半天就卖出180件！这家特立独行的服装店只卖一款服装

在经济还不发达的年代，人们对于服装的追求是各种各样的色彩，随着人们生活水平的提高，人们对于服装的追求转变为了款式和质量。如今，许多服装品牌把简约当成了品牌理念，比如我们熟知的优衣库。

虽然目前有许多服装品牌都以简约著称，但是有一家服装店把简约做到了极致。这家店简约到什么地步呢？它的店名是一串简单的英文字母，店内只卖白色T恤，甚至店铺都是由一个几十平米的废弃车库改装而成，只在一面白色的墙上挂着几十件将要出售的白色T恤。更让人难以置信的是，这家服装店每周只营业半天，每周六下午才开店做生意，但是却吸引了世界各地的客人前来排队，每次都抢购一空。这家店的名字就是#FFFFFFT，一个把生意做到极致的服装店。

为什么#FFFFFFT能大获成功呢？这里面有什么商机？店主夏目拓也透露，他自己是白T的狂热爱好者，多年以来了解了许多品质优良的小众品牌，这为服装店的货源提供了基础。他认为白T不仅仅是一件打底衫，它更是一种对简约精神追求的体现。随着时代的变迁，人们越来越喜欢个性化的商品，简约的白T不意味着趋同，反而更能体现人们的个性。在这家店里，你可以找到各式各样的白T，宽松的、修身的、圆领的、V领的、米白的、纯白的，每一件白T的手感和质感都不一样，每一件都是独一无二的。

在谈到为什么不在繁华地段开店时，夏目拓也说，“虽然这里的人流量少，但房租很便宜能节省一大部分开支，而且不像其它服装店很多顾客都是随便逛逛，#FFFFFFT的顾客都是抱着购买的目的来的，之后就成为了忠诚顾客，因此店铺开在哪里不是很重要。”此外，按理来说营业时间越久生意也就越好，但夏目拓也的服装店只开业半天，这里又有什么门道呢？“如果天天都营业的话，顾客可能就因为惰性心理，一天又一天拖延去购买服装的时机，但如果服装店只营业半天就不一样了，错过了就要再等一周”。

如今，#FFFFFFT门店已经和30家服装品牌合作，每天最多卖出180件白色T恤。店主夏目拓也打算在未来几年在世界各地拓展更多的门店，但他不打算开网店，在夏目拓也看来，服装实体店才是服装行业未来的出路，因为亲手感受不同的款式和材质才能给顾客带来最佳的购物体验。

从这家服装小店的成功案例中，可以得出这样的结论：在个性化时代抓住细分市场并做到极致，不仅能给顾客不一样的用户体验，而且仅能带来话题制造舆论进一步带动服装生意。此外，做服装生意实体店才是未来，面对面买与卖，消费与销售，这是最简单直接也是最具优质体验的服装店形态。

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