打动人心的手表文案，手表文案如何吸引人

最近，我认识了几位有此癖好的表友，不止爱表、表，还热衷于收集历史上的精美手表。稍加了解之后，我竟也颇觉有趣。部分构思精巧，画面、文案与手表相辅相成，另有一种欣赏的乐趣。

比较之后，我认为最经典的手表，大多出现于上个世纪，那也正是手表文化成长并臻至繁荣的关键时期。有一些甚至直接奠定了一款表此后几十年里的历史地位。

赏玩这些，乐趣不亚于赏玩一只真正的手表。

看过的之后，相信人们都会有一种感觉：玩营销的水平，跟他们的手表质量一样高。

如果要评选出最经典的，1950年代的这篇“横渡英吉利海峡”的报道绝对占有一席之地。

这篇报道起源于游泳女将梅赛德斯·格莱兹佩戴着一枚水横渡英吉利海峡的壮举。那个年代，手表普遍不怎么防水，而一位女士靠游泳横渡海峡亦是罕见。让这位女将佩戴上自家新推出的产品——水来完此壮举，一时引发巨大轰动，“水”之名一炮打响，直接影响了此后的历史。

这张登载了此次经典的“营销”的报纸也成为了手表文化史上永恒的经典。你买不到绿水，也许要计它一份功劳呢。

除了水，表圈老玩家其实更青睐DD，它也有“表”之称。因为多任美国都拥有或公开佩戴过DD，例如、肯尼迪、林登约翰逊等等。牢牢抓住了这一点，推出了极为成功的，构思均极为精巧。

最经典的画面就是这一张佩戴、手持红色话筒的手部特写，三个大字“The presidengt’s watch”极为醒目。

这和乌合麒麟的画一样，含有隐喻。因为传闻中五角大楼与莫斯科克里姆林宫之间的美苏，所使用的便是红色。简单的一个画面、一句短语，霸气无可匹敌。

而另一张 DD的也同样出彩。一位佩戴DD的儒雅男士，从容不破地坐在众多话筒的包围中侃侃而谈，看不清面孔。但画面地下的文字却十分王者：

“不改变世界，改变世界的人佩戴。”

没有一句提到“表”，但隐含的非凡气度早已令人折服。

试问，哪个男人能经得起这样的？

百达翡丽

如果说是依靠王霸之气纵横捭阖，大杀四方，那么百达翡丽走的就是飘然、浩瀚绵长的古典美路线。

最经典的那句话，必然是“你永远无法拥有百达翡丽，只是为下一代保管。”

简单一句，似乎将人类的传承、人生的使命、人世的思考蕴含其中。反复品味之下，其意义似乎已经超出了一则手表的范畴。

这一句语，及其背后深邃迷人的寓意，为百达翡丽赋予了于其他品牌的文化内涵。

表王无愧为表王。

与之相比，百达翡丽那句经典的“既能搭配潜水衣，亦能搭配燕尾服”，似乎都显得黯淡无光了。

欧米茄

欧米茄玩起营销来，也是一把好手。

欧米茄超霸的火爆，离不开宇航员佩戴登月的壮举。当年这则的标题却并未直接在宇航、登月等宏达叙事上着墨，而是以一句幽默、诙谐、巧妙又接地气的话，直接吸引了人们的目光：

“穿着27,000美元的衣服的男人，怎么会戴着235美元的手表？”

欧米茄的另一个著名系列——海马的也同样好玩。当年《007》的主人公詹姆斯邦德弃而佩戴欧米茄海马，欧米茄借势营销的语为：

“My name is Seamaster, Omega Seamaster.”

相信每一位看过《007》的人，见了这句话都必然会心一笑。好的语的魅力便在于此，言有尽而意无穷，表面浅显易懂，内涵却巧妙丰富，耐人寻味。

宝玑

也有一些品牌不玩虚的，自己实力足够强大，底蕴足够深厚，简单，一击制敌。

宝玑便是个中翘楚，凭借深厚的家底，一张简单的海报配上一句简单的短语，足以碾压市面上的大部分夸耀历史的手表品牌。

“·波拿巴，1798年成为宝玑客户。”

低调平常的，细品，霸气突破天际。

其他

当然，手表品牌的不一定总是特别厉害、特别成功。也有一些手表的在产生很大影响的同时，引起一些争议。

例如宇舶的这则与F1赛事联名的，语为“看看人们为了宇舶做了什么。”

之一眼，觉得有趣；第二眼，觉得画面太过直白，没有给人美的感觉；第三眼，觉得这种极致的视觉冲击，似乎又很合宇舶年轻、个性、叛逆不羁的品牌性格。

也许，这种复杂性正是此的真意所在。

而万国的这一则，则有得罪女性朋友的风险，虽然语的构思也极精妙，但差不多可算是一个反面案例了——也许，这也和当年的风气与现今不同有关。

有趣、耐品的手表还有很多，限于篇幅，就不再继续列举了。你还见过哪些令你印象深刻的手表？欢迎分享。

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