图形符号在视觉传达设计中的作用

张 银 黑龙江工商学院

在视觉传达设计中，图形与符号是最原始的信息交流手段，它们本来就是源出一处，彼此之间是 相通的，艺术所追求的正是这种原生态灵感。因此，图形符号有着重要的作用，是不能被替代的。同 时，图形符号与美学也有着密不可分的关联。而文章就图形符号在视觉传达设计中起到的作用进行深 入分析。

视觉传达艺术是将艺术性的设计原理与实际商品 进行有效结合，在传达作者感情的同时对商品 进行宣传，也是对文化的解读。它以直观的方式向消费者 展现其价值。设计者通过作品，使人们在欣赏外观的同 时，加深对产品的印象，以增强包装效果，宣传优秀传统 文化。

图形符号特点分析

图形符号主要有两大类：属性符号与形态符号。它是 基本的视觉符号单位，具有子符号形态集合属性，会因所 应用的领域及内容不同，代表不同的意思，是信息传递中 不可缺少的表情性语素。随着各领域的快速发展，图形符 号在实际应用中，远远超过了起初的应用方式与成效，它 以古老图形符号的简单特点为创新基础，在后期应用中不 断地创新与发展，而后在实践应用中发生巨大变化[1]。如 结构式图形符号组合，是从再现式图形符号表现创新到一 个新的领域中，其强调在图形表现过程中图形与符号的组 合，在意义形式上以画面元素为主，通过逻辑顺序对其重 新调整、建构，在思想观念、创造性等方面也都发生了变 化，图形符号在表现艺术发展领域中取得了良好成效。

当前，在艺术设计、自由艺术等领域中，结构式图形 语言表现已成为重要的创作手段。它主要建立在现实视 觉元素基础上，通过刻意安排、精心设计，构成了较现实 的图形语言，从而使图形符号的语言能力更突出。此外， 图形符号的视觉传达优化机制，可通过一些图形符号的设 计，直接表明具体内容，整个设计可以更直观、易懂，图 形符号在视觉传达设计中的应用，发挥着较强的传递作 用，其能根据不同载体优化视觉语言，突出图形符号设计 较强的共性特点，真实地反映出具体的表达内容。

例如，在视觉传达设计中应用图形符号所展现的实践 性特点，应考虑视觉传达设计要求及过程，会有一定的难 度与复杂性；还需设计中讲究规范性、标志性，在主观及 设计形式上均能以优势创新，设计思路、方法、元素等要 从产品的设计要求出发。此外，还需注重创意虽来自生活 却应高于生活，在渗透中与产品核心内容相呼应，才能把 图形符号的特点与意义更好地表达出来，较适合的表现方 法包括图形符号建构、图像抽象设计等。这些表现方法 始终遵循符号学的理论原理，突出视觉传达设计本质、 特点等。

图形符号在视觉传达设计中的应用

图形符号在标志类型设计的应用

中国最早的文字交流都是以图画的形式进行的，通过 对自然事物进行形象描绘，达到交流信息的目的。图画 虽然形象，却费时费力，因此，可由专门人员负责将其简 化，并规定每个图画的含义，这就是早期文字的形成。而 这样的思路到现在依然适用，视觉传达艺术就是以文字、 图画或动画的形式展现、表达创作者的思想感情，这就是 图形与文字之间的相互转化[2]。虽然与文字的发展原理相 同，但是，由于人们的思想内涵逐渐丰富起来，其在发展 的过程中一定会加入一些自己的情感，并通过艺术加工手 段，从而呈现出赋有美感的图形与动画。文字语言的本质就是一种符号，图形与符号之间可以相互转化，中国的传 统图形与符号经过长时间的演变，其图案也在不断完善， 再经过当代大师的深入加工，使其融入于视觉传达设计 中，这充分显现了中国文化的浩瀚，同时也提升了作品的 格调。

最具有代表性的作品是2008年北京奥运会的标志设 计——中国印·舞动的北京。这个设计就是将中国元素完 美融合在了一起。首先，印章虽然在世界范围内流行，但 是单把印章做成艺术来发展的，恐怕只有中国的汉字才能 如此，印章中包含的元素既有中国书法艺术，又包含了当 代人欣欣向上的精神状态，其不仅将京字的字形写了 出来，也把奥运会的精神完美体现了出来。这样的设计， 正是将汉字与图形完美结合的代表，这也正好是返璞归 真、大道自然的中国人的处世哲学与艺术最高形态。

图形符号在海报视觉传达的应用

视觉传达艺术具有一定商业化，它是以宣传产品为根 本的，特别是对产品的包装与设计，往往都是通过海报 为载体来展现视觉的传达，其目的就是为了吸引消费者的 注意力，以期使用图形的形式可以以最快的速度抓住消费 者的心或是在众多竞争产品中脱颖而出。一般情况下，海 报的版面都不是很大，所以如何在有限的空间充分展示产 品，这是创作者应该着重思考的问题[3]。首先，板报不能 太过复杂，不需要较多的颜色和较多的元素，一定要简洁 明了，尽量在视觉上给人以冲击，给人一种看了就想深入 了解的冲动。

中国古人虽然没有视觉传达的概念，却也有涉及。相 传翼王石达开当初给一个剃头棚写了一副对联，上联写 磨砺以许，问天下头颅几许？下联配及锋而试，看 老夫手段如何。这虽然是对联，但也是视觉传达艺术的 体现，对联中无一字提过剃头，却让人一下就联想到了剃 头，而且对联内容也表达了翼王对天下调侃的态度，也展 现出了其开天辟地的气魄[4]。同时，小小的两张纸，把小 小的剃头棚的格调上升了好几层。

例如，电影《战狼Ⅱ》的电影海报设计就应用到了图 形符号。单纯地分析海报中的战狼Ⅱ文字设计，其 所选择的字体强调图形重构，设计重点放在了字体的轮廓 上，以此为基础可以充分体现出字体的金属质感，与电影 中吴京所塑造的硬汉角色相呼应；狼字的最后一 笔选择匕首锋刃代替，代表性较强，体现出中国人充满热 血的特征；电影海报的设计能在视觉上给人带来较强的冲 击性，使大众对电影内容十分好奇[5]。同时，观众们也可 以在电影上映前期通过海报封面对其内容进行探究。由此 可见，海报中的图形符号设计可以突出电影主题。

图形符号在包装视觉传达的应用

对产品进行精美的包装，是商家惯用的手段，其目的 也是为了吸引消费者。设计也是视觉传达艺术的一种， 设计师对图形符号的应用要同时兼顾消费者的审美标准与 心理，巧妙地将元素结合在一起，特别是对图形符号的应 用，可以设计出具有实用性与文化性的包装作品，进而吸 引大众。

例如，三只松鼠风干牛肉产品的外包装设计中就 应用到了图形符号。它从之前的一个牛的图像创新成动画 版的松鼠与牛，能使人第一眼就被产品外包装的设计内容 所吸引，仔细观察后通过松鼠了解产品的品牌，通过 牛明确产品的类别，整个构图是以中心为主体，图形 符号是以抽象的形式展现，貌似奔跑、调皮的松鼠与牛， 抽象化地表达出了产品的品质、产品原材料的选择与加工 处理[6]。再加上品牌多年品质的打造，更赢得了众多消费 者的好评，其产品销量与经济效益均显著提升。

图形符号在书籍视觉传达的应用

视觉传达设计也包括对书籍的设计，书籍不比其他商 品，其设计元素更应该有深度，同时还应具有简单与复杂 的元素[7]。有些消费者对书的要求是比较高的，有些人喜 欢线装书，有些人喜欢大字体的书，而有些人更喜欢书面 艺术感特别强的书籍。因此，设计者在设计作品的时候， 一定要将所有元素考虑在内，比如，书籍的开本、封面、 封底、环衬、扉页、目录、正文、插图、材料、印刷工艺 都要经过精心的设计[8]。在设计过程中，重点内容是图形 与符号的设计，设计者要将书中的内容，以图形符号的形 式全面体现出来，让读者看到书籍的时候，就被牢牢吸 引。在设计时，图形与符号要符合社会文化的习惯、地域 风土人情以及习俗与社会背景[9]；在设计时，创作者要对 书中内容有所了解，深入体会书籍所要表达的价值观，再 以图形与符号的形式体现出来。

例如，霍金的《大爆炸简史》与《宇宙简史》，虽然 在书籍的封面设计中均应用到了宇宙，但是所表现 的形式却不同。《大爆炸简史》展现出宇宙浩瀚无际的特 点，使人看到书籍封面时就会有无限的遐想，带着探究理 念对书籍内容阅读、研究[10]；再加上宇宙图形设计与 书籍名称中的大爆炸文字相呼应，属于图形符号设计 方式的一种。而《宇宙爆炸》书籍的封面设计，则是选择 宇宙中某个区域的星球形态进行设计，在与各星球远 近、明暗等相呼应的同时，给人思维想象方面带来了一定 影响，其主要强调的是宇宙，书籍的整体内容也是以 此为主，在书籍封面设计中就要考虑到书籍的具体内容， 通过封面体现，以吸引更多读者。

图形符号在视觉传达设计中的作用

促进信息的交互

视觉传达艺术与文字艺术相比，其最大的特点是简 单、凝练、直观。创作者们可以根据这一特点，赋予商品 一定的内涵，使消费者可以通过图形符号的形式，对商品 进行了解，并从中得到深思[11]。图形符号还可以引起消费 者的感情共鸣，达到影响人们内心感情的目的，从而使消 费者转变思想。消费者以图形符号作为引导，可以规范其 自身行为，提升品质生活。例如，无论是古代与现代，军 队中的大纛旗，上面没有过多的文字与繁琐的图案设计， 但是士兵却可以感受到所要传达的信息，达到信息交互的 作用。

有利于人们传达感情

在设计图形符号时，创作者的灵感一般是通过作者的 思想、作者所接受到的文化程度与作者所处的生活环境而 决定的，这也是设计者艺术水平的体现。好的设计者，可 以使图形符号中蕴藏丰富的情感、思想与作品本身的象征 意义。例如，最著名的《兰亭集序》，这件作品是作者与 好友在溪水边所作，作者是以一种酒醉后的状态创作的， 加之作者的身份与当时时代的背景以及当时文人特有的一 种风骨的融合，才创作出来天下第一行书，至今无人超 越[12]。创作条件的不同也是重要的影响因素，首先是时 代不同，其次是身份不同，最重要的是状态不同，如果 是作者本人再次创作，恐怕也难再创作出第二个《兰亭 集序》了。

有利于增强人们的记忆

记忆训练法中有一种叫作图像记忆法，就是将所要记 忆的内容以图片的方式加以呈现。这种方法不是适用于所 有人，但也充分表明图形符号以其线条、色彩、字母和文 字的特点，对人的大脑有刺激的作用。图形符号之间的信 息指引性较强，可以利用内容的特征相互关联记忆，从而 达到快速记忆的目的，它具有凝练性，可以使人在符号的 解读中对事物快速理解记忆[13]。符号的表现形式也比较贴 近生活，人们还可以与其他有较强联系性的事物进行符号 的解读与记忆。

有利于弘扬传统文化

艺术的形式是作者感情的书写，视觉传达艺术受众面 广，传播效果也非常广泛，是最好的宣传手段，如果作品 中加入传统美学，则对于弘扬中国传统文化有着非常积极 的作用[14]。而且，作为商业宣传手段，视觉传达艺术对 宣扬中国文化有着不可替代的作用，其有利于提升民族 自信。

在视觉传达设计中，图形与符号的应用是人类之间沟 通的基本元素。作为设计师，这种原生态信息交流形式正 是设计灵感的源泉。设计师要把握好消费者的消费心理， 要及时了解产品的特点，学会将图形符号与视觉传达设计 作品相互融合，把握好图形符号的特点与作品之间的关 联，推动视觉传达设计行业的可持续发展。

参考文献

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[2]吴敏.图形符号在海报设计中的视觉传达作用[J].浙江万 里学院学报,2001(03):77-79.

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[6]耿晓涵.当代视觉传达设计中的适老性问题研究[D].中 国艺术研究院,2016.

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[10]闫丽敏.视觉传达设计理念对大型运动会开幕式 表演队形图案设计影响的研究[D].华南师范大学,2007.

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[12]江雪.论平面海报设计中的图形符号视觉传达[J].艺术 科技,2014,27(01):273-274.

[13]赵康林,陈志莹.基于民族特色文化符号在视觉传达设 计中的创新研究[J].贵州民族研究,2018,39(05):136-139.

[14]李姣姣.图形与符号在视觉传达设计中的应用[J].现代 装饰(理论),2017(01):93-94.