——命名，从而以期拉动客户对房子的品质刚需。
所谓“名正则言顺，言顺则事成”，既是“出师有名”，兰州的开发商们便开始费尽心思地给自家新建楼盘起各种既显得高大上、又低调有内涵的项目名。于是目前兰州房地产市场上出现了各种形形色色、五花八门的文艺项目名。
（来自搜狐焦点兰州站）
这些文艺项目名，同时兼具项目规模与内涵两个方面，经常以“品牌名+产品系列名”出现。例如瑞辰·玖阙、兰碧文璟城、中海·寰宇天下、万科·星光都会、中广宜·景湾郡城、绿城·兰州春风燕语等。且这类项目名前雅后实，或以古辞古语表现项目规模之大，“寰宇”同“天下”，连起来加强表达效果；或以文化雅词彰显项目的文艺气息，“文璟”同“纹璟”，仅用两个字便概括了颜色光彩照人的含义；又或以意象寄予项目特色，“玖阙”为“玉宫”之意，与瑞辰·玖阙项目的“新区TOP级住宅”定位不谋而合。
（瑞辰·玖阙项目的理念定位）
此外，他们不仅用心良苦地给项目命名，就连每一个新项目的不同户型也会有一个极具艺术涵养的名字。万科·水晶城的D户型提名“璆（qiú）琳”，意为“美玉”，用这种生僻词命名则给项目更添了几分典雅意味。还有华润置地二十四城的A户型取名“星曜”，“曜”也是“日、月、星”的另一种美达。
（万科·水晶城项目D户型璆琳）
但是不论每个开发商如何优化项目名称，总的来说，兰州房产市场的项目名之所以呈现出越来越文艺的倾向，最重要的原因还是希望通过最直接的方法来凸显整个楼盘的项目特色和品质以吸引客户，其次才是用文雅的名称来提升自身的格调，然后以达到客户的心理预期。
所以在兰州的众多楼盘中，你心动了哪一个？
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