品牌搭建（下篇） 取个好名字，传播更方便(从0到1的品牌搭建)

安倍晴明说过，名字是最短的咒，而咒就是舒服。

道德经也说过，无名天地之始，有名万物之母。对于一个品牌来说，名字就是最核心的资产和命脉。

世界就是认知，认知就是分类，分类就是命名和标签，好的名字就是找到属于你的小世界。

与此同时，判断一个名字是不是有力，就在于能在对方心中召唤出一种什么样的情感。

而在取名之前，要考虑这三个方面因素。

第一是所在行业。

你要研究行业命名的规律和忌讳，找到其他对手的命名特色。从而取一个既符合行业背景，有区别于其他竞争对手的名字。

第二是面向受众。

你要研究核心受众的认知篇好，找到他们的情感触电。用一个符合他们认知，能触动他们的名字，可以让你一开始就引起一部分受众的共鸣。

第三是企业资源。

整合企业的资源，涵盖企业资源的范畴和便捷，并且研究出未来拓展的可能性，根据界定来选择品牌的名字，将会更利于之后的发展。

在这里再教大家三个法则。

定位法则

符合品牌定位欸和产品、服务特征的名字，才能为品牌资产持续增值

差异法则

命名能形成独特记忆，从而使消费者指定信任或者推荐品牌

美好法则

向目标受众传达的信息必须能唤起积极联想，能让人愿意传播

同时，一个好的名字，也有他的标准。

首先是实用性，那些说得天花乱坠，实则没有任何作用的名字，只能是有名无实的绣花枕头，对于取名来说，这是大忌。

第二点是记忆性。比如小米，苹果，阿里巴巴，都选用了我们平时最常见的，张口就来的名词，让人听一遍就能记住。更便于给用户留下深刻的印象。

第三点是理解力。近年来，中国出现了一个成语，叫做“不明觉厉”，意思是，虽然我不懂你说的什么意思，看是看起来很厉害的样子。取名在于简单易懂，值观传递你的想法和价值观。

第四点就是召唤性，一个好的名字，可以再人们看到的第一眼开始，就能感受到一种号召性。

在定品牌名字的时候，要考虑记忆成本，理解成本和传达成本。

要帮助企业在竞争中建立区隔，要在情感层面上与受众建立联系，同时，要在受众心中建立对品牌的体验和期待。

除此之外，品牌定位需要考虑八个问题。

产品特征、品牌性格、同类竞品、受众期待、找对根基、尊重事实、理性分析、创意产出。

只有将这几个内容全部考虑周到，才能做一个好的品牌定位。

接下来，分享给大家一些命名的方法和工具。

第一点是信息分析法

首先是从资料，到市场情况，再到命名定位的顺序。要用宏观分析+行业分析+顾客分析的方式，做好这一步，才能定下取名的大致方向。

第二点是品牌定位坐标

比如你是要选择古典的风格，还是理性的风格，或者是感性和时尚。根据品牌日后推广的调性，选择合适的风格，进一步缩小取名方向。

第三点就是头脑风暴

找一些靠谱的人进行头脑风暴，运用阐释问题，黑板记录，提出意见，会后评价的方法，经过不断地推敲后，初步写出几个合适地名字。

第四点是模糊音测试

取名最怕谐音坑爹，比如杜子腾，魏神莫，这样的名字，在取名的时候，就是没有充分考虑到谐音，导致日后闹出笑话，品牌名自然要更加慎重。

最后一点就是五维雷达测试了

从语音，禁忌，联想，字形，语义这五个方面充分推敲名字，选定最合适的名字。

要测试自己品牌名字是否正确，我教大家命名七问，大家可以根据这个来考验自己的名字是不是一个好名字。

1， 命名与产品本身相关吗？

2， 命名是否有一定内涵？

3， 命名想传达的含义是否可以被正确的感知？

4， 命名是否容易记住，字数是否合适？

5， 命名的发音是否顺口，音感如何？

6， 命名与同类名称是否有相似性？

7， 命名是否给人正确的联想？

接下来，再分享给大家一些通用命名法则。目前再网上流传比较广的，效果比较好的名字，我给大家做了个总结。

为了方便记忆，总结成了一句话：小宝淘乐趣，大多优美妙，一五点微友，好天通万家，金易贝米人，快闪超聚帮

我给大家解读一下。

小是小咖秀，小红书

大是大姨吗，大众点评，大智慧

宝是淘宝，余额宝，理财宝

乐是分期乐，乐流，乐动力

趣是趣分期，我趣旅行

淘是淘宝，淘世界，蜜淘

多是房多多，多盟，多看阅读

优是优信拍，优酷土豆

美是美团，美拍，美丽说，美图秀秀

妙是奇妙清单，妙计旅游

一是一个，一刻，一条，一席

五是58到家，51talk

点是养车点点，点名时间

微是微信，微博，微在，微会

友是友盟，友秘

好是平安好房，好屋中国，好奇心日报

天是天猫，天天果园，天天用车

通是百度股市通，人脉通

万是WIFI万能钥匙，十万个冷笑话

家是汽车之家，河狸家

金是金斧子，金数据

易是网易，易车

贝是贝贝，贝米

米是小米，米聊

快是快闪，快的

闪是闪电购，闪银

超是超级课程表，超好玩

聚是聚划算，聚美

帮是阿姨帮，作业帮

除此之外，还有学派命名法。

比如，植物学派有蘑菇街，荔枝FM，土豆，IT桔子。

动物学派有猿题库，功夫熊，小猪短租，小马购车，土巴兔，考拉FM，蜻蜓FM，企鹅吃喝指南，搜狗，搜狐。

数字学派有51信用卡，58同城，59store

叠字学派有陌陌，探探，抱抱，人人，脉脉

字母学派有YY，QQ，JJ棋牌，KK唱响

拟声学派有滴滴，么么搜，嘟嘟没加

采购学派有，找钢网，找塑料

实物学派有豆瓣，穿衣助手，饭本，觅食，团车，爱屋吉屋，药给力

创意学派有拉勾网，3W咖啡，喜马拉雅，黄油相机，面包旅行，雪球，斗鱼

国学学派有凤凰网，知乎，金箍棒

洋气学派有MONO，EMIE，NICE，IN

游戏学派：三国叉叉，一起HIGH

生鲜学派有易果生鲜，一米鲜，每日优鲜，爱鲜蜂

没学派有美图秀秀，美妆新的，美丽说

除此之外，互联网品牌有三大友好法则，做对了，就能快速吸引大家的关注。

第一，大脑记忆友好度

像小米，苹果，让人看一眼就能记住，传播就方便很多。

第二，键盘输入友好度

能不能让人喜欢，还有一点，就看键盘对你是不是友好了，比如一个叫含光微纳的公司，键盘输入永远是，寒光维纳，就是个失败的案例。

第三，搜索引擎友好度

预期在后期花钱做SEO优化，倒不如在取名的时候就考虑到这个点，省钱还省力。

最后一步要做的，就是命名品类与检测。

命名的品类有三大类，新品类，情感类和功能类。

这里教大家3+4法则。

3指的是3层，包括行业产品层，企业愿景层，消费心理层。

4指的是4易，读易，听易，写易，记易。

总之，取一个好名字，就是要容易记，够新奇，有小亮点，并且不拗口。

到现在为止，品牌搭建部分已经完成了，作为品牌创立初期的定型之作，学好这堂课，已经可以将品牌的初期做得有声有色了。

后续我还将给大家分享更多干货，请大家继续关注。

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