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在2月4日的北京冬奥会开幕式上，充满诗情画意的“24节气倒计时”，“黄河之水天上来”的壮阔画卷，激光雕琢的“冰雪五环”，“一叶知秋”式的主火炬点燃方式……既充满了中国人的文化自信和诗意般的审美追求，又尽显中国式浪漫和人类情怀。

作为全人类的一场盛会，北京2022年冬奥会开幕式独具匠心的设计、另辟蹊径的巧思，堪称审美天花板，吸引了众多海内外网友的目光。

始料不及的是，这场冬奥会开幕式还成了大型“带货”现场。

羽绒服“一服难求”

开幕式上，各国运动员入场环节仿佛成了世界羽绒服展销会，不少网友的关注点都在于“哪家开幕式羽绒服最好看”。

芬兰队的灰色羽绒服，萌到了很多网友，大家表示“芬兰运动员穿上灰灰的羽绒服好像小企鹅”；

加拿大的可拆卸羽绒服可以通过拉链系统使外套在长款、短款、马甲之间自由切换，已经在网络刷屏；

中国队大红色的“战袍”更是喜庆极了，成为了不少网友询问的焦点；

美国队的队服时尚度很高，而且实用性很强，非常适合滑雪的时候穿……

各具特色的羽绒服，简直让网友们挑花了眼，“开幕式羽绒服”、“羽绒服走秀”、“芬兰羽绒服”等话题，更是在当晚登上微博热搜榜。

网友们纷纷开始寻找相关品牌方信息，并上社交平台发布求购信息。其中，加拿大队服所属品牌Lululemon火出圈，其官方网站一度被挤到崩溃，不少原本无人问津的羽绒服款式，现已卖断货，很多网友希望品牌方快点上架产品。

另外，安踏在冬奥会上出现的蓝色羽绒服也成为了网友争相求购的产品，很多网友涌进安踏天猫官方直播间找主播求购。安踏官方旗舰店的冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等也格外受消费者欢迎，销量环比上周大幅提升。

当然了，作为一个吸引了全民关注的超级IP，冬奥会带火的不仅仅是羽绒服，还有各类周边手办。

冬奥顶流“冰墩墩”

作为冬奥吉祥物，“冰墩墩”备受网友追捧和喜爱，一跃成为冬奥顶流。目前，“冰墩墩”在微博上已经引发28.2亿次阅读，84.5万次讨论。

冬奥会开幕当天，有超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品被一扫而光。2月7日开启线上预售后也是秒没，说“一墩难求”，一点也不夸张。

由于春节假期一些工厂休假等原因，导致供应量不足，奥林匹克天猫官方旗舰店部分热门产品现已开始实行每个ID限购2件、付款后30天内发货预售等政策。

此外，冬奥会的道具鸽子灯、雪花形状的举牌、帽子、马甲、24节气台历……甚至是主火炬，都成为了网友们十分期待的冬奥会周边，纷纷在线表示，“钱包已经准备好了”。

据了解，北京冬奥组委会共计开发了16个品类，5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。

有券商预计，整个冬奥会期间，特许商品收入将突破25亿元。所以，目前售卖的周边也只是冰雪经济的“冰山一角”。

另外，北京冬奥会还点燃了人们对冰雪运动的热情。阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，除夕至正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

随着冬奥的继续，这一波热度估计会持续一段时间。不过，对于商家朋友们来说，冰雪经济的势头远不止于冬奥。

在“奥运效应”的影响下及“三亿人上冰雪”的成果下，不论是冰雪护具、冰雪器材，还是冰雪服装等相关品类，在未来几年，其前景都值得期待。

易师兄有话说

虽然“冰墩墩”等冬奥会的周边产品热度居高不下，但商家朋友们也需报以谨慎态度。因为冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，不是说随随便便就能卖的。

除法律法规另有规定外，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人均不得擅自使用吉祥物形象和名称，不得将吉祥物形象和名称进行拆分、歪曲、篡改等变形使用，或作为其他图案的组成部分使用。

所以，在生产和售卖此类产品时，一定要得到相关的授权，以免遭遇侵权风险。

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