杨石头：如何给品牌取个好名字？(如何评价杨石头)

一个好的品牌名称，不是一个简单的记号。它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。

在1920 年时

“可口可乐”刚刚进入上海，最开始音译过来的名字叫“蝌蝌啃蜡”，大家都可以自己感受一下这个名字，你会对有着如此名字的饮料感兴趣吗？结果可想而知，市场销售之惨淡，可口可乐公司不得不再次举办有奖征集中文名，才有了“可口可乐”这个名字，一举被采纳，从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

可口可乐的故事

不得不让我们慎重思考

品牌的命名

如何才给品牌取个好名字呢？

一个好的品牌名，

最好能暗示品类和服务。

也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好能有所关联。

比如

很多打车软件，取名都和车、出行有关联——滴滴出行、曹操专车、滴答打车、优步等等……；还有一些外卖店，叫了个鸡、叫个鸭子，很容易想到这是主营鸡、鸭的外卖品牌；农夫山泉，很容易联想到该产品是矿泉水；支付宝，第一反应就是与金钱有关；微信，有一种信息传递的含义，很容易就能想到是与他人沟通有关；脑白金，一听就是与大脑有关的产品。

从定位为品牌命名

虽然能让消费者直观感受该品牌与其定位的关联，但是由于现在市场品牌极多。很多不错的以定位命名的品牌都已被注册，并且还有大品牌也占领了消费者的心智，想要再以该方法为品牌命名难度较高。

不要执着于起太过于文艺的名字，也不要执着于生僻字，成功的品牌名是用来广泛传播的，无论是线上互联网还是线下口碑传播。

很多饭馆喜欢有一些三个叠字，例如“骉”、“靐”、“淼”等来命名，试想一下，我想提前预定座位，连你的店名我都不会读，我该怎么告诉我的朋友是什么店？反之，像“雕爷牛腩”、“过桥米线”、“东北饺子馆”、“隆江猪脚饭”等，一看就认识、一听就记住，并且让人产生想去的欲望。

要实现通俗易懂，

需要做到四个“易”：

易认、易写、易读、易记。

这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。

例如

蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认、易写。

如今的互联网起名有一大特色

——动物、植物的使用率很高。

比如

天猫、斗鱼、途牛、飞猪、百合网、瓜子二手车、梨视频等，其原因何在呢？

首先

用动植物来命名，能在一定程度上能描述产品功能，比如“驴妈妈“，驴给人们的印象就是和出行相关，“驴妈妈”自然能让受众想到它提供的旅游服务功能；便利蜂，一听这名字就能知道这是一个便利店，同时借助于“蜜蜂“这个勤劳、快速的形象，让人更能感受到一种高效率。

其次

名词相对于其他词性的词语，更容易被受众记住。比如“宝马”、“沃尔沃”、“尼桑”这三个名字，你更容易记住的一定是“宝马”，因为我们看到它的名字，就可以直接联想到“汗血宝马”，能大幅降低新的认知成本。

借用动物、植物的固有形象和品质，来将品牌的形象具体化，让消费者第一次听见这个品牌名时就能感受到其与产品的关联性。

利用字音相似性对品牌进行命名，朗朗上口的发音会显得更加自然，先声夺人，强化记忆，加深印象感。

例如

“不咕不咕“，作为一家卖包子的早餐店，谐音“布谷布谷”，有一种早起的鸟儿契合上班族也是“早鸟族”的感觉，布谷鸟叫在传统文化里便是吉祥如意的意思，它的叫声代表春天、希望、幸福。品牌提倡一种“早起是一种主动的选择，善待自己、未来可期的新现代人的新生活态度”。

还有“呷哺呷哺“，“呷哺”两个字拆开来看，“哺”其实是“哺育”的“哺”。而“呷”是江浙方言，就是“吃一口“的意思，“呷哺呷哺”读出来的声音也像是在吃东西，朗朗上口，具有广泛地传播性。

想要品牌名朗朗上口，要注意文字的排列，很多品牌都采用了叠字的小技巧。

例如“滴滴打车“、”当当网“、”人人乐“等等，这些都是具有很好的传播性。

通过抓住大众熟悉的古诗词或者史上的经典名言，作为灵感来命名，也是一种取巧的方法。运用在品牌名字随时给品牌加分，在一定程度上来说可以降低大众的沟通成本。

01

案例

“百度”品牌名字来自辛弃疾的《青玉案·元夕》当中的“众里寻他千百度”，百度取名背后，是想传达这样一种内涵——对中文信息检索技术的执著追求，强化了整体名字仪式感，让品牌内涵得到提升。

02

案例

“宜家”的名字就是以《诗经》“之子于归，宜其室家”，这句古诗词为创意灵感，表达的也是意思是美好和睦，家庭和顺、夫妇和睦。这也很契合“宜家”的深刻内涵，那就是营造温暖的居家氛围。

03

案例

“阿里巴巴”则是来自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盗》，这背后还隐藏着着这么一个说法，“芝麻开门”是打开秘密宝藏洞门的咒语。从这一点看，阿里的命名对公司的发展无疑也寄予厚望，期望创造神奇的互联网公司。

从经典故事或是古诗词入手，有效结合人们熟悉的内容，既方便大众记忆，又传达美好的寓意，可谓是一举两得。

最后简单地说一说外语的命名，如果有需要将中文品牌名翻译成外语名称，切忌直接单纯的单词翻译。我们来看一看一些外国品牌的命名，会发现这些品牌命名很多都是一个常见的单词，改变或是增添其中一个字母，成为一个品牌名。

例如

以主打爱情营销的德芙巧克力，根据英文单词“love”（爱），字母“L”改成“D”,于是就有了“Dove”；还有瑞幸咖啡，根据英文单词“lucky“（幸运）变化成”luckin“；还有雅戈尔，根据单词“younger”（年轻、活力）改变而来的“youngor”，英菲尼迪，根据单词“infinite”（无限）改变而来的“infiniti“。

总的来说

其实这些英语品牌的命名借助于一个大家熟悉的单词，也是让消费者感到更加亲切，但是又要有所区别，将简单的单词稍加更改，会有更好的传播效果。

好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则，一听就记住了；反之，应该少用一些不常见的字眼，增加沟通成本。就像我们熟知的很多大品牌命名各有各的独特亮点，就像一把锋利的刀，进入到消费者心智当中。

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