汪婧：奇葩店名，博了眼球也倒了胃口

四川成都的陈女士说起前两天的经历，直言难以启齿。自从上周日看到一家店的招牌“叫了个鸡”后，她8岁的儿子这两天总念叨这四个字。生气之余，他向城管、工商等部门电话投诉了此事。昨天，锦江区书院街道办城管治安综合执法队依照相关法规，拆除了招牌，并劝导经营者改换菜品的不雅名称。（11月18日 成都商报）

店名叫做“叫了个鸡”，口号是“一家专门做鸡的店”，菜名是“补精神器”“没有性生活的鸡（童子鸡）”“鸡的泡友”“和他有一腿”……一字一词都让人“细思恐极”。“鸡”在如今的非主流文化中隐喻的是什么不用我多加赘述，再加上“性生活”“泡（炮）友”等带着浓浓性暗示的词汇，看了真是令人气血上涌，面红耳赤。这样拿色情当有趣的宣传，也难怪一名路过的普通群众都忍无可忍提出了投诉。

仔细想来，其实这家店“如此宣传”的出发点无可厚非。现在是“注意力经济”时代，我们的生活里信息铺天盖地，走在大街上商铺招牌林立，文字图片让人眼花缭乱，两颗眼球没法将这些一一捕捉。如何抓住这宝贵的，稍纵即逝的注意力，成了每个商家首先要思考的问题。而一家店铺的店名，是消费者购物时最先注意的地方，自然成为了“商家必拼之地”。假设旁人连“瞥一眼”这个简单的动作都吝于去做，还谈这么交易，消费，宣传呢？

然而，近年来的博眼球之争似乎开始越界，偏离了轨道。按照我国现行的《企业名称登记管理规定》，企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字，不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字。现在的情况是，有些商家为了争夺注意力，剑走偏锋，势要杀出一条邪路，各种带有粗俗恶俗口语，情色暗示的奇葩店名标语纷纷上线。卖饮料的叫“晓三奶茶”，包子铺叫“仁肉包子”，卖衣服的叫“衣冠勤售”，火锅城叫“八锅联君”……就在上个月还有一家沈阳烧烤店，因在学校边打“搞大你的肚子”的巨幅广告被曝光。

在宣传上玩弄文字游戏，伤风败俗，在如今提倡精神文明的年代里公然向社会大众“倒垃圾”。这般如跳梁小丑般的行径，或许早已变成了卖方的独自狂欢，通过搞歪门邪道，吸引人注意的目的是达到了，但是又有谁会心安理得地进店就餐消费呢？如此“新奇大胆”的广告包装下的产品，恐怕早已让人倒尽胃口。

放眼现今乌烟瘴气的商家“宣传阵地”，不禁格外怀念当初中学课本里的老北京吆喝：蜜来哎葫芦！冰糖儿多哎咧！磨剪子咧哎！呛菜刀。没有猎奇的花招，就是简单的叫卖，余音百转千回。又或是早年的店名和广告词，卖地板的美曰“顶天丽地”，形式与内涵兼具，还有再也听不到的“一品黄山，天高云淡”，又是何等的大气出尘。想要品牌长久的镌刻在一个人的记忆深处，靠的从来不是哗众取宠的恶趣味。

所以，所有的商业或是非商业的宣传，切忌再拿“眼球经济”做借口行不耻之事。靠“三俗”宣传得到的关注，注定是唾弃的眼神而非由衷的赞赏。

稿源：荆楚网

作者：汪婧

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