平遥古城再筹上市，山西旅游有望迎来第一股

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在2015年，平遥古城入选了国家5A级旅游景区，比同处山西晋中且气质相似的乔家大院景区稍晚一年。然而，乔家大院在2019年就因为复核检查严重不达标被文旅部取消了5A景区评级，平遥古城则在近日宣布谋求上市。

7月2日，在平遥县十六届县政府第53次常务会议上，审议通过了《平遥古城上市实施报告》，并部署了平遥古城上市的各项工作计划。早在2004年，彼时的平遥古城就曾谋求上市，但最终因多方面原因未能如愿。此次会议指出，平遥古城作为世界文化遗产、国家历史文化名城、国家5A级旅游景区，已经充分具备了上市的各项条件。

△ 平遥古城

对于旅游业发展始终徘徊在全国20名左右的山西省，实在太需要一块旅游业的金字招牌和旅游第一股。作为汉文化历史遗产的富集区，山西省发展历史文化旅游具有得天独厚的优势，而随着乔家大院的没落，平遥古城无疑成为山西文化旅游中最被寄以厚望的一个。平遥古城作为中国汉民族地区现存最为完整的古城，较为完好地保留了明清时期县城的基本风貌。

自1997年入选联合国教科文组织评定的世界文化遗产，平遥古城便在文化遗产保护和旅游业发展间探索前进。一方面保护古城历史文化遗产，挖掘古城文化内涵；一方面完善古城基础设施，发展旅游相关配套产业。此外，从平遥中国年到王潮歌导演的实景演出《又见平遥》，平遥古城一直不断为自身旅游注入创新元素，逐渐成为了山西旅游最具发展潜力的优等生。

△ 《又见平遥》

在平遥县政府针对平遥古城发展的年度部署中提出，将依托故宫文创研发交流中心和台北故宫规划艺术授权团队，深挖古城文化内涵，形成平遥城市核心IP；按照安顺诚特需愉六字诀，A级景区保卫战持续保持高压态势，坚决确保平遥古城5A景区永不褪色。

乔家大院吃老本、乱开发的前车之鉴，无疑为后来者们敲响警钟。作为以历史文化资源作为内核的景区，在发展中应该始终以历史文化的保护弘扬作为第一要务，在建立自身文化IP的基础上进行旅游、文创等衍生开发，才能形成历史文化保护和文旅产业发展的良性循环。文化变了味，文旅业发展便无从谈起。

△ 平遥古城夜景

平遥古城如果上市成功，一方面通过形成规模化融资，将有效解决未来发展中的资金问题；另一方面，也将进一步扩大平遥古城品牌知名度，以求带动平遥及山西全域旅游发展。然而，如何摆脱门票经济依赖，如何平衡文化保护和扩张需求，这些问题尚待平遥古城一一解答。