学习百度、华为，为你的品牌起个好名字
女人天生爱购物，且天生会购物，总能在鳞次栉比的商厦中、在纷繁复杂的品牌中、在琳琅满目的产品中，找到自己喜欢的商品，并且从不嫌逛街累。这项技能恐怕令无数男人为之折服。
作为女纸，我们在逛街时会有选择性地进一家店，选择的标准很简单，一是在我们心中根深蒂固的品牌店和品牌专柜，香奈儿、迪奥自然不必说；现在很多店铺都直接用所销售的产品的品牌名作为店名，因此第二个标准便是抬头可见的店名；第三个标准当然是我们从橱窗里看到的里面的商品的样子咯。
因此，从广大女同胞的实际经历可以看出，公司及公司产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的，公司产品命名的好坏，与产品销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售；起名不当，则陷入搞不成低不就的尴尬的中间地带，到最后惨淡退出市场。因此，任何一家公司在开创一个新品类、创建一个新品牌时，都需要为自己的品牌起一个好的名字，简洁，易于记忆，且内涵独特。
今天我们来分享几个熟知品牌的名字故事，看你是否能get到前方技能：
1、百度
不同于谷歌强调的大信息量，百度似乎强调的是执着的搜索精神。“百度”一词来源于辛弃疾的词“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。
2、雅虎 Yahoo！
Yahoo 是《格列夫游记》里一个种族的名字，这个种族的外观和人类一模一样，但他们生活在一个由一群有智慧有文明的马统治的国家，是马的奴隶。里面的 yahoo 们代表了人类最丑恶的一面：自私、粗俗、贪婪、言而无信。后来这个单词就成为了“粗俗无礼、没有教养”的俚语表达。雅虎网站的创始人之一 David Filo 非常喜欢这个词的内涵，就给网站取了这个名字。
3、苹果 Apple
乔布斯是个果食主义者，读大学的时候，有一位好友罗伯特的叔父经营着一个很大的苹果园，他们一帮人每年夏天到那里打工，狂欢发泄。待乔布斯创办电脑公司之初，一直给公司找不到一个合适的名字。那年夏天他又去了那个苹果园打工，回来时突然来了灵感，就叫“苹果电脑”吧！但也有传言称乔布斯喜欢披头士乐队，而苹果是出自乐队的专辑名称。
4、亚马逊 Amazon
亚马逊的名字的确和亚马逊丛林、亚马逊河有一定关系，但创始人 Bezos 当时从来没去过那里。他只是在字典里翻找时看到了这个词，字典里的形容是“一个充满异域风情、与众不同的地方”，而这刚好就是他对网站的定位；亚马逊河是世界上的第一大河，这是网站的目标。而且 A 开头的品牌名，在任何以字母表顺序排列的地方都会被排在前几名。大家可以学学这一招！
5、星巴克 Starbucks
Starbuck 是小说《白鲸》里的一个人物角色，一个爱喝咖啡的副船长。星巴克的创始人之一 Bowker 是一个作家，他觉得以 St 开头的名字给人感觉充满力量，于是他们以这个字母开头想了一堆名字。无意中有人在一张旧石矿地图上看到一个小镇叫 Starbo，于是他们想到了 Starbuck 这个人。
而星巴克的标志就更有神秘色彩了，据说名字定下后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着。
6、华为
公司名字取义“中华之作为”，由一家成立于中国大陆本土的民营企业，成长为现在为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案的企业。
7、易联汇华IELPM
易联汇华是一家以支付为核心的互联网金融公司，通过互联网渠道为核心企业、广大小微商户及个人用户提供以支付为中心的综合性便民互联网金融服务。IELPM分别代表I Easy Life Pay Money，寓意便捷支付，乐享生活。
8、阿里巴巴
马云当时创办公司的时候，想到用阿里巴巴作为名字。但是不确定这个名称是不是广为人知，因此就专门在美国找来餐厅服务生，问对方是否知道“阿里巴巴”，对方说“Yes，Alibaba，Open Sesame!（我知道，阿里巴巴，芝麻开门!）”。为了获取这一域名，当时手握仅50万元创业资本的马云，不惜花费1万美元从一个加拿大人手中买回阿里巴巴域名，同时将alimama.com和alibaby.com域名注册下来。之后，在淘宝的官方商城更名为天猫的主意也是马云想出来的。一开始也是经历各种吐槽，但是之后大家都习惯了，名字也就被记住了。
好的名字会带来更多的机会与市场。在易联汇华商学院壹道课堂之前分享的《定位》一书中，作者就明确表示顾客心智的重要性，名字一旦进入顾客心智，就会烙下深刻的印记，等顾客下次再做选择时，就会优先选择心智中的名字与品牌。
那么，作为公司，该如何为自己的品牌起一个迅速进入顾客心智的名字呢？在名字确定之后又该如何打造品牌、推出品牌、维护品牌？又如何在既有的品牌上分化出新的品类，使公司业务万古长青？本期，壹道课堂继续分享《定位》作者艾•里斯的另一本巅峰之作——《品牌的起源》，让你拨云见日般地窥探品牌创建的终极秘密。
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