企业命名艺术和标志

企业命名艺术和标志

知名企业或名牌商标是企业公认的“无形”资产。 趁着“名气”的聚宝盆，举世闻名的索尼以每台仅37美元的价格购买了一台上海广播三厂生产的卡式录音机，加上自己的商标，每台可以卖到80多美元。 世界饮料行业的“老大哥”——“可口可乐”商标价值30亿美元，占公司总资产的四分之三。 中国“娃哈哈”商标仅第一年就实现了2650万元的暴利。 近年来，名气迅速上升。

因此，为了让您的公司和产品有一个好名字，您必须仔细考虑和规划它的名字。

规则之一，做好准备

就像爱车人士喜欢备胎一样，企业往往要维护一定数量的品牌名称（已注册或正在构思中），一旦出现危机可以随时更换。 被政府单位点击后，立即更换新品牌，将风险降到最低。

规则二，不能模棱两可

椰子汁是果蔬汁市场上的王牌，因此成为了模仿的对象。 台湾南部也有生产果蔬汁的厂家，只是取名为“椰奶蜜”。 无心之过也造成了商业禁令（因为和别人太相似，麻烦马上接踵而至）。

规则三，名副其实

商号讲究一目了然，让人一秒就知道你卖的是什么，这样更讨人喜欢，还能节省不少广告费用。 美国有“白色城堡”这样的品牌。 猜猜它是什么？ 这是一条家用内裤！ 普通人很难想到会和衣服有关。 有人告诉笔者，“万客隆”她总是不懂，每次去约会都找错地方很麻烦。 大肆宣传的“奇芝郎”和“吃完告诉我”都带有明显的吃意境，不会在命名规则中被误解或难以辨认。

法则四，一目了然

商品名称希望简短、简洁且易于记忆，但通常很难找到。 《康师傅》就是一个典型的光彩典范。 除了易于阅读和记忆，还有心理附加值（它不是品牌名称，它意味着健康）。 “椰子汁”的发布确实令人兴奋。 我为它的大胆、时尚、令人难忘和易于记忆而兴奋，尤其是该产品具有强烈的意义，就像椰奶一样。

规则5，易于设计

通常，更注重广告的商界会要求设计公司为产品名称设计标准词。 过去，文案总是不关心角色是否好看，所以新命名的标准角色往往要么臃肿，要么怪异。 如果能看到印刷后的产品，最好事先想好，以免毁了百年计划。

规则 6：专有名称的专有使用

名称是事物的唯一标志。 只有名称与现实相吻合，才能准确反映事物的特点，才能使人说得通顺。 这就是古人所说的“理直气壮”。 因此，“名正言顺”是命名的重要原则。

台湾发明家王兴勤发明了一种两用毛刷。 一面是刷子，另一面是肥皂。 它也可以连接到水龙头。 使用起来非常方便。 他煞费苦心地给它取名为“鸳鸯刷”，十分浪漫，经过奢华的包装后销往市场。 被别人揭穿后，发现有人误把这把刷子当做刷背的刷子。 原来问题出在名字上。 人们想到“鸳鸯戏水”。 刷背真的太硬了，自然不好卖。 可见名与实相匹配的重要性。