好产品会说话，如何让你的产品开口说话之起个好名字？(好的产品会说话句子)

“看的懂的叫套路，看不懂的叫谋略”，顶尖高手，把它们叫谋略，研究它们，使用它们；普通的人，把它们叫套路，讨厌它们，排斥它们。

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产品推广是很多公司都有的一个问题，已经推广起来的产品，想获得更多的曝光，没有推广起来的产品在想方设法的推广出去，我们在做产品推广的时候关注的是内容和渠道两大板块，做内容、筛选渠道是我们运营推广的同学每年都要做的事情，其目的就是把品牌传播出去，让更多的人看到，这个也是大多数公司所常用的手段。

产品推广是一个耗费人力、物力、财力的一项工作。

比如说产出内容，一篇好的软文，至少要两三天才能写出来，做活动时所需要的物料，包括文案、设计、制作、验收等各环节，更不要说广告投放到媒体的费用了，这些消耗基本上都是实打实的钱，那么有没有更便宜、更有效、更长久的传播方式呢？

答案是有的，也就是说好产品自己会说话，需要让我们的产品本身具备传播因子，有了这个传播因子，产品本身就是一个传播源，不需要很多人工干预，产品的品牌就像长了翅膀一样，自己会飞出去，那么问题来了，如何让产品自带传播因子呢？在这里，我从两个方面抛砖引玉为大家讲解一下。

第1、 要有一个好的名字。

一个好的名字值100万，在产品没有做出来之前，再好的名字都是渣渣，但是不可否认的是有些产品因为本身名字好听甚至怪异，获得了不少免费的曝光，我们这边举三个例子，天猫、快狗打车和叫个鸭子。

“天猫”属于那种名字本身不好听，但是叫的人多了，叫顺口了、习惯了，然后也就变成了品牌，天猫的名字刚出来的时候网络上是一片嘘声，说这个太土了，现在呢，天猫购物节叫的一个比一个6，再土的名字叫久了自然而然就成为了品牌。同样的，还有老干妈。

互联网公司很喜欢用动物名称来命名，比如说搜狗、斗鱼、酷狗、咸鱼、蚂蚁金服等等。

“快狗打车”，属于那种无心插柳，意外获得了上亿次的免费曝光。58速运在改名为快狗打车之前，估计也是参考了互联网公司的名字命名规律，不曾想反被接单的司机师傅给误解了，更巧的是司机吐槽这件事被电视台给曝光了，然后大V跟进，官方推波助澜，几乎没有花费多少推广费用，就给全国人民科普了一遍。

“叫个鸭子”是属于那种投机取巧的案例，不建议采用这个名字，起初的确为团队带来了很多关注，再引入投资的出击，让投资人在众多的项目中唯一记住的就是这个"叫个鸭子"，但是走擦边路线的玩法很容易作茧自缚，在后来的商标注册中，从14年到18年4月的时间，第43类餐饮服务商标始终都没有注册下来，原因不说也能猜得出来，名字有歧义。

一个好的名字要简单、有内容、易上口，而且不同的产品命名的思路也不同，餐饮店命名都是突出附加特色，比如说阿香米线、兰州拉面，饮料产品也多突出作用，比如说红牛、脉动，鞋子的产品一般都是突出感觉，比如说耐克、特步。

想一个好听的名字是比较伤脑的事情，教大家几个想出好名字的小窍门，

一是头脑风暴，几个人围坐一起头脑风暴下名字；

第二就是随缘，脑中经常挂念，所谓念念不忘必有回响；

第三就是参考同行的名字，比如说小郡肝，现在满世界都是小郡肝，傻傻分不清楚哪一个到底才是正规的呢？

第2、 要有一个好的记忆点。

记忆点是什么呢？它指的就是用户在使用产品或者服务的过程中具有良好的体验，并且能形成记忆的点。

举一个例子，充电宝每个人都买过吧，我也买了几个，但是我在小米之家买的充电宝让我记忆深刻，因为在其他家买充电宝仅仅是买充电宝，而在小米之家，还有一项额外的服务，在充电宝上刻字，给你一个独一无二的充电宝，当时我就激动的发了朋友圈，推荐了一大波。

记忆点是可以人为创造的，上面那个小米的例子是通过免费刻字，这个项目就是人为加上去的，大部分的记忆点都是可以人为加上去的，大家由于惯性思维觉得产品或者服务本来就是那样的，能够加什么呢？

试想一下，假如没有海底捞，我们能不能想到把美甲服务加到火锅店里呢？答案可能是否定的。

我们现在所做的企业项目产品，应该都还不是行业老大吧，但目标往往都是行业老大，这就形成了一种现象，老大做什么我们就做什么，老大没做的我们也不会轻易去尝试，这样做的好处是稳扎稳打，能占有一些市场份额，坏处是永远跟着别人的屁股后面。

所以记忆点是属于那种破旧立新，需要的是有大胆革新的精神，同时要有深刻的洞察力，记忆点的添加是消费的每一个环节，洞察力不是每个人都有的，有的人就有些傻傻的，看到用户杯子里面的水没有了，也不知道去满上，非要等人喊才知道该添水了，生活中大部分人都是这样，那这样的人怎么样去添加记忆点呢？

一个很好的方法就是从消费者的使用环节入手，优化每个环节的体验。

我在网上买了三只松鼠的大礼包，拆快递的时候我发现箱子上面粘有一个塑料片，做的还挺精致，我拽下来一看是尖尖的头，原来是用来拆快递用的。我们是不是有过这样的场景，收到快递后，望着包裹上包裹的严严实实的快递无从下手，如果身边没有剪刀，那就只能凭力气了，结果拆的七零八落，像三只松鼠，在这么一个小小的环节上面，他们都想到了，那整个服务做下来，体验一定是120分。

从网购快消品这个体验来说有哪个环节呢？收到快递、拆开快递、打开包装、取出食用、吃不完放置起来。添加记忆点，就是按照这个顺序猜想用户在各个环节会遇到的问题有哪些，然后提出解决方案，当你做到了别人家都没有做到的事情，那么恭喜你，你被用户记住了。

记忆点2~3个足矣。记忆点当然不是多多益善，但是对于大部分企业、店面来讲，做那么多记忆点，投入成本太大，有没有一个恰当的记忆点数量呢，答案是两三个。宜家的记忆点有很多，大家能记住的，就是一元一个的甜筒，而我只是通过充电宝上刻字这一个功能就记住了小米之家，所以两三个记忆点是完美合理的。

我们总结一下上面两项内容，名字和记忆点都做好了，产品就具备了传播因子。当把产品放出去面对消费者的时候，通过口口相传就会有源源不断的新用户进来。

还有一个传播因子，这里没有讲，一个好的故事，大家也可以自己思考一下，如果要推广自己家的产品，可以编一个怎么样的故事呢，更要注意的是我这边所说的这个故事是产品的故事，而不是我们的创业故事，所以这一点大家要弄清楚。

如果你和我一样，平时喜欢看广告，这样的故事你看到的应该也不算少，很多的商机都是隐藏在广告中，有空我们可以再单独来聊聊这个。

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