秘诀就在于焕然一新的高颜值+文化范儿，带给人们不一样的审美体验，满足了大众的多元化消费诉求
一物生来真稀奇，身穿三百多件衣，每天给它脱一件，年底剩下一张皮。这是一则关于日历的谜语。就像谜面所形容的那样，纸质日历曾经是我们生活中的必需品，在不同的日期勾画着亲人朋友的生日，记录着每天的大事小情。每过一天，就将日历撕去一页，一年终了，厚厚的一本就剩下了薄薄的一张皮了。然而，随着电子日历、手机日历等的普及，纸质日历逐渐淡出了我们的生活，日历也真成了老皇历。
古典风、炫酷风、蠢萌风、文艺风、清新风……随着各式文化日历的出现，让纸质日历又悄然回归人们的日常生活，甚至受到很多人的追捧。而老黄历之所以卖得俏，秘诀就在于焕然一新的高颜值+文化范儿，带给人们不一样的审美体验，满足了大众的多元化消费诉求。
老黄历展新颜值
去年年底的时候，北京的刘女士收到朋友赠送的一本《单向历》，黑色硬纸封套加隐约烫金，极为简约的风格，遵循老黄历朴实的仪式感。每天一页的单向历，紧密结合时下热点，佐上一句名言佳句，用传统的吉凶宜忌的形式给读者送去问候。真不愧是‘刷爆朋友圈的魔性日历’，每天看一页，给自己喷一点文艺气息。刘女士对这本日历爱不释手，并果断决定要多淘几本送给亲朋好友，然而买的过程却并不顺利。淘宝客服告诉刘女士，2017年的《单向历》早已售罄，预计要到2月12日左右才会有新货。
淘宝网单向空间店铺数据显示，《单向历》的月销售额超过1万本。网店客服则表示，截至目前这本日历线上线下销售额合计已超过10万本。中国改革报、改革网记者查看买家留言后发现，大多数人对《单向历》都给予好评，并且很多人都购买两本以上的《单向历》。去年就想买啦，很不错，纸张的颜色、页面布局都很好，简洁大方。买了两本，一份自留，一份送人。心仪这款日历好久啦！一直都想买，这下终于到手啦！日历摆在办公桌上，文艺范儿一下就上来啦。开发了一个新技能，在每天的日历后面写日记，赋予了新的意义又便于保存。
在出版行业内，2016年被称作日历出版元年。当然日历并不是2016年才出版的，但是，在这一年，日历焕发新生，年轻化、审美化和趣味化的文艺日历以暴增之势横扫市场，掀起一股现象级的消费浪潮。据不完全统计，2015年市面上共出版了16种日历，而2016年激增到了51种。此外，这些日历并不便宜，一般在60元～100元，个别甚至高达数百元。
记者在淘宝页面以热门日历为关键词进行搜索，能找到《红楼梦日历》《生肖日历》《汉字之美日历》《每日读诗日历》等多种文化日历。其中定价66元的2017版《故宫日历》销售最为火爆，仅淘宝上的月销量已经超过1.2万本，而2015版《故宫日历》的最终销量甚至达到了22万本。
是日历更是文化
如果你没有时间阅读一本完整的书，那不妨利用碎片时间，每天花5分钟看看日历，用365天来熟悉一个新的知识领域。这是一则文化日历的广告。对于很多人来说，纸质日历的功能性已经微乎其微，因为不论是计划日程，还是记录事情，都有大量互联网工具可以选择，既免费又非常方便。因此大家购买纸质日历更多的是一种文化消费，就像是购买一本喜爱的图书。这一点从日历占据图书热销榜中得到证实。
日前，北京三联韬奋书店公布最新的图书排行榜（2017.1.2—2017.1.8），日历成了最大赢家，在销量前20名中占据了5个名额。分别是名列榜首的《故宫日历》，第3名《唐诗之美日历》，第4名《古都之美日历》，第13名《单向历》以及第16名《2017—2026十年袖珍月历》。
细看这5种日历，记者发现它们的主题涵盖不同门类。最经典的《故宫日历》是从2010年起续上了1937年的余脉，至今已经出版到了第8本。今年这本用紫禁城宫墙红布包裹的厚厚小书，仍延续了以生肖属相选取宫藏文物，以国宝日读的形式展现日历的方式。2017年是农历鸡年，日历选取的就是故宫博物院珍藏的禽鸟类文物，如元旦这一天选的是宋代赵佶的《锦鸡芙蓉图轴》，春节这一天则介绍了齐白石的《雏鸡出笼图轴》。
今年中华书局出版了《红楼梦日历》《古都之美日历》《唐诗之美日历》《汉字之美日历》等6个版本的日历，依然走传统文化路线。其中，《唐诗之美日历》选取186首相关唐诗并加以评注，同时选配含义相近的179幅中国历代绘画。以一日读诗，一日看画的形式，展现诗情与画意的相辅相成。该日历也是市场上目前唯一的古典诗词主题日历。而《古都之美日历》则是一本被誉为京味儿北京百科书的日历，它的作者是水彩画的代表画家黄有维，擅长以细节展现北京的堂皇华丽和闲适自在。
单向街书店的《单向历》是一本特别的日历，起初仅是该书店公众号的一个线上栏目，因广受好评而被保留并出版。它也被认为是最有个性的台历。2017版《单向历》1/3的内容，是来自单向街书店公众号的读者征集，所以日历上的名言包含了不少读者贡献的句子，因此成了文青们热捧的对象。
由中国科学院紫金天文台编辑的《2017—2026十年袖珍月历》，其主要特色是汇编了太阳出没时间、世界各地时差对照和10年间日月食等重要天象的时间等。
我买的不是日历，而是文化。这是一位淘宝买家的留言。这些走俏的日历都有浓烈的文化内涵，与故宫、诗词、绘画、天文知识这些文化密切相关。简单地说，这些日历的本质就是文化周边产品，人们购买文化日历更多是为了精神的愉悦，它是一种格调情趣，一种生活方式，一种每天翻开新的一页的仪式感。此外，业内专家也认为，文化日历的走红填补了挂历市场的空白，而现代社会的忙碌喧嚣，让人们想回到传统文化之中去寻觅一份心灵的宁静。
另类的文创经济
根据北京大学市场与媒介研究中心2015年的一份研究报告显示，在日常购物时，77.3%的人会注重自己是否喜欢，40.5%会关注价格高低，31.9%会受到朋友推荐的影响。文化日历作为自己喜欢，价格不贵，还能当作礼物，送给‘志趣相投’的朋友的典型代表，从起死回生到成为网红，展现了一种文创经济，即在社会和科技快速发展进步的环境下，人们对任何产品商品都已经不再局限于满足使用功能，即便是对食品商品，人们也希望在满足食欲和营养的同时，看到其中存在的文化创意元素。
文化日历走红市场就是因为它已经不只是简单的日历牌，而是依托日历本这个平台融入更多的文化艺术元素，使其不仅具有看日子的功能，更包含着很多知识并成为可供收藏的艺术品，即使成为老黄历之后，仍然不失珍藏价值。比如2010版的《故宫日历》价格目前已被炒至5000元，2011年～2014年版的《故宫日历》标价也多在400元以上，而《豆瓣电影生活日历》如今在淘宝网已被炒1999元。
类似的还有纸质折扇，虽然已基本不具备实用价值，但融入文创的折扇却有了新的生命。很多类似折扇这样失去实用价值的传统手工艺产品，正因为融入文创元素，依然活跃于现代旅游市场，甚至成为藏品，而文创对于提升现代产品价值更有目共睹，同样普通的智能手机，融入故宫文创的智能手机售价居然高于同类手机数倍。由此可见，无论传统手工产品还是现代高科技产品，融入独特魅力的文创元素，才能焕发生机和在同类产品市场中脱颖而出。
生活本身就是一种文化、一种艺术。任何具有实用价值的产品商品，都或多或少地存在文创元素，而随着社会的发展进步，当某种产品的实用价值有所降低或被更多同类产品所取代的时候，其文创的市场价值才会骤然呈现，甚至会超越实用乃至产品价值的本身。这就是文创的魔力。
（中国改革报、改革网记者 于馨）
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