“顾名思义”，这个成语意思是说，看到一个名称，就能想到它对应的内含。一个具有吸引力和代表性的项目名或公司名，能够快速引起用户的关注，是影响创业成功与否的重要一招。而且创业项目的名字往往也隐含着创始人及其合作团队对项目寄予的梦想和价值观，能够引领和团结员工坚定地朝着这个方向前进，最终实现创业成功。
商业之道：领先一步，领先一路。而为公司、项目取个好名字，是创业所有步骤中非常靠前的重要一步。
马云将他的网站起名为阿里巴巴。他认为，要成就一个全球化的电子商务网站，那就必须要给它起一个全球化的名字。有一天，马云忽然发现“阿里巴巴”这个名字蛮有意思的，问了边上一个女服务员，你知道这个阿里巴巴吗？她说当然知道了，说了open seasame（芝麻开门），然后马云在街上找了六十几个人，各个国家的人，每一个人都问你知道阿里巴巴吗？他们都知道，而且都能讲到芝麻开门，而且在英文单词里，ɑ排名永远在前面。而且一听（看）阿里巴巴这个名字，很多人都会笑：这样还能节省公司的广告费。并且，“芝麻开门”的寓意，还有打开财富之门的意思，而马云的阿里巴巴网站，正是要帮中国出口商打开外贸财富之门。
要开始一个项目，创始人需要寻找志同道合的合伙人，需要寻找融资，考虑市场，竞争、风险等各个方面，但是名称对创业公司的作用往往会被大家忽视，因为名字是吸引客户注意力，抓住用户好奇心的首要因素，一个普通的名字更容易被大家忽略。关于如何取名，我们认为应该考虑以下几个因素：
第一、要让项目名字能讲故事。不管是投资人还是用户都喜欢听故事，我们要牢记这不只是取名字，更是一种营销战略定位。和苹果的果粉一样，国内也有很多小米手机的用户叫“米粉”。那么雷军为什么要把手机命名为“小米手机”。据说早期雷军在创业的时候是叫“红星”，但是发现这个名字已经被注册过了，这样就会和另一个品牌混淆，这对自己的发展不怎么有利。后来，大概是在2010年的时候，雷军的团队在吃早餐的时候想到小米粥一直是大家经常吃的主食，大家就突发奇想为什么不把自己的品牌叫成“小米”呢，既接地气，又符合自己的手机性价比高这一特点。于是乎就有了后来的小米手机。当然，雷军也希望自己的手机品牌能够发挥小米加步枪的创业精神，毕竟在那个时候，手机行业竞争已经非常激烈，不仅有苹果三星这样的巨头，还有华为中兴等知名的国内品牌，他希望自己和团队能够有小米加步枪的精神，艰苦奋斗。
第二、名字应该简单、朗朗上口，易识、易记、易写。一个简短的名字要比一个冗长的名字更容易被记住，尤其是当你希望自己的项目能够被客户介绍给其他的朋友时候，复杂的项目名字不利于客户之间的推荐。
第三、能够让用户明确知道创业项目的主要功能并且让人眼前一亮。例如，“今日头条”对我个人的第一感觉就是这个app包含了当天所有的新闻头条，用户可以快速浏览到最重要的新闻内容，吸引客户去下载使用，当用户使用这个客户端一段时间后发现“今日头条”推送的内容都是非常精准并且内容丰富，用户就会更加依赖它。用名字吸引用户，再用精良的内容和体验留住用户，实现名字和产品的完美结合。
第四、符合当下年轻人的喜好。项目的名字需要反应当下年轻人的口味。互联网在中国兴起的时候，大部分互联网公司普遍采用和动物相关的名字来命名，比如腾讯的企鹅、搜狐、搜狗等等，好的名字有其自身的魅力。一个有趣的名字更贴近年轻人的心理和生活，彰显其特立独行的性格。“饿了么”这个品牌的名字带有一丝调侃性质，CEO张旭豪认为未来年轻人可能更喜欢酷一点、有意思的名字，因此这个名字就一直被坚持用下去了。
项目和名字是相辅相成的关系，营销的第一步就是起一个好的名字，这是留给用户的第一印象，在抢占用户的战略上有着举足轻重的作用。我们希望，每一个创始人在着手开展他的创业项目的时候，应该慎重考虑如何为自己的项目起一个吸引人的名字，为日后的发展打下坚实的基础。
我们甚至可以用量化模型打分的方式，对同一个项目的多个备选名字进行打分，从而快速轻松地选出比较好的名字。关于这个取名方法的应用，留待下一篇文章讲述。
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