创业者应做的准备工作·设计一个优秀的徽标(创业者前期应做哪些准备)

每个LOGO（徽标）都是一个企业的重要标志或重要特征，它是企业的形象，不仅可以明显地将该企业与其他企业区分开来，而且可以传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。因此，设计一个优秀的工O GO以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

英国心理学家丹尼尔・麦克尼尔曾经说过：“对一个外表英俊漂亮的人，人们很容易误认为他或她的其他方面也很不错。”一个相貌姣好的人，能吸引周围人更多的关注和好感，而企业如果拥有一个优秀的设计标志，自然也能引起更高的关注度，将其与递增的美誉度联系起来，就能产生品牌效应。

作为创业者，应该都知道企业识别系统（CIS）这个概念。CIS，简单理解起来，就好比是一个人的相貌、穿着、打扮。人主要是靠相貌、穿着、打扮来相互区分，企业则靠CIS来相互区分。因此，CIS对一个企业的生存和发展具有重要价值。

ー个由全球广告界权成和媒体人员组成的国际评审团，评选出了20世纪的个最佳企业标志。“米其林轮胎人”被评为全球最佳企业标志，伦敦地铁标志、红十字标志、耐克标志和大众汽车标志分列2~5名。其中，米其林轮胎的Bikn-dun、耐克的 Swoosh、大众汽车的 Volkswagen都属于企业标志。

“米其林轮胎人”是一个由很多轮胎组成的特别人物造型，其最初的创意源于1894年在法国里昂举办的一次展览会。当时，米其林兄弟发现墙角有一堆相同直径的轮胎，如果加上手臂及腿脚，就是一个人形了。

于是，在米其林兄弟的授意下，广告设计师奥加罗昔根据那堆轮胎的造型创造了“米其林轮胎人”，它还有一个可爱的法语音译名ー一“必比登”。

大众汽车公司的德文 Volkswagen，意思是“大众使用的汽车”。在汽车前部的图形商标，是德文 Volkswagen中的两个字母（y）olks（w）agen的叠合，嵌于一个大圆圈内。其组合的图形似三个用中指和食指做出的“V”字，表示大众公司及其产品“必胜一必胜一必胜”。大众商标简洁鲜明，令人过目不忘。

1972年，奈特和鲍尔曼发明出一和鞋，取名叫耐克（NKE），这是依照希腊胜利女神的名字而取的。卡洛林・戴维森为运动鞋设计了第一个 Swoosh（意为“嗖的一声”）标志，图像造型象征女神的翅膀，又好似一道闪电，板为醒目、独特，将耐克体育用品与速度、爆发力这些运动元素很好地联系起来。

由此可以看出，一个完整的识别系统将企业经营理念与精神文化传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力，这对企业的发展壮大有着不可估量的潜在意义。但对于一个初创企业来说，建立一套完善的企业识别系统，条件尚不具备，但创业者至少应该在企业标志设计上多费些心思。

在企业识别系统的诸多视觉设计要素中，企业标志的应用最为广泛。如果企业有网站的话，企业标志通常也会作为网站LOGO。企业标志对企业品牌传播的重要性仅次于商号。而商号通常也会以一种艺术化的形式，出现在企业标志中。根据商号在企业标志设计中所占的地位，将企业标志分为以下两类：

1.字体标志

对商号名称的字体造型或衍生图案加以设计组合的一种企业标志，具有简洁明快的特点。无论是中文、英文还是阿拉伯数字，都可以进行设计。一个优秀的企业标志，至少应该具备以下特点：

（1）简洁醒目。宜将图形和色彩完美结合，忌堆砌设计元素。

（2）新颖独特。宣别出心裁，展示企业的独特个性，忌千篇一律。

（3）优美精致。宜均衡布局，兼顾画面的动静之美，忌粗制滥造。

（4）准确相符。宜使名称与图案相得益彰，忌不知所云。

2.企业标志的设计，重在创意

LOGO是企业形象工程中最鲜明的一部分，以致很多人会错误地把它当做CI的主体，设计的关键是创意巧妙、新颖、别致。它不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，オ能更好地发挥其功能。当然，LOGO设计在追求的原则下重点需把握以下几点：

（1）设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

（2）构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

（3）构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）

（4）图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性

（5）色彩要单纯、强烈、醒目。

由于中外的设计理念、欣赏品味都有所不同，因此，国外的设计理念只可借鉴，不可照搬。设计企业标志，可以花几百元找专门的设计工作室去做。但作为设计委托人，你至少应该具备一定的鉴赏力，知道设计作品的优劣所在。

一个优秀的标志，一定要用不同的眼光来判断是否可行，以及是否美观。因为一个标志的外在似乎比其内在更加重要，一个最简单的标志，比一个深奥到让人不明白的标志要强上许多。因此，遵循标志艺术规律，创造性的探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则

为企业起一个好名字

个优秀的企业名字，在商业上具有重要价值，这是人们的共识。索尼公司创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”这句话在一定程度上证明了公司名称的重要性。

公司及公司产品的名称对消费者的选购是直接影响的，所以，每一位公司经营者应该深深认识到它在竞争中所起的作用，从而精心设计公司的名称。公司名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制的条件下，公司名称的确立一般是以公司创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。

在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和櫻花两个公司。在20世纪50年代，樱花公司在胶卷市场有超过一半的占有率。然而，随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。

根据市场调查，这场竟争的关键在于公司名称上。在日文里，櫻花这个词语包括了桃色、软性、模糊的形象，而富士则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。由于樱花受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。

因此，在给公司取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的发展变化，为公司选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。企业命名不是简单的字母组合游戏，没那么简单，其中的学问可真不小。

我国企业的命名，主要由行政区名称、字号（商号）、所属行业名及经营范围名称、组织形式称谓四段构成。其中，商号是唯一不可或缺的部分，也是最易被人记住的部分。所以说企业命名，实质上就是商号命名，比如我们熟悉的“阿里巴巴”公司，阿里巴巴就是商号，而公司的全称是“阿里巴巴网络有限公司”。那么，“阿里巴巴”这一商号到底是怎么来的呢？

有一次，马云到英国出差，在一家餐厅吃饭时，突然来了灵感。阿里巴巴这个《一千零一夜》中的人物形象进入他的脑海，无论是知名度、商业寓意还是拼写、音的，阿里巴巴对马云所要建立的事业来说都再贴切不过了。马云立即找来餐厅待者，问他是否知道阿里巴已，这个美国入笑着用英文回答道：我知道，阿里巴巴一一芝麻开门。

后来，马云又在各地不断问着同一个问题：“你知道阿里巴巴吗？”他得到的几乎都是肯定的答案。而且他发现只要懂英语的人，几乎都能拼出Aib aba'，不管什么语种，发音也都差不多。马云满心欢喜地跑去注册域名，结果却大失所望。原来，这个域名两年前就被一个加拿大人注册了

马云不甘心，找到那个加拿大人，双方商谈了好几个月，最终马云咬着牙，从50万元人民币启动资金中拿出1万美元（当时约合8万元人民币），从加拿大人手中买回了这个城名，这オ有了今天的“阿里巴巴”公司。

为了得到“阿里巴巴”这个名字，马云着实费了一番工夫。今天看来，他确实没有白费工夫。马云早在创立阿里巴巴的时候，最初的意愿就是希望它能成为全世界的十大网站之一。于是，他就决定要用一个优秀的名字来代表品牌，让全世界的人都记住。

阿里巴巴的企业命名得益于马云式的“灵光一现”，但这样的灵感可遇而不可求。给企业命名，更多时候是一个想象力和逻辑思维综合作用的过程。企业经营者要想为自己的公司起一个经典的名称，要把握好下面这些要点

1.名称要简短明快

名字字数少，笔画少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。一般来说，名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力

2.名称要有影响力

公司名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的四通，取自英文 STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击

3.名称应具备独特性

一个具有个性的公司名称可避免与其他公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。如北辰集团的“北辰”，天地快件中的“天地”联想集团的“联想”等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。

4.与经营理念相匹配

公司名称应符合公司理念、服务宗旨，这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，给人们提供一方憩息之地，从而树立了良好的公司形象。

5.响亮易上口

公司名称要响亮，易于上口。如“麦当劳”三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。如果名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。

6.要有时代感

公司名称的选择要富有时代感。富有时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受

7.富于吉祥色彩

公司名称还要富于吉祥色彩，具有吉利的寓意，或者寄托企业发展的美好祝愿等。例如，金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而改为“金利来”，寓意给人们带来滚滚财源。

8.通用性

公司名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司早期在制定中国市场策略时，只是将该公司的名称CoCa- Cola直译过来，翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，极少有人问津。后来，可口可乐公司重新设计名称，饮料瓶上所注汉字则改为“可口可乐”。

对资金紧张的小本创业者来说，完全没必要在取名上花大价钱。只要你对公司有正确的定位，掌握上述命名规则，同时抓住转瞬即逝的灵感，就能“抓”住一个优秀的企业名称。

总之，判断一个公司名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。公司名称应当是音、形、意的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。

优秀企业选址具有哪些特征

办公地点是企业的“名片”，对企业的宣传作用不可小觑。一些公司迁址的直接原因就是希望进一步提升企业形象，通过办公地点来进一步展示企业实力，好的办公地点可以帮助公司及项目迅速扩大知名度。

绝大多数行业都要求有一个固定的经营场所。在办理工商注册手续时，经营场所是工商部门审査的一项重点内容，经营场所的地址还要打印在企业的营业执照上，公之于众。

经营场所不像人、财、物等经营要素那样机动，一且定下来，变动就不太容易了。特别是手续办好以后，一且变更了地址，还要到工商部门、税务部门办理变更手续，比较麻烦。因此，选址一定要慎重。

对小本创业者而言，房屋的租赁和装修是一笔大开支。企业在选址时定要结合自身的实际情况，选择合适的经营场所，不要盲目追求不适宜的办公地点。根据用途的不同，经营场所分为两种：一是纯粹的办公地点，通常位于写字楼里；二是售货、服务地点，如临街店铺、商厦里的摊位或餐馆、旅馆等等。

1.写字楼选址

写字楼的租金或售价直接关系到企业的办公成本，也是企业在选址时最为关注的焦点问题。高品质的项目往往意味着高价格，高价格却不一定最适合你的企业。

写字楼租金一般按使用面积和天数来计算，价格按城市经济水平、地理位置和写字楼级别而有所不同。选择写字楼，一定要着重考虑节省租金开支，不要把过多资金花费在写字楼的租金上，而要投入到更能产出效益的地方。

创业者应根据资金情况，选择不同档次的写字楼。不一定选最便宜的，但要选性价比最高的。对有些行业来说，写字楼的档次高低，在提升企业信誉度方面，还是有一定作用的。在选择时，必须建立在对自身情况的足够了解和分析的基础上，找到最适合的项目。记住：最适合的才是最好的。

写字楼是企业的有形承载地，对企业发展起着至关重要的作用。写字楼不同于住宅，其技术含量和涉及面要比住宅高很多，企业到底应该怎样选择写字楼呢？

首先是地段，但判断写字楼地段与住宅地段的标准是有区别的。住宅更注重环境，但属于商用性质的写字楼则注重商圈和交通。商圈重要是因为在商圈内商机更多，这也是各大城市纷纷建立CBD（中心商务区）的重要原因。交通便捷意味着效率的提升，在“时间就是金钱”的法则面前更加凸显。

其次是形象。形象最重要的载体是建筑，地标性建筑是良好企业形象的最佳阐释。如某办公大厦高达29层，临三路而立，拥有绝佳的展示立面，扇形外拱式布局与公司的经营理念、大楼设计思想一脉相承，深得传统文化之精髓，彰显企业形象。

再次是软件设施。因为这决定着企业最终使用的舒适性，也是最具含金量的硬性条件。写字楼的各种配套和服务也直接关系到人住企业的办公成本及工作效率。例如项目周边有银行、酒店、会议会展中心、商场等，能够更方便地进行商务活动，节约成本。

最后是物业管理。很多企业尤其是大企业在选择写字楼时第一个问题就是：物业公司是哪家？优秀的写字楼配优秀的物业公司已经是普遍的行业准则。写字楼物业管理的概念与住宅不可同日而语，要求复杂得多，涉及的环节也广得多。

2.店面选址

和写字楼比起来，门店选址更重要。李嘉诚有句名言：“地段，地段，还是地段。”这不仅是地产业的金科玉律，也是零售业、餐饮业以及各种服务业成败的关键。

店址选择要坚持“方便顾客”的原则，以节省顾客的购买时间，并最大限度满足顾客的需要，否则将失去顾客的信赖、支持，企业也就会失去生存的基础。那么，店面在选址方面应具备哪些条件呢？一般来讲，以下3个要素应是不可或缺的

（1）商业圈。一般来说，商圈越大，表明潜在顾客越多，发展前景越好商圈的大小，由门店类型、规模和名气决定，也与入口、交通及竞争者相关

（2）商业区。一般的城市里，都有四类商业区。这些商业区都是人口密集、交通方便的地区，也都是开店的好地段，具体选择在哪个区域，要根据门店情况而定。

中心商业区：一般位于城市中心地带，是最主要、最繁华的商业区非中心商业区：一般位于城市的交通要道和交通枢组地区，通常由房地产公司统一兴建，然后将各店铺租售给店主

居民区商业街：以附近小区的居民为主要目标顾客

边缘区商业街：一般坐落在火车站及重要公交车站附近，以流动人口为主要目标顾客。

（3）商业点。选点时，首先考察街道情况，比如街道的朝向、布局、宽度设施等等，然后重点考察门店这一个点的情况。选点不可草率，因为即便是繁华的中心商业区，也有人迹罕至的“死角”

你可以在选点之前，去观察一下麦当劳、肯德基等名店的位置有什么特征，然后再去找一找生意冷清的门店，比较分析一下，相信你会受到不少启发。

总之，门店选址要以便利顾客为第一原则，要详细分析目标顾客的分布和流动特点，充分利用“聚集效应”。同时还要具备长远的眼光兼顾到可持续发展的长远利益。也就是，创业者如果想在某个领域有所成就，一定要重视门店选址，即便是行业巨头，一旦选址错误，其他一切优势也都无法弥补。

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