高质量文旅产品激活湖北旅游市场(文旅产业高质量发展)

武汉黄鹤楼迎来一批宜昌至武汉旅游专列客人；三峡大坝、清江画廊、屈原故里等湖北知名景区持续迎来周边省份的旅游团；武汉市区文艺院团在剧场、景区、乡村等地开展各类演出24场；湖北省图书馆开讲永乐时代与《永乐大典》……

连日来，湖北各地天气晴好，全省文化和旅游消费渐入佳境。记者从湖北省文化和旅游厅获悉，从10月1日到10月3日17时，湖北全省共接待游客2675.13万人次，实现旅游收入139.52亿元，较2020年同期分别增长32.99%和33.56%；湖北省396家星级饭店平均出租率67.25%，同比增长10.57%。

深厚的人文底蕴、优美的山水风光和疫后重振、充满活力的繁荣景象使湖北再次成为极具吸引力的旅游目的地。

湖北广之旅国际旅行社有限公司副总经理钱文康告诉记者，国庆7天假期，他的主要工作是组织近30名文旅志愿者，前往武汉欢乐谷、黄鹤楼、武汉植物园等热门景区，为游客提供指引，以及开展文明旅游劝导活动。

疫情对文旅产业发展带来持续影响，人们的出游心态也随之发生改变。以往的长线跟团游变为多种形态的自驾游、落地成团等，新的旅游业态促使市场主体加紧提升服务质量、提升产品质量。钱文康说，大家感受自然之美、文化之美、生活之美的渴望越来越强烈。

经过多年来对特色旅游品牌的深耕打造，湖北现已形成长江三峡游、知音号、夜上黄鹤楼、相约春天赏樱花等旅游IP。以知音号长江游轮为例，今年十一期间，知音号演出火爆，除了节末21时的场次还有少量余票，其余场次节前已预订完。

演员在知音号上表演。 新华社记者 熊琦 摄

夜色中的长江游轮，摇身一变成为沉浸式剧游项目的新场地。从产品到产业，从自主研发到跨界联合，知音号IP内涵的边界不断拓展。朝宗文旅相关负责人说，知音号以武汉知音文化和长江文化为IP定位，整合武汉沿江全域资源，打造全产业链。更多游客用脚投票，不断放大知音号IP的乘数效应。

位于湖北襄阳的盛世唐城大唐倚梦夜游项目不仅实现了景区的升级优化，也激活了夜间旅游。10月3日，盛世唐城夜游门票再次售罄，景区省外游客接待量占比达到80%以上。

游客在湖北襄阳盛世唐城景区游玩。（受访者供图）

从培育市场到激活市场，不断提升的文旅消费产品逐渐赢得游客认可，坚定市场信心。

2020年，湖北出台了支持文化旅游恢复发展的18条措施，开展了与爱同行 惠游湖北活动。今年，湖北又开展了A级景区提质惠民、千家旅行社引客入鄂、星级饭店双优促进三大行动。除了本土培育的鄂旅投、三特索道等知名文旅企业，湖北同时吸引了中国旅游集团、中青旅、中国康辉旅游集团等头部企业前来投资布局。

相关数据显示，今年第一、第二季度，湖北省旅行社组团接团人数均位列全国前5位。上半年，湖北共接待游客3.59亿人次、实现旅游收入2904.95亿元，分别高于全国平均水平11个百分点和14个百分点。（记者喻珮）

★《布宫号》提醒您：民俗信仰仅供参考，请勿过度迷信！