高逼格店名会起吗？沙县轻食来示范！
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当80、90后成为消费主力军
面对这群张口style闭口level
为逼格尽折腰的宝宝们
各大商家不得不使出浑身解数
变着法儿提升商品档次
要怎样把原本土里土气的东西
包装得高大上还不被网友群嘲
实在是门学问
你知道为了吸引你们这些年轻人
商家有多努力吗
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作为神州小吃界第一门派
祖国大地上一直流传着
「有城市的地方就有沙县小吃」的传说
那明亮的招牌和简单粗暴的文案（哪里有文案？！）
让你走到哪里都一眼入魂
然而我们终究对沙县的力量一无所知
前几天，一家名叫「沙县轻食」的小吃店
在文字君的朋友圈刷屏了
虽然有抱大腿蹭网红之嫌
但不得不说
起这个名字的人简直是中文十级的天才
土味儿十足接地气的「沙县」
配上文艺时尚轻舞飞扬的「轻食」
这词语的惊艳组合让人浮想联翩
受到震撼的网友纷纷大开脑洞，一时间催生了
兰州原麦
冷萃豆汁儿
黄焖鸡定食
……
等等立意高冷境界不凡的美食新称
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但其实你们都忽略了
有一家老字号快餐店
早就玩起了这种互联网freestyle
那就是我们熟悉的上校老爷爷
作为西式快餐的扛把子
上校老同志进入中国30年来
一直坚持美国农村合家欢的风格
港真，除了情怀作祟
这种美式沙县路线的招牌
已经完全无法吸引我们这些矫情群众了
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直到有一天
上校扒掉红红火火的喜庆外衣
走起了草木绿、工业风
还取了一个科技感满分的新名称「K-PRO」
虽然近年来被网友捧红的「K记」
已经被上校家招安成为半官方的昵称
但「K-PRO」这个不明觉厉的全英文组合词
怎么看都像是个健身CLUB的名字
或许这种清新时尚反差感就是上校的初衷吧
文字君按照这个思路
默默地替上校的老对手们取好了名字
麦当劳 M-PLUS
必胜客 P-NOVA+
赛百味 SUB-AIR
……
感觉垃圾食品都飘飘欲仙起来了呢
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如果做不到靠改名博出位
或许可以尝试下调整广告语的套路
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就连辣条都能走苹果风
还有什么手段你们使不出来
细细分析之
这「以甜治辣」的口号饱含朴素的人生哲理
产品关键词「压惊」充满调戏用户的小狡黠
简洁的文案中不但融入了流行语
还有洋气的英文名加持
最近总被老板吐槽文案的文字君表示
这广告词的套路我该学学了
但没等文字君动手
才华满分的网友们已经开始了表演
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没有什么土鳖食物
是互联网文艺科技范儿
不能拯救的
如果有
就给它来个双曲面
外加一份陈年老情怀
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或者也可以尝试下
女孩子们非常喜欢的日式小清新风
此时还是要请出神秘组织沙县军团
不明觉厉的日文
大幅留白的构图
让沙县两大扛把子
拌面和扁食都清雅动人起来
疏离感产生反差之美
哪怕再接地气的平价小吃
也能被塑造成米其林三星美食
商家为了吸引眼球真是拼了
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其实这种心机十足的玩法
国外广告狗早有先例
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比如，我们熟悉的爆米花是这样的
黄白色调卡通风格的字体
噼里啪啦的香脆感
一看就是美式平价零食
而西班牙一个爆米花品牌偏不随大流
走上了低调奢华的不归路
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看这大理石纹路的包装纸袋
烫金的品牌LOGO
精致中透着质感
好看得就像满天星
这闪耀着轻奢金属光泽的内包装袋
里三层外三层的礼盒概念设计
很高大上对吗？
但在文字君眼里
只有一个大大的字：
钱！
果然
印在包装上的广告词非常欠打：
/ 如果希腊神殿中的诸神想要吃爆米花
这是他们的不二选择 /
怪不得这么精致奢华有内涵
合着是来给神推销的啊
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大家有被不明觉厉的店名or广告词骗过的经历吗？
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