陕旅集团：文化科技融合发力引领旅游业态新发展

2022年5月19日，我们即将迎来第12个中国旅游日。今年的旅游日以感悟中国文化 享受美好旅程为主题，涵盖着国家对我国旅游事业融合发展、开拓创新的新要求和新期待。

公元一万年黑暗骑乘

今年，恰逢陕旅集团转型的第十年，作为省属国企及文旅行业头部力量，陕旅集团自转型以来，在文旅融合与科技创新方面不断注入多元印象点，提升文化软实力。通过文化赋能景区提升中国文化传播效能，通过科技创新丰富、优化旅游产品提升游客体验，诠释和践行了感悟中国文化 享受美好旅程的主题，在协同发展与创新求变中探索出了一条文化、科技、旅游融合高质量发展的陕西路径。

圣地河谷·金延安

文化赋能，形成文旅融合高质量发展链条。陕西具有悠久的历史与丰厚的文化旅游资源，如何运用旅游资源提升文化传播效能、运用文化元素赋能旅游景区发展，一直是陕旅集团探索新型旅游业态的核心工作之一。中国·周原景区以周文化为根基复原周朝风采；诸葛古镇通过七种建筑风格、二十余组雕塑景观、三大博物馆、一场大型实景演出将三国汉文化进行全新演绎；华清池通过实景演艺《长恨歌》让盛唐文化深入人心，且17年来常演常新，不断提升改造、贴近游客，让文化真正活起来；圣地河谷·金延安以演艺、灯光秀、文创、教育、主题雕塑群等产品，合力构建红色旅游+发展模式。

夜谭·白鹿原

科技创新，丰富旅游产品、优化旅游体验。近年来，沉浸式、体验式等新型旅游产品层出不穷，其背后是数字科技的不断进步与深入开发。陕旅集团以此为契机积极开拓，落地多项数字文旅产品：在白鹿原影视城落地了全国首个全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》、全国首个无轨黑暗乘骑项目《公元一万年》、全沉浸解密造梦之城《密城·白鹿原》等，形成深受游客喜爱的数字文旅体验区；360极限飞球项目分别于壶口、延安和白鹿原影视城落地，以强视觉冲击呈现《长安·翱翔》《黄河·翱翔》等数字产品，让陕西文化深入人心。

长恨歌

是文化赋能还是科技创新，其根本目标是要让文旅产品讲好中国故事，为提升大众旅游体验、打造高质量旅游产品服务。陕旅集团目前的转型实践成果已被市场认可，同时也在不断向更新的市场迈进：丝路欢乐世界将开创城市微度假模式，探索文旅商深度融合发展路径，《马可·波罗》旅游演艺将进军国际市场，向世界讲述中国故事；除此之外，新媒体营销矩阵、大数据可视化平台、集团数字中台等数字手段的搭建和完善为文旅数字化应用贡献了陕旅经验，全面推动了文旅企业提档升级。

诸葛古镇

陕旅集团党委书记、董事长周冰表示：陕旅集团在未来将积极作为，主动求变，不断创新思路，积极探索文化产业融合发展，充分发挥我省历史、非遗、红色文化资源，利用新技术培育新业态，推动资金、项目、消费形成文化产业发展合力，从而实现以文塑旅，以旅彰文的文旅融合新样板。在后疫情时代继续协同发展，开拓创新，为旅游市场的恢复和发展起到引领作用，真正实现让游客感悟中国文化 享受美好旅程！

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