厦门众多商铺掀起复古怀旧风，这些旧物也是你的童年最爱吗？

■年轻人在怀旧主题店铺“淘宝”。

■ 蛤蜊油等国货护肤品受老年人欢迎。

■怀旧主题店铺装修体现复古风。

■铁皮跳跳蛙、铁皮跳跳龟都是“那些年”的玩具。

铁皮跳跳蛙、咪咪虾条、喔喔奶糖、小当家干脆面……提及这些名字，瞬间就能勾起许多80后、90后的童年记忆。记者走访发现，怀旧经济悄然升温，目前在厦门至少有5家怀旧主题商铺，从装修到商品无不透出浓浓的“复古潮”“回忆杀”“怀旧潮”，吸引市民消费、打卡，“拾忆”旧时光。

【现象】

北方旧时玩具和零食

也能在厦门小店买到

去年11月，一直从事文创工作的林池兴和发小合作，在SM城市广场开出一家名为“你好，童年”的怀旧主题商店。门口的旧式游戏机、墙壁上的旧时海报、耳边萦绕的“老歌”音乐、复古的搪瓷杯、儿时的玩具和零食……店内从装修到售卖的商品均充满了20世纪八九十年代的气息，工作人员还身着类似中学生校服的制服，简直是原景重现。

提及开店初衷，85后的林池兴说，原来厦门也有出售怀旧零食和玩具的小店，但是品类不多且地域性较明显，比如北方人想在南方小店寻觅自己儿时的玩具和零食就比较难，而“你好，童年”售卖的商品集合了全国各地20世纪八九十年代极具代表性的怀旧商品。“目前已经挖掘了500多款商品，包括零食、玩具、日用品等。”林池兴介绍。

“都是小时候常见的东西，线下商超几乎绝版。”正在店里采购的周先生表示，以前想念童年零食玩具只能网购，现在线下也能购买了，置身其间就好像回到了小时候学校门口的杂货铺。

林池兴介绍，以怀旧为主题的店铺，粗略估计至少5家，如中山路上的“小时候童年杂货铺”、乌石浦地铁站的“那年食岁”等。

【客群】

从五六岁小孩到中老年人 客户群体很广泛

记者在多家怀旧主题店铺观察发现，进店的市民在年龄上并没有特定性。

林池兴表示，开店之初，自己和合伙人都将目标客群定位在80后和90后，并且以80后为主。但是经营一段时间后发现，怀旧商铺的受众群体年龄跨度很大，从五六岁的小孩到中老年人都有。

“宝贝，你看，这个咪咪虾条和西瓜泡泡糖是妈妈小时候的最爱。”一名年轻宝妈将几款零食装进购物篮里，她表示，这个店的怀旧风让人无法抗拒，连购物篮都这么复古。

“都忘记怎么玩了。”正在玩具货架前徘徊的一对年轻夫妻表示，挑点拿回家给孩子见识一下，让他也玩玩父母小时候的玩具。

一位头发花白的老人在护肤品货柜前拿起蛤蜊油，他说，年轻时就拿它来擦脸擦手，整个冬天保湿效果没得说，现在的小孩子估计都没见过。

“进店的老人家多数会购买雪花膏、蛤蜊油等国货护肤品，带孩子的家长则倾向于购买小零食和玩具，还有很多中小学生也爱结伴进店。”“你好，童年”的工作人员介绍。

【难点】

定价比网购高出不少 进店拍照的多买的少

记者发现，怀旧主题商店的商品价格高，被市民频频提及。比如，在天猫旗舰店，蜂花皂每块售价不到6元，店里标价15元；大白兔奶糖每斤售价不到40元，店里标价5元/50克。而网络售价几角钱的咪咪虾条，店里标价1.5元。

“小时候买不起，现在依然舍不得下手。”正在店内闲逛的赵女士表示，自己经常网购小时候的零食及玩具回忆童年，对价格比较熟悉，店里多数商品售价都比电商平台高。比如，会摇晃四肢的抖动金龟卖21元，网上单个包邮价在14元左右，5个51元。

林池兴表示，开业初期，店铺最高峰的日单量可达5000单，现在基本上每天500多单，并且人流高峰一般是节假日，假日经济比较明显，日常相对较少。此外，根据店铺后台数据显示，复购人群较少，复购率不高。

林池兴说，进店的人不一定都会下单，很多年轻人只是在店内拍照留念。

“今天带孩子逛街，无意中发现了这个能怀念童年的小铺子，店里购物的氛围挺轻松的，店员不会跟着你，可以随意拍照、随意逛。”85后的李女士并没有消费。

【业内】

投资创业需谨慎

建议关注差异化

市场热推、市民爱逛，怀旧主题商铺是一个好项目吗？创业人士是否值得入局？

有业界人士分析，这类怀旧店铺的客流量需有人流量做支撑，需要选址在人流量比较大的地方，比如景区、商业街、商业广场等，店铺成本较高；为了吸引客流，商家需要注重外部装修，但市民被吸引进店，可能会拍照打卡但不一定会消费；类似主题店铺越来越多，需要做好差异化，避免审美疲劳，因此提醒创业入局投资需谨慎。

近日，林池兴正在贵州遵义打理新店铺开张事宜。他的第一家怀旧店铺去年3月在江苏无锡开业，至今已在福州、厦门、泉州、宁波等地经营着18家直营店铺。提及行业前景，他表示，自己开一家店铺初步投入在30万元-50万元，且这类怀旧产品客单价基本在二三十元，想要短时间回本不太可能。

一位经营怀旧商铺多年的人士表示，怀旧风正好戳中了一批顾客的内心，目前看依然有着很大的发展空间，比如怀旧零食，对于消费者不仅仅是一份普通的老式零食，更多的是拾忆旧时光，满足的是心理需求。未来，自己将不断优化门店服务，推出创新体验内容。

文/图 厦门晚报记者 吴佳

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