企业品牌与公司名称不同的好处？杭州资政小讲堂：品牌如何多元化(公司上市后企业品牌提升)

资政知识产权在日常业务办理中，经常遇到客户咨询：

商标名称一定要和公司名称一样吗？为什么公司名称都批下来了，却不能申请商标呢？

当然不需要。商标名称和公司名称是两个不同的概念，在商业使用中是不是必须要保持一致的。

所以，大家不必因为公司名称不能注册商标而苦恼，能够一致固然好，不一样也并非不好，都不会影响企业品牌的发展壮大。那么二者的主要区别是什么呢？

什么是商标？

商标名称是能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。

商标具有显著性、排他性、无地域限制，注册完成即可在全国范围内使用，且在指定商品或服务上不能再有其他相同和近似商标注册。

什么是公司名称？

公司名称又称企业字号、商号，是企业在工商登记时提供的用来与其他企业相区别的呼叫组合，一般由行政区划名称、商号、行业名称和企业类型组成。

公司名称具有一定地域性，部分相同的商号在不同的行政区域可以重复登记注册。

公司名称与商标注册

很多企业希望商标名称和公司商号能够一致，这样更有利于品牌的宣传和企业品牌形象的快速建立。

如我所代理的稻普控股集团有限公司申请的“稻普控股集团”商标，杭州银盒宝成科技有限公司申请的“银盒宝成”商标。

还有一部分企业因为企业商号名称无法进行商标注册，便结合企业名称及发展特点，申请了与企业名称不一致的商标。

如我所代理的杭州新天地集团有限公司申请的“十八梯”“图形”等商标，安客航空有限公司申请的“AK”图形商标等。

商标是消费者识别和记忆商品来源和特征的标识，而企业是商业经营和推广品牌的市场主体，二者分属不同的部门管辖，公司名称的核准不代表商标即可注册，能够注册商标的名称也不一定就可以做公司字号。

其实，在商业活动中，消费者看到更多的是商标名称，并不会直接接触到该品牌的企业主体。我们通常会把品牌作为选择商品和服务的依据，多数时候也无需知道该品牌的主体名称是什么，比如我们非常熟悉的“今日头条”归属于字节跳动，这些均为品牌名称，消费者认可品牌就相当于认可了企业，这时候品牌背后的公司名称叫什么就不那么重要了。

资政知识产权在此说明：商标名称与企业名称不需要完全一致，企业可以根据品牌发展的需要自主选择。#商标注册#

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