张 银 黑龙江工商学院
在视觉传达设计中,图形与符号是最原始的信息交流手段,它们本来就是源出一处,彼此之间是 相通的,艺术所追求的正是这种原生态灵感。因此,图形符号有着重要的作用,是不能被替代的。同 时,图形符号与美学也有着密不可分的关联。而文章就图形符号在视觉传达设计中起到的作用进行深 入分析。
视觉传达艺术是将艺术性的设计原理与实际商品 进行有效结合,在传达作者感情的同时对商品 进行宣传,也是对文化的解读。它以直观的方式向消费者 展现其价值。设计者通过作品,使人们在欣赏外观的同 时,加深对产品的印象,以增强包装效果,宣传优秀传统 文化。
图形符号特点分析
图形符号主要有两大类:属性符号与形态符号。它是 基本的视觉符号单位,具有子符号形态集合属性,会因所 应用的领域及内容不同,代表不同的意思,是信息传递中 不可缺少的表情性语素。随着各领域的快速发展,图形符 号在实际应用中,远远超过了起初的应用方式与成效,它 以古老图形符号的简单特点为创新基础,在后期应用中不 断地创新与发展,而后在实践应用中发生巨大变化[1]。如 结构式图形符号组合,是从再现式图形符号表现创新到一 个新的领域中,其强调在图形表现过程中图形与符号的组 合,在意义形式上以画面元素为主,通过逻辑顺序对其重 新调整、建构,在思想观念、创造性等方面也都发生了变 化,图形符号在表现艺术发展领域中取得了良好成效。
当前,在艺术设计、自由艺术等领域中,结构式图形 语言表现已成为重要的创作手段。它主要建立在现实视 觉元素基础上,通过刻意安排、精心设计,构成了较现实 的图形语言,从而使图形符号的语言能力更突出。此外, 图形符号的视觉传达优化机制,可通过一些图形符号的设 计,直接表明具体内容,整个设计可以更直观、易懂,图 形符号在视觉传达设计中的应用,发挥着较强的传递作 用,其能根据不同载体优化视觉语言,突出图形符号设计 较强的共性特点,真实地反映出具体的表达内容。
例如,在视觉传达设计中应用图形符号所展现的实践 性特点,应考虑视觉传达设计要求及过程,会有一定的难 度与复杂性;还需设计中讲究规范性、标志性,在主观及 设计形式上均能以优势创新,设计思路、方法、元素等要 从产品的设计要求出发。此外,还需注重创意虽来自生活 却应高于生活,在渗透中与产品核心内容相呼应,才能把 图形符号的特点与意义更好地表达出来,较适合的表现方 法包括图形符号建构、图像抽象设计等。这些表现方法 始终遵循符号学的理论原理,突出视觉传达设计本质、 特点等。
图形符号在视觉传达设计中的应用
图形符号在标志类型设计的应用
中国最早的文字交流都是以图画的形式进行的,通过 对自然事物进行形象描绘,达到交流信息的目的。图画 虽然形象,却费时费力,因此,可由专门人员负责将其简 化,并规定每个图画的含义,这就是早期文字的形成。而 这样的思路到现在依然适用,视觉传达艺术就是以文字、 图画或动画的形式展现、表达创作者的思想感情,这就是 图形与文字之间的相互转化[2]。虽然与文字的发展原理相 同,但是,由于人们的思想内涵逐渐丰富起来,其在发展 的过程中一定会加入一些自己的情感,并通过艺术加工手 段,从而呈现出赋有美感的图形与动画。文字语言的本质就是一种符号,图形与符号之间可以相互转化,中国的传 统图形与符号经过长时间的演变,其图案也在不断完善, 再经过当代大师的深入加工,使其融入于视觉传达设计 中,这充分显现了中国文化的浩瀚,同时也提升了作品的 格调。
最具有代表性的作品是2008年北京奥运会的标志设 计——中国印·舞动的北京。这个设计就是将中国元素完 美融合在了一起。首先,印章虽然在世界范围内流行,但 是单把印章做成艺术来发展的,恐怕只有中国的汉字才能 如此,印章中包含的元素既有中国书法艺术,又包含了当 代人欣欣向上的精神状态,其不仅将京字的字形写了 出来,也把奥运会的精神完美体现了出来。这样的设计, 正是将汉字与图形完美结合的代表,这也正好是返璞归 真、大道自然的中国人的处世哲学与艺术最高形态。
图形符号在海报视觉传达的应用
视觉传达艺术具有一定商业化,它是以宣传产品为根 本的,特别是对产品的包装与设计,往往都是通过海报 为载体来展现视觉的传达,其目的就是为了吸引消费者的 注意力,以期使用图形的形式可以以最快的速度抓住消费 者的心或是在众多竞争产品中脱颖而出。一般情况下,海 报的版面都不是很大,所以如何在有限的空间充分展示产 品,这是创作者应该着重思考的问题[3]。首先,板报不能 太过复杂,不需要较多的颜色和较多的元素,一定要简洁 明了,尽量在视觉上给人以冲击,给人一种看了就想深入 了解的冲动。
中国古人虽然没有视觉传达的概念,却也有涉及。相 传翼王石达开当初给一个剃头棚写了一副对联,上联写 磨砺以许,问天下头颅几许?下联配及锋而试,看 老夫手段如何。这虽然是对联,但也是视觉传达艺术的 体现,对联中无一字提过剃头,却让人一下就联想到了剃 头,而且对联内容也表达了翼王对天下调侃的态度,也展 现出了其开天辟地的气魄[4]。同时,小小的两张纸,把小 小的剃头棚的格调上升了好几层。
例如,电影《战狼Ⅱ》的电影海报设计就应用到了图 形符号。单纯地分析海报中的战狼Ⅱ文字设计,其 所选择的字体强调图形重构,设计重点放在了字体的轮廓 上,以此为基础可以充分体现出字体的金属质感,与电影 中吴京所塑造的硬汉角色相呼应;狼字的最后一 笔选择匕首锋刃代替,代表性较强,体现出中国人充满热 血的特征;电影海报的设计能在视觉上给人带来较强的冲 击性,使大众对电影内容十分好奇[5]。同时,观众们也可 以在电影上映前期通过海报封面对其内容进行探究。由此 可见,海报中的图形符号设计可以突出电影主题。
图形符号在包装视觉传达的应用
对产品进行精美的包装,是商家惯用的手段,其目的 也是为了吸引消费者。设计也是视觉传达艺术的一种, 设计师对图形符号的应用要同时兼顾消费者的审美标准与 心理,巧妙地将元素结合在一起,特别是对图形符号的应 用,可以设计出具有实用性与文化性的包装作品,进而吸 引大众。
例如,三只松鼠风干牛肉产品的外包装设计中就 应用到了图形符号。它从之前的一个牛的图像创新成动画 版的松鼠与牛,能使人第一眼就被产品外包装的设计内容 所吸引,仔细观察后通过松鼠了解产品的品牌,通过 牛明确产品的类别,整个构图是以中心为主体,图形 符号是以抽象的形式展现,貌似奔跑、调皮的松鼠与牛, 抽象化地表达出了产品的品质、产品原材料的选择与加工 处理[6]。再加上品牌多年品质的打造,更赢得了众多消费 者的好评,其产品销量与经济效益均显著提升。
图形符号在书籍视觉传达的应用
视觉传达设计也包括对书籍的设计,书籍不比其他商 品,其设计元素更应该有深度,同时还应具有简单与复杂 的元素[7]。有些消费者对书的要求是比较高的,有些人喜 欢线装书,有些人喜欢大字体的书,而有些人更喜欢书面 艺术感特别强的书籍。因此,设计者在设计作品的时候, 一定要将所有元素考虑在内,比如,书籍的开本、封面、 封底、环衬、扉页、目录、正文、插图、材料、印刷工艺 都要经过精心的设计[8]。在设计过程中,重点内容是图形 与符号的设计,设计者要将书中的内容,以图形符号的形 式全面体现出来,让读者看到书籍的时候,就被牢牢吸 引。在设计时,图形与符号要符合社会文化的习惯、地域 风土人情以及习俗与社会背景[9];在设计时,创作者要对 书中内容有所了解,深入体会书籍所要表达的价值观,再 以图形与符号的形式体现出来。
例如,霍金的《大爆炸简史》与《宇宙简史》,虽然 在书籍的封面设计中均应用到了宇宙,但是所表现 的形式却不同。《大爆炸简史》展现出宇宙浩瀚无际的特 点,使人看到书籍封面时就会有无限的遐想,带着探究理 念对书籍内容阅读、研究[10];再加上宇宙图形设计与 书籍名称中的大爆炸文字相呼应,属于图形符号设计 方式的一种。而《宇宙爆炸》书籍的封面设计,则是选择 宇宙中某个区域的星球形态进行设计,在与各星球远 近、明暗等相呼应的同时,给人思维想象方面带来了一定 影响,其主要强调的是宇宙,书籍的整体内容也是以 此为主,在书籍封面设计中就要考虑到书籍的具体内容, 通过封面体现,以吸引更多读者。
图形符号在视觉传达设计中的作用
促进信息的交互
视觉传达艺术与文字艺术相比,其最大的特点是简 单、凝练、直观。创作者们可以根据这一特点,赋予商品 一定的内涵,使消费者可以通过图形符号的形式,对商品 进行了解,并从中得到深思[11]。图形符号还可以引起消费 者的感情共鸣,达到影响人们内心感情的目的,从而使消 费者转变思想。消费者以图形符号作为引导,可以规范其 自身行为,提升品质生活。例如,无论是古代与现代,军 队中的大纛旗,上面没有过多的文字与繁琐的图案设计, 但是士兵却可以感受到所要传达的信息,达到信息交互的 作用。
有利于人们传达感情
在设计图形符号时,创作者的灵感一般是通过作者的 思想、作者所接受到的文化程度与作者所处的生活环境而 决定的,这也是设计者艺术水平的体现。好的设计者,可 以使图形符号中蕴藏丰富的情感、思想与作品本身的象征 意义。例如,最著名的《兰亭集序》,这件作品是作者与 好友在溪水边所作,作者是以一种酒醉后的状态创作的, 加之作者的身份与当时时代的背景以及当时文人特有的一 种风骨的融合,才创作出来天下第一行书,至今无人超 越[12]。创作条件的不同也是重要的影响因素,首先是时 代不同,其次是身份不同,最重要的是状态不同,如果 是作者本人再次创作,恐怕也难再创作出第二个《兰亭 集序》了。
有利于增强人们的记忆
记忆训练法中有一种叫作图像记忆法,就是将所要记 忆的内容以图片的方式加以呈现。这种方法不是适用于所 有人,但也充分表明图形符号以其线条、色彩、字母和文 字的特点,对人的大脑有刺激的作用。图形符号之间的信 息指引性较强,可以利用内容的特征相互关联记忆,从而 达到快速记忆的目的,它具有凝练性,可以使人在符号的 解读中对事物快速理解记忆[13]。符号的表现形式也比较贴 近生活,人们还可以与其他有较强联系性的事物进行符号 的解读与记忆。
有利于弘扬传统文化
艺术的形式是作者感情的书写,视觉传达艺术受众面 广,传播效果也非常广泛,是最好的宣传手段,如果作品 中加入传统美学,则对于弘扬中国传统文化有着非常积极 的作用[14]。而且,作为商业宣传手段,视觉传达艺术对 宣扬中国文化有着不可替代的作用,其有利于提升民族 自信。
在视觉传达设计中,图形与符号的应用是人类之间沟 通的基本元素。作为设计师,这种原生态信息交流形式正 是设计灵感的源泉。设计师要把握好消费者的消费心理, 要及时了解产品的特点,学会将图形符号与视觉传达设计 作品相互融合,把握好图形符号的特点与作品之间的关 联,推动视觉传达设计行业的可持续发展。
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