淘宝“小时达”上线，美妆实体店能借此“火一把”吗？(淘宝的小时达在哪里)

导读：美妆产品成为“小时达”里的冷门？

近日，淘宝APP悄然上线“小时达”频道，手机淘宝直连30万线下商超零售门店，1000万款商品分钟级配送。

据了解，淘宝“小时达”已测试多日，它打通了饿了么、淘宝、天猫超市和淘鲜达等多个业务，最终以淘宝的流量为载体，把蜂鸟与丹鸟的运力、饿了么的算力、天猫超市的商品、淘鲜达的运营能力，以及饿了么与淘鲜达链接的数十万线下商超门店结合为一体。

截至目前，已有超过30万家商超、社区超市、鲜花店、水果店的1000万款商品接入，这些商品以生鲜、日化等快消品为主。

消费者可以在淘宝APP搜索框输入商品名称，页面将出现“小时达”频道。进入频道以后，可以直观地看到周围线下门店的商品信息，手机下单，最快30分钟内即可送货上门。

《化妆品财经在线》记者注意到，“小时达”频道上线的商家，除去淘鲜达和天猫超市同城两款阿里系产品，点击其他商家都会跳转饿了么小程序进行下单。

目前，美护日化类上架商品以洗护清洁、基础护肤用品为主，可配送的商家也皆为商超便利店，主营美妆日化的配送商家仅屈臣氏一家，而饿了么APP上其他可配送美护百货类商品的商家并没有直通“小时达”频道。

| 截自淘宝

由于疫情原因迅速崛起的社区经济，虽在疫情后得到进一步绽放，但相较于快消品内其他品类，美妆日化优势可能略显不足。

此前杭州某化妆品代理商在接受相关问题采访时就曾表示：“美妆日化品类非生鲜食品，在销售渠道方面来说，淘宝等线上平台仍拥有主要优势。若非消费者对商品急需，一般还是会选择走正规的快递通道，并且大的电商平台还拥有快递次日达的服务，几个小时并不能产生极大的优势。”

“再说近年来消费者对美妆日化品类的‘囤货’行为增加，这种急需的消费场景就更少了，说不定线上的销售额还不抵运营成本。”该代理商笑称。

《化妆品财经在线》记者观察到，“小时达”频道商家上线的美妆日化类商品，销量多个位数，食品生鲜仍是主营品类。

今年天猫618，已经成为品牌、商家上半年的最大增长机会。此次淘宝APP上线“小时达”服务，无疑意将年中大促的线下商业推向另一个高潮。然而就消费者需求来看，或许美妆品类并不处于享受“小时达”带来的福利品类之中。但同作为快消品类的一员，日化产品究竟能否抓住机会逆势增长，有待考察。

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