大公新媒体7月19日讯：随着互联网外卖平台建设的日趋成熟，快递行业的逐渐完善，餐饮外卖因其便捷性越来越受到消费者的欢迎。一些商家也将目光投放到外卖行业中来，由此衍生出的新鲜事物也层出不穷。近日，在大连市区域内的部分消费者发现，在外卖餐具的包装袋里，都赠有一张特殊的垫餐纸。这份名为\"垫餐纸商讯\"的纸张上，不仅印有一些生活、招聘等信息，还包含着食品、化妆品、日化产品等快销品广告。兼具垫餐的功能性和报纸的咨询性，让这张小小的垫餐纸很快受到一些快销品商家关注。
大连法栋传媒有限公司总经理刘元元表示，在垫餐纸商讯投放三个月以来，已经投放了总计11期，总数达33万份垫餐纸。三四个月以后，在大连地区，垫餐纸将达到一周两期，每期三万份的投放量。
刘元元介绍垫餐纸商讯的相关事宜
据了解，该垫餐纸商讯是由大连法栋传媒有限公司独创。刘元元介绍，垫餐纸是在快餐店常用的餐盘纸迭代而来。区别在于，餐盘纸仅供自家快餐店堂食顾客使用，所印刷的内容，也大多为该店自有产品的介绍或优惠信息。而垫餐纸商讯则在原有的餐盘纸基础上，增加了面积，其内容的承载力有所提高。总经理刘元元介绍，取名为\"垫餐纸商讯\"，也是考虑到垫餐纸是一种纸的功能，而\"商讯\"则表明了它是一种商业传播性、娱乐性、互动性、资讯性为一体的内容属性。垫餐纸商讯就是要实现两者的结合。
刘元元介绍，垫餐纸商讯目前只针对餐饮外卖客户发放，通过与外卖店合作，将装有垫餐纸商讯的餐具包与顾客所点外卖一起，通过外卖小哥送至消费者手中。达到精准投放信息的目的。刘元元表示，对点外卖的顾客群分析可以看出，外卖消费者大多数为18至45周岁的公司白领以及企业管理者，这类人大多属于生活节奏快，并具有一定购买力的人群。一些商家也看好垫餐纸商讯项目可以精准对接外卖特定人群，将广告推广投给垫餐纸，达到精准营销、强势推广的效果。在现有的垫餐纸上发现，包括瓜子二手车网、海尔电器、格力空调等都是垫餐纸的广告投放客户。
与传统的媒体宣传不同，垫餐纸商讯在色彩运用上更加丰富，投放渠道更加灵活有针对性，垫餐纸的发布渠道主要依托于外卖店。一方面，垫餐纸商讯可以随餐派送使其效果更佳精准、快速，另一方面，垫餐纸商讯中的内容贴近百姓生活使其转化率与成单率更高。为此，刘元元表示，调查发现，一些外卖客户对垫餐纸的依赖度也越来越高。
消费者浏览垫餐纸商讯
目前，垫餐纸商讯的投放为一周一期，每期三万份。刘元元表示，虽然垫餐纸商讯还处于初创阶段，但是已经取得了一定的成效，垫餐纸在大连市场的成功推广让公司非常有信心，作为全国首次出现的新鲜事物，其本身就有着巨大的潜力，但是公司还是本着稳扎稳打的思路，放眼未来，公司将首先于三四个月之内在大连地区实现一周两次，总计六万份的发行量，并于接下来计划在全国范围内推广垫餐纸项目，预计将在明年实现一周两次，一次五万份的发行量，对于这一目标，刘元元本人认为其到来的时间不会太久。
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