日系、北欧、小清新，“网红店2.0”正在批量生产(北欧和日系区别)

当年涂着粉色墙壁，粉色沙发背后塞了火烈鸟和龟背竹的网红店现在早已不复存在。

换了一种风格的“网红店2.0”却在批量生产中……

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“网红店2.0”正在批量生产

“0元看展”“大隐于市的小店”“贩卖温暖好物”……最近翻看点评网，品牌君的首页总会推荐带有这些文字的“网红店2.0”。

也许是吸取了第一代网红店的教训，“网红店2.0”并没有固定的风格：他们有装修灵感来自欧洲的复古服装店；也有从大门设计开始就不走寻常路的创意杂货店；还有让人一秒回到小时候的可爱刨冰店。

值得注意的是，这些网红店并没有开在热闹的商圈。

以成都为例，东大街、芳草街、建设路等离商圈不远，却又充满烟火气的居民区，成为“网红店2.0”开店首选。

宜人行走的茂密绿荫、具有上世纪年代感的老旧民房……这些得天独厚的条件，让小巧的店面拥有业态加成，从而越开越多。

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“网红店2.0”的财富密码

如果说第二代网红店只是空有颜值，那未免过于武断。

在品牌君看来，“网红店2.0”正在试图摆脱“前辈们”生命周期太短的宿命。

1.品牌IP化

来自日本的杂货店LOFT刚在成都开业时，有卖成都本地网红店的IP周边。其中，最著名的莫过于“超级植物公司”和“无早”。

以“超级植物公司”为例，和其他杂货店不同的是，他们卖的都是“谐音梗”植物。

比如一枚可以保佑你减肥成功的护身符，被取名为“瘦参”；一盆景观松树的名字，叫“请放松”；空气凤梨名字太大众，取名“不梨不气”更能吸引人眼球。

“超级植物公司”凭借植物和概念传递出的幸福治愈力，让无数年轻人为有趣的“谐音梗”买单。

渐渐的，“超级植物公司”从网红店蜕变成当地的一张品牌名片，在虚无的“网红”标签上，又增加了IP力量。

2.社区化

正如品牌君在前面所说，大部分“网红2.0”都选择开在居民区，不仅是因为气氛恰到好处，还有个原因是能将消费社区化。

对于在一个地方住了十几年的居民来说，家门口的面馆、小区拐角处的水果店，承载了他十几年来的消费习惯和记忆。

而开在社区街道的咖啡店、甜品店，便能通过社区化，给本地居民注入新的消费刺激。

咖啡店常常因为“精品”标签与市井生活产生距离感，但融入居民楼的装修设计，却又扩大了包容性。

居民区咖啡店成了三五好友聊天的聚会场所，也成了备考人努力拼搏的自习室。所有人情世故，都可以在这些网红店中找到。

值得注意的是，由于老居民楼租金便宜，是年轻人租房首选，所以老居民楼里的租客，也是“网红店2.0”所覆盖的对象。

3.个性化

“当地脾气最差老板”“不准拍照发朋友圈的火锅店”“来了不能点菜的川菜馆”……在短视频平台中，各种个性化网红店层出不穷。

相比以前千篇一律的网红店，更有个性的网红店，的确能吸引更多消费者前往一探究竟。

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慢下来的网红店，前景如何

我们不难看出，相比之前无限粘贴复制的网红店，这些各有特色的“网红店2.0”，正在逐渐慢下来，并融入到我们的生活当中。

可这其中同样存在问题。

正如品牌君所说，即使是各有特色，但“网红店2.0”还在没有止步的“量产”中。

现在我们看“网红店”可能还比较独特，当想分一杯羹的门店变多，同质化便是无可奈何的结果。

成都三圣乡现在已诞生了无数网红店，大、装修精致、拍照好看已成了他们的共同特色。

连“特色”都成了共同点，那何来“特色”可言呢？

目前，除了那些已经成功品牌化、社区化的网红店以外，还有更多网红店并没有站稳脚跟。

消费者一时的热情是能让店里门庭若市，但当大部分人都打卡后，决定他们是否会复购的，将是网红店后期的运营能力。

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