一位朋友为新开发的一个违章信息查询APP，提供了5款不同的LOGO让我帮选择一下。这些LOGO上有的有跟APP名称相关的文字，有的没有。我在表达个人偏好的同时，问了一下他们APP的名字。毫无疑问，一个新的APP要想为人所知，获得用户，取一个好名字十分重要。甚至可以说，如果APP取了一个不好的名字，就已经为未来的失败埋下了伏笔。
可以说，几乎所有的APP创业者，都会认同APP需要好名字的观点。但是，希望有一个好名字，并不等于就会给APP取名字。而APP的名字一旦确定，尤其是开始推广之后，改名将是一件很不容易的事，甚至比一家企业改字号还要难。那么，究竟该如何为APP取一个好名字呢？说难也不难。当然，一个好的APP名字，需要建立在内容和功能的基础上。但更重要的是，不能自我中心，而应从便于用户接受的角度出发，并且有利于未来的推广工作。
APP取名原则一：不一定要短，但一定要好记。
很多人都注意到了，不少知名APP尤其是社交类APP，名字都是两个字的，比如微信、陌陌、米聊、来往等等。但其实，名字长一点，3个字、4个字甚至5个字都没问题。比如手机管家、百度地图是4个字，搜狗输入法、支付宝钱包是5个字，工行手机银行、360手机卫士更长。
当然了，我建议APP名字尽量不超过5个字。但是，不必刻意为了简短而简短。两个字的名字，也有可能是生僻的组合、拗口的发音。关键是要朗朗上口，让人容易记住，好找，好传播。比如搜狗输入法虽然有5个字，但它由“搜狗”和“输入法”两部分组成，哪个部分都不可或缺。这个名字虽然有点长，却是很好记的，不会给用户造成记忆负担，所以，也就没必要刻意去把名字缩短了。当然，APP名字较长，不一定需要全写在LOGO上。
举一个违反这一原则的例子，有一个“国内首家众筹意见平台”APP，叫“do（度）”，前面还加了个表示温度的符号“º”。这样一个符号、英文、中文混合的APP名字，不但复述起来十分费劲，很多人想打字时都不知道怎么输入，如何能让用户方便地记住并进行传播呢？
APP取名原则二：可以有创意，但功能要明确。
有不少知名APP的名字很有“个性”，比如“饿了么”“美图秀秀”“口袋阅读”“墨迹天气”“茄子快传”等等。这些名字，肯定是费了一番心思才取出来的。有的是拟人化，有的有那么一点小资。但不管是如何有特色，它们的名字都能比较明确地表明自己的功能特点。比如，你即使没用过，也能一下子知道，“美图秀秀”是可以对图片进行美化，然后“秀”给别人看的。“饿了么”，名字里有“饿”，相信谁都能看得出来是做什么领域服务的吧？
许多字数较多尤其是四个字名字的APP，常常前面两个字是公司品牌，后面两个字表明性质或功能。比如搜狐新闻、高德地图、滴滴打车、酷狗音乐，如果单看前面部分，如“滴滴”“酷狗”，根本判断不出来是干什么的。这些名字有的创意性比较强，有的创意性不那么强。我们也可以按这样的方式取名，但不管怎么样，APP名字必须要明确提示功能定位。“陌陌”和“脉脉”，在宣传推广中稍加提示，你就能知道前者是做陌生人交友，而后者做“人脉”。
我有一个媒体朋友，创业做了一款APP叫“闰土社交”，通过它可以找到附近的老乡与同乡会，还有方言娱乐等功能，据说做得不错。但在我看来，它的名字有创意却并不好，因为源于鲁迅作品中人物的“闰土”中间的“土”字，虽然跟“乡土”有关，但你能从“闰土社交”这4个字中，明白它是做“老乡类社交”的吗？好的APP名字，不需要加冗长的附加说明。
也有光看名字不知道功能的知名APP，比如“京东”“迅雷”“快牙”“楚楚街”“豌豆荚”等等，但人家可能没做APP时就知名，或者用了特殊方式、投入了重金去宣传推广。比如“楚楚街”就与非诚勿扰有合作。建议没有雄厚资金与推广实力的创业者，不要轻易效仿。
APP取名原则三：朴实也很好，但需有唯一性。
如果实在想不出有特点的名字，也不想走小资或者文艺路线，完全可以用常见的词语组合，为自己的APP取一个通俗的名字。事实上，知名APP中有不少，名字就是常用词的组合，比如“微信”“美拍”“1号店”“大众点评”，甚至有的就是一个常用词，如“秘密”“花瓣”“来往”“万年历”。
但是我在这里要说的是，最好不要用太常用的词汇或组合。因为用户搜索时，你的APP可能会淹没在汪洋大海中。尤其是，推广、宣传APP可能要经常在媒体发新闻，以常见词作为关键词如何能搜到？在我看来，“秘密”“来往”“课程表”之类都不是好的APP名字。而“大众点评”这样的，虽然“大众”和“点评”都是常用词，但组合起来就有唯一性了。同样，“今日”和“头条”都是高频常见词，但“今日头条”就不一样了。
再举一个“大姨吗”的例子，这是一个为女性服务的月经期护理App。众所周知，女性月经有个民间俗称叫“大姨妈”，为什么这款APP不直接叫“大姨妈”而要叫“大姨吗”呢？原因很简单，就是因为“大姨妈”一词在其他场合也经常使用，改动一个字就具有了唯一性。
（作者曾供职于搜狐、新浪、营销传播机构等。）
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