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本期内参
俗话说，名正言顺。一个琅琅上口、卖点清晰的名字，会让品牌传播加速度。
具体到餐饮创业者，我们的建议是：餐厅的名字一定要和独特卖点相结合，也就是要和自己的特色菜相结合。
“没有特性的品牌，就是最弱的品牌!”
定位大师特劳特说：“把产品的名字融进企业的名字，和卖点相一致，这是最容易成功的定位。”
名字要和他的卖点结合在一起，这有很多的案例：、谭鱼头、胖嫂蹄花汤、大印象减肥茶、太太静心口服液、雕爷牛腩。
人很容易记住简单的东西。因为消费者永远记不住共性，只记得住特性!
所以特劳特说，“没有特性的品牌，就是最弱的品牌!”
举例，四种餐厅的名字：
A: 胖嫂蹄花汤、齐齐鳝鱼火锅
打分：优 ，因为卖点和名字结合得很好，而且卖点有特色。
B:小煎鸭、稀饭村
打分：良，虽然卖点和名字结合了，但是这个菜太普遍。
C:周记饭庄、东方酒家
打分：平庸，因为没有卖点，只知道是吃饭的。
D:川红号子、百万庄
打分：最差，因为没有说明到底是卖什么。
当然，有些爱抬杠的仁兄会说，俏江南、全聚德、同仁堂、小天鹅都没有和卖点联系在一起，可是你想想这些品牌要么财大气粗，要么传承拜年，除非你立志超越他们，否则何必钻牛角尖呢。
编辑：内参小罗君
内参微点评：
内参君之前刊发过一篇相关的文章《为一只中国鸡命名：特劳特的新生意》，您可以看看，一个名字到底有多重要。
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