体育旅游释放消费潜力——户外运动在升温

万众瞩目的北京冬奥会，将公众体育消费热情推向高潮。后冬奥时代，冬奥效应仍在延续，无论是惊险刺激的极限运动，还是放松身心的徒步、骑行、露营……户外运动已成为越来越多人的休闲选择。

露营短视频占领朋友圈、户外装备热销、小众运动变主流……今年春季以来，北京市民对户外运动的热情逐渐高涨，尤其是露营、骑行、路亚等户外项目取代传统景区一日游，释放出更大消费潜力和活力。

露营火出圈

清明小长假，朋友圈被露营刷屏了。消费内容社区中什么值得买的首席生活家大脸萌酱是一名户外运动爱好者。她告诉记者：最初还是在影视剧中了解露营，而今社交媒体上露营图片随处可见。节前去逛商场，露营装备也摆放在最显眼的位置。

随着天气逐渐升温，温榆河公园、大运河森林公园、通州城市绿心公园等成为北京热门露营地。其中，位于朝阳、顺义和昌平交界处的温榆河公园，是北京城的最大绿肺。今年清明小长假期间，公园里的连翘、碧桃、山杏、玉兰、丁香等陆续绽放，3万平方米的帐篷露营地也正式开放。不少北京市民携家带口支开帐篷，惬意地享受着难得的假期。除了郊野公园，京郊部分地区也看准商机推出主打露营旅游的营地，同样人气爆棚。

包含山野、自然、绿地元素的露营游表现亮眼，相关产品跃升成为消费新热点。携程发布的数据显示，2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍，以赏花、房车旅行、露天音乐会、旅拍为主题的露营产品成为出行亮点。什么值得买平台发布的报告也显示，今年3·8购物节大促期间，与露营相关的防潮垫、帐篷、冲锋衣产品热度同比分别增长44%、67%和107%。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂指出，早在2014年就有消费者试水露营游。但露营真正成为一种大众休闲方式还是在近几年，主要基于政策推动、生活方式变化、社交网络效应等方面的引导。伴随城市化进程加快，一二线城市居民休闲需求开始向纵深方向发展，郊野休闲类占比持续上升。2021年，‘什么值得买’站内‘露营’热度同比提升187%，关于露营装备、营地、露营收纳、搭帐篷的内容持续获得讨论与关注。其中‘精致露营’更成热点。

所谓精致露营，是指在传统一人一帐的基础上，再添加天幕、灯架、户外灯源、咖啡机等设备，让消费者的休闲体验再次升级。什么值得买户外运动行业专业编辑郑金娥说，精致露营人群在年轻白领阶层中更受欢迎，体验者不仅可以感受慢节奏生活，更方便实现拍照、打卡等社交网络标配。

小众变大众

露营这种曾经的小众旅游形态成为消费新趋势。以露营 模式为代表的户外运动，不仅展现出消费者对露营体验的新追求，也在无形中促进了体育旅游市场的壮大。

周末到城市周边的山间步道走一走，或者趁着晴天在城市里骑行一圈，抑或是带娃去体验露营瑜伽，这些形式都与体育旅游密不可分。对新运动一族来说，体育可以很好玩，也可以与日常生活完美结合。从‘远观’到‘尝试’，体育运动正成为全民参与的大众休闲新路径。马蜂窝旅游研究院院长冯饶说。

据马蜂窝平台统计数据，热衷于发掘新鲜事物，并且具备一定经济基础的80后90后年轻一代是体育旅行最主要的组成部分。从2003年初试户外运动，马蜂窝会员夏冬军至今已有近20年的户外运动史。今年清明小长假，由于疫情原因不能出京，夏冬军一家人选择到位于北京市昌平区的虎峪自然风景区游玩。在这里，孩子戏水，我玩路亚，妻子爬山。一家人玩得不亦乐乎。夏冬军说。

去年开始，夏冬军迷上了路亚运动。所谓路亚，就是一种以假饵钓真鱼的运动，也被戏称为水上高尔夫。我们熟知的台钓，是通过饵料把鱼吸引过来，然后钓上来，路亚则需要先找到鱼，再通过假饵以及控饵手法，把鱼‘骗’上来。夏冬军说。

夏冬军告诉记者，他现在的体育消费主要集中在置办路亚装备上。路亚运动是近两年户外运动中消费体量增速最快的项目之一，像专业装备路亚竿最近一年的价格就上涨了3倍以上。许多年轻人春天脱下滑雪服便投入路亚的怀抱，可见参与这项运动的人越来越多、年轻化趋势也越加明显。

路亚运动愈加受到追捧，源于其更亲近自然，对装备要求也比较精简。体育与旅游并不是完全割裂的概念。全国各大地区均有自身运动的休闲特色，像东北的冰雪、华东的海洋、西南的山地、西北的草原。各地都在深入挖掘自然环境与体育运动相结合的旅游玩乐资源。冯饶说，玩法的多样性决定了体育旅游有着广阔的受众范围。无论是惊险刺激的极限运动，还是放松身心的散步垂钓，任何兴趣圈层的人都可以或多或少地参与其中。

骑行正当时

随着国民健身意识、绿色出行意识不断增强，自行车也由过去的代步工具变成了大众喜爱的集休闲、运动、文化于一体的消遣品。春暖花开，不少北京市民走出家门，郊游骑行，赏花踏青。

记者走访北京数家自行车专卖店了解到，由于户外骑行锻炼的市民不断增多，春季已成为自行车销售旺季。近年来，中高档自行车销量保持增长态势。尤其是疫情发生以来，将自行车用作通勤交通工具的人明显增多。

爱好骑行的大脸萌酱也有这种感受。我在2018年购入一辆自行车，当时身边的朋友都非常不解，马路上共享单车那么多，为什么还要买？但这两年购买自行车的朋友越来越多，而且很多人还添置了诸如头盔、手套、行车记录仪等骑行装备。

中国自行车协会近日发布的《2022中国自行车电动自行车流行趋势报告》显示，从消费趋势看，城市休闲车注重提升骑行舒适度，国潮风格设计添加本土文化元素；公路自行车中，碟刹公路车加速普及，电子变速由顶级公路车向运动爱好者用车普及；山地自行车则更注重多样化的骑乘体验。

冯饶认为，随着我国进入常态化疫情防控阶段，人们对健康生活方式抱有更大热情，骑行、爬山等与体育运动相结合的休闲娱乐项目，将逐渐成为人们选择的主流。

可以预见，在体育旅游热的助推下，消费者对高科技运动装备的需求也会日益凸显。如运动摄像机不仅能更好地记录下骑行全过程，还可以结合第三方软件，将速度、功率、人体心率，以及当地海拔、气压等诸多数据展示在画面中。这一应用不限于运动，即便是露营、自驾，甚至用在做饭上也能丰富记录效果，可玩性很强，对安全保障也有一定帮助。资深骑行爱好者万路说。

万路表示，消费者对运动产品的认知程度明显提高，只要产品足够优秀，对价格反而没那么敏感。因此，无论是设计者还是生产厂家，必须更加注重运动产品的质量、外观和品牌调性，积极挖掘细分品类，切实提高产品的市场竞争力。（记者 韩秉志）

来源： 经济日报

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