中华老字号的名字分析(中华老字号商标)

中华老字号的起名学

自从殷商时期以来，中国就有了商业活动，买卖不断，而很多老字号也经过了历史的考验，至今依然是人们心中的经典。

其实，仔细观察，传承至今的中华老字号的名字都是很好的，而且有极好的讲究。一个好的名字对商业来说无异于如虎添翼，会给生意带来极好的影响。

北京全聚德烤鸭想必是无人不知无人不晓，这家有一百五十多年历史的中华老字号，以烤鸭闻名于世。全聚德的创始人是杨全仁，他初到北京时在前门外肉市街做生鸡鸭买卖。杨全仁对贩鸭之道揣摩得精细明白，生意越做越红火。他平日省吃俭用，积攒的钱如滚雪球一般越滚越多。

杨全仁每天到肉市上摆摊售卖鸡鸭，感觉自己一直这么摆摊不是个办法，就萌生了要开一家店铺的想法。他每天去市场，都要经过一间名叫“德聚全”的干果铺。这间铺子招牌虽然醒目，但生意却江河日下。到了同治三年（1864年）生意一蹶不振，濒临倒闭。精明的杨全仁抓住这个机会，拿出他多年的积蓄，买下了“德聚全”的店铺。

其实从某种角度解释，德聚全的名字恰恰也是影响成败的因素之一，“德”固然聚全了，但只聚全一种元素又怎么能长久得成功呢？于是，杨全仁专门请了一位擅长起名看风水的先生，帮他指点迷津。

先生围着店铺转了两圈，突然站定，捻着胡子说：“啊呀，这真是一块风水宝地啊！您看这店铺两边的两条小胡同，就像两根轿杆儿，将来盖起一座楼房，便如同一顶八抬大轿，前程不可限量！”风水先生眼珠一转，又说：“不过，以前这间店铺甚为倒运，晦气难除。除非将其‘德聚全’的旧字号倒过来，即称“全聚德”，方可冲其霉运，踏上坦途。” 风水先生一席话，说得杨全仁眉开眼笑。“全聚德”这个名称正合他的心意，一来他的名字中占有一个“全”字，二来“聚德”就是聚拢德行，可以标榜自己做买卖讲德行。于是他将店的名号定为“全聚德”。接着他又请来一位对书法颇有造诣的秀才--钱子龙，书写了“全聚德”三个大字，制成金字匾额挂在门楣之上。果然，全聚德烤鸭店就此生意兴隆，每日来往的食客络绎不绝，就为一尝全聚德烤鸭的味道。固然，全聚德的成功是多方面的，但不可否认当年先生为杨全仁指点迷津改名字的影响，试问，如果烤鸭店依然叫德聚全，杨全仁会让烤鸭闻名天下吗？“不到万里长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾”还会那么脍炙人口吗？

从五行上讲，一些老字号的命名也是参考了五行学说，典型代表就是长春的积德泉。

长春积德泉酿酒厂创建于一八五一年（清咸丰元年），距今已有150多年的发展历史，积累了丰富的酿酒技艺。是东北地区久负盛名的老字号企业，也是国家酒文化重点研究单位之一。

“积德泉”注册商标荣获吉林省著名商标称号，其传统工艺品种有白酒、清酒、黄酒、滋补酒、烹调料酒五大系列，其中玉米黄酒生产工艺，属国内首创，以特制老酒为代表的黄酒系列产品，连续荣获国家科技进步奖等多项大奖。红穗牌烹调料酒，也是我厂研制的独家技术产品，曾独占京、津、唐、华北地区市场十几年，至今仍颇有影响。保健滋补酒，利用东北特产人参、鹿茸、茸血、鹿鞭、熊胆、雄蚕蛾、红景天等名贵补品，采用独特配方精制而成。许多品种荣获中国食品博览会金银奖，吉林省优质产品奖。积德泉产品一直以保证质量为经营主旨，赢得了各阶层消费者的好评。

从名字上看，就不难发现积德泉这个名字的妙处，酿酒业的五行恰恰是水，而泉字无异于如虎添翼，并有良好的“积德”二字，而且酿酒材料多是木属性的东北特产，水生木，二者相辅相成，所以积德泉可以百年不倒，成为中国有名的老字号企业。

很多商业店家起名时，也是要考虑到行业和五行，比如，做水属性（如酿酒、海产）产业的店家不会用土属性的字（如沙、石等），做金属性（如贵金属、金融）产业的店家不会用火属性的字（如炎、日、灯等）

从读音上看，这些老字号的招牌也是抑扬顿挫而且十分好记，名字的文化内涵也十分丰富，比如稻香村、瑞蚨祥、内联升、东来顺，听上去就能让人感到满满的吉祥意味，从而让顾客有购买欲望。或者简洁明了，让顾客一听就能明白业务范围和自己的特色，比如烤肉宛、爆肚冯、果仁张、世一堂等。也有用文雅的汉字起名给人一种“诗意”和高大上的感觉，比如得月楼、知味观、功德林等。从心理学上讲，商家给自己的店铺起一个好听的名字，顾客能在第一时间对这个店铺产生一种认同感，并对店铺产生兴趣，然后进行宣传并前去购买商品。看到顾客来得更多，店家也会产生积极的心情，从而工作更努力、产品质量得到进一步提升，从而让生意越来越好。所以，一个好名字能让企业发展的更好，也并非全无道理。

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