随着房产市场发展，如今楼盘多如游鲫。项目取名也愈加有深度、有内涵。如果说十年前枫香庭、在水一方等名称代表着婉约派，那如今动辄XX千山、XX宸、XX府必然就是豪（壕）放派。
同时，这也体现出项目名的重要性，客户还未到场，名称可以起到先声夺人的效果。江山樾、西麓九里、宸溪香苑、九阙府、琅樾千山……尚未颂之于口，单凭几字便彰显恢弘大气之势，所以价不低，是情理之中。
十年过去了，品牌房企由小学文化上升至博硕水平，甚至个别项目名称，不仅念起来磕磕绊绊，其中深意也难以体会。
为何如今项目取名如此妖孽？其实无外乎于音、形、意之间揉捏组合。巧虽巧矣，但能否行之有效，以名——扬天下？这就是笔端硬功夫了。
樾
近年来，以樾为名的项目如雨后春笋，络绎不绝。
樾千山、金樾府、观澜樾、龙樾湾、江山樾、琅樾千山、璟樾云山、天蓬樾府、玺樾九里……其规模范围，足以覆盖主城大小片区。
樾字成为主城项目取名常用字。
但其实这个字本意并不深刻，书面取树荫之意。放在项目名中，则又以音、形、意博另一番意境。
樾千山，同音越过千山。取其意，又有千山树荫好乘凉等意境。
而再深度一点的应该是观澜樾，澜字有波澜壮阔的含义，所以观澜樾字面可理解为观望树荫如波澜起伏，这个算意境比较优美的。
不仅是画面，有时候名称里还自带BGM。如琅樾千山，琅用作象声词的时候，代表金石相击发出的声音。如若以散文的方式解读，应该是：微风拂过山城，山峦起伏，树荫荡漾，发出一阵阵优美动听的声乐……
还有一种霸气的，天蓬樾府。当然，此天蓬应该并非彼天蓬，否则直接取名高老庄不是更形象一些？在民俗文化中，天蓬一名代表星宿神。不过以天蓬樾府作为项目名，私以为还是有些哗众取宠之嫌。
麓
以樾为名的项目很多，以麓取胜的亦有不少。
天麓、星麓原、麓山湖、麓铭府、悦麓山、北麓官邸、西麓九里、長滩原麓、云山长麓、欧麓花园城……
麓字本意为生长在山脚的林木。但字中又含鹿，所以是会意字，故也可解读为：山脚下水草丰茂，适宜鹿群生存，是理想的栖息地。
由此而看，天麓就比较有趣了。同音是一首脍炙人口的名曲《天路》（来一起唱：那是一条神奇的天路，哎~~~），天麓字面又有：天下资源丰富，水清草绿，适宜人们居住的地方的释义。
也有沿用本意的项目名，如北碚云山长麓，应取字面含义缙云山蜿蜒绵长又景色秀丽的山麓。大渡口西麓九里也是如此，西应代指项目位于西城大道，所以又有西城大道九里范围宜居区域的概念。
不仅于此，还有一种诗意盎然的项目名。麓铭府给人的第一印象在于同音鹿鸣二字。项目名或许取自《诗经·小雅》：呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾、鼓瑟吹笙。
而深层次的解读，铭又有多重用法，结合项目，应取鞭策、勉励自己的文字含义（此处用法类似座右铭）。所以又可解读为：山麓下鞭策自身不断进取、勉励嘉奖之前努力的府邸。
宸
相较于樾、麓，宸字在项目名中亦为常见。
玖宸、天宸、两江新宸、悦秀天宸、西宸原著、茂宸广场……
诚然，这个字没有前两个字复杂，但寓意可不一般。宸字原意屋宇，深邃的房屋。而用在项目名中，则取其借指帝王所居，又可引申为王位、帝王等含义。（节选自：新华字典第11版，56页）
回到项目中，玖宸同音久，应取字面长久居住在帝王之所寓意（词解就仁者见仁了）。而玖字又代表像玉一样浅黑色的石头。只是不知这中南玖宸是否将项目外观选为浅黑色以应景？
至于两江新宸，取同音城，这个容易理解，就是字面含义。而引申而出又有：两江之畔，崭新的帝王居所。
璟、阙、玥
这三个字在目前的重庆新项目中所用频率也较高。
28阙、雍璟城、久阙府、玥明台、玥湖园、观山御璟、中央雲璟、御璟湖山……
阙字其实在用以项目名中时，较为类似宸。虽读音不同，但阙字含有宫阙意义，也可引申为帝王的住所。
至于璟字则大多语带双关，本意应为玉的光彩。雍璟城可同音拥景城，这个就不解读了。而根据字面含义，雍代表着团结、和睦，又可表示文雅大方，如雍容华贵。
所以雍璟城又有意境：雍容华贵又充满玉石光彩的宜居社区。
另一个玥字亦不简单，它代表古代传说中上天赐予的一颗神珠（该字常用于人名）。所以玥明台寓意：上天赐予的神珠光彩明亮之所在。
樾、麓、璟、阙、宸……或许都不算日常生活中的常用字，但近年来却广泛运用于楼市项目取名。虽美则美矣，但空有辞藻堆砌亦不可取，笔端硬功夫，不若项目硬品质。
备注：以上内容皆参照字面含义解读，仅为供君一乐
参考文献：新华字典第11版、新华汉语词典（最新修订版）
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