4月7日起，抖音小店规则发生变化，涉及保证金、店铺名称等(3月1日起抖音新规)

随着直播电商和兴趣电商逐渐成为主流，越来越多商家和消费者涌向抖音平台，作为商家入驻的主阵地抖音小店，其规则也在不断根据市场需求发生变化。

据抖音认证服务商知舟了解，从4月7日起，抖音小店的一系列规则又将发生新变化并正式生效，其中包括保证金、店铺名称命名、劣质商品下架、商家发货管理规范等多个方面，具体如下：

新增酒类类目清出标准及特殊品牌单品经营定准

国产白酒的部分特殊品牌，只有取得品牌方对抖音特定减小授权的商家，才能入驻抖音小店经营该品牌的部分单品，目前设计的品牌为五粮液的部分单品；同时酒类赠品和组套商品也需要满足此要求才能上架。

入驻抖音小店经营“酒类”类目的商家，当出现扬中危害消费者体验（包括但不限于体验分＜3.8或品退率、投诉率、差评率、CCR等负向指标异常）、宣传内容中含有现场调配、灌装酒的相关行为时，酒类类目将会被平台清出，商家不再具有该类目的经营权限，对应的商品也会被下架处理。

酒类类目被清除后，商家要重新入驻并上架产品，需要满60天并经过线下是滴审验及平台的评估审核。

在酒类及滋补保健大类下，新增“医疗保健”一级类目，目前该类目下入驻抖音小店的商家只能选择企业店类型，保证金为5万元，其他店铺类型暂未开放。

开通抖音小店企业店的商家，若无授权品牌，从4月7日起店铺名称从原原来的“企业商号+企业店”正式更改为“自定义+企业店”。商家在命名店铺时需注意，不得使用旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、“直营”、“官字”、“官方认证”、“官方授权”、“特许经营”、“特约经销”或其他带有类似含义的内容。

入驻抖音小店的商家如有经营新闻媒体曝光、国家监管部门等行政机关通报的质量不合格的某一品牌、品类或批次的商品；经营平台抽检认定多次不合格的商品；劣质商品的同类或同款商品；因违规被封禁的商品和其他基于监管要求被协查的商品等行为时，将受到平台不同程度的处罚，严重者强制关店。

此外，商家发货超时扣罚规则也发生变更，取消了“5%≥当日超时率＞2%，且超时单量≥5单，累计违规积分A0.5分”的规定。

以上新规则与抖音小店商家相关的注意对号入座，按照平台规则规范经营才能持续发展，更多抖音规则、抖店入驻运营、抖音直播带货、短视频带货等相关的问题，可关注留言详细了解。

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