十一黄金周山西旅游打卡新地标，实景演出打造景区新体验

表里山河，普天同庆。2019年国庆假日，正值新中国成立70周年，悠扬歌声飘荡在三晋大地的每一个角落，蓬勃发展的文化旅游，为入晋游客增添了体验和乐趣。十一黄金周期间，以国庆为主题的庆典活动遍布全省各地，丰富多彩的节庆活动、各具特色的演艺活动，使游客出游体验集中升级。其中，朔州怀仁金沙滩生态旅游区创意编排的大型全域鼓乐实景演绎《忠魂》成为新亮点。

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本期为大家解读实景演绎《忠魂》与景区结合的爆款密码。

• 舆情监测，揭秘最新传播大数据

国庆长假期间，山西人文地理基于新浪微舆情大数据平台对金沙滩演绎项目实时监测。从热度指数的变化趋势来看，金沙滩景区的热度在10月08日13时达到了峰值，游客热议。在与金沙滩相关的全部网络信息中， 提及频次最高的词语依次为金沙滩、演绎和生态旅游区，紧贴演出和景区定位，做到了品牌精准传播。

△ 全网热度指数趋势

△ 全网关键词云

形式独特，厚重文化的全新演绎

《忠魂》演出以忠义文化为创作理念，以传播和弘扬爱国主义精神为主题，该剧目以杨家将金沙滩之战和天门阵之战为题材，通过讲述杨家将千年忠魂不灭，守卫疆土的忠义精神，展开一场别开生面的实景演绎。

演出以金沙滩生态旅游区为演艺场地，通过剧情切换，实现人在剧中，剧在景中的立意，以导游讲述杨家将故事和传说引入，以大太监李福的人设自述串联剧情，讲述杨家将双龙会的始末。民族祭礼、点将挂帅出征、天霜迷雾阵、八卦阵等，让游客了解和学习古代皇家礼仪，传统道家、儒家文化、鼓文化、古代服饰和发饰文化等，整体结合特效，再现杨家将威严。

大型鼓乐实景演绎《忠魂》国庆倾情献礼，将忠义文化与鼓乐文化相结合，把爱国主义融入演出与景区的相关活动中，让游客在旅途中表达爱国之情，在观看演出时感受家国情怀，不仅切合了节庆的氛围和游客情绪，又将厚重的传统文化得以轻盈呈现。

金沙滩生态旅游区用《忠魂》献礼新中国成立70周年，展示了杨家将被赞叹千年的忠义精神和山西特有的鼓乐文化，生动诠释了山西人的爱国情怀，受到游客和业界好评。

精准投放，综合运用社交平台传播

本次《忠魂》实景演出宣传综合运用社交平台的影响力进行宣传，在十一黄金周之前就开始多渠道多形式投放，抖音信息流推荐、朋友圈广告覆盖、快手短视频发布、秒拍视频热门投放等，将演出的实景拍摄视频进行大面积宣传，集中覆盖景区所在地和周边地区目标游客。

数据显示，7天内，金沙滩相关短视频在朋友圈广告和抖音广告等渠道累计曝光近50万人次，在假期来临前已经锁定不少人流，为国庆假期景区人流做了保障。

此外，景区还运用广播、户外、外卖骑手等多种形式进行全方位立体式宣传，将金沙滩景区IP和实景演绎的品牌进行多维度曝光。

短视频推荐，紧贴旅游产品曝光

演出正式上线前，为了紧贴实景演出的旅游产品，景区创新传播形式，将短视频传播作为主要形式，辅之以图文传播和话题炒作。国庆节前，邀请山西本土知名喜剧演员团队和短视频拍摄团队进行景区打卡和拍摄，通过穿越视频、段子视频、演出花絮、VLOG等形式进行创意制作和宣传，短视频全网累计播放超100万。其中以《忠魂》演出内容为主体的穿越短视频在抖音获赞4000+，单条视频播放近50万，网友留言热议。

新媒体联动，重磅福利引流

在演出和景区宣传方面，将更多的广而告之的内容报道和图文传播改成福利派送的形式，借助本地旅游生活第一大新媒体平台人说山西好风光进行微信端福利互动，万张门票免费送等活动吸引数百名粉丝参与；同时，新浪微博多地自媒体大V联动 ，朔州、大同、忻州、太原等自媒体联合发力，通过转发抽奖的形式将更多游客带入景区，既增加了景区人流，又增加了游客对景区的好感度。

话题炒作，扩大IP传播范围

此外，景区还进行微博话题炒作，邀请本地多个自媒体大v和官方微博发布稿件，全网累计话题阅读量1000万+，参与发声媒体包括但不限于@山西发布、@山西人文地理、@山西城市频道、@山西都市新闻、@山西旅游生活、@太原人论坛网、@聚焦朔州、@山西新媒体联盟、@山西卫视剧集地、@旅行美食精选、@张振华、@神二儿、@三晋体育、@头条新闻姐等。

从2017年的《大破天门阵》到今年的《忠魂》，杨家将的故事在金沙滩被大众熟知。金沙滩生态生态旅游区位于怀仁市区西南7公里处，是一个集生态旅游、历史文化、佛教信仰、休闲度假为一体的旅游景区。

全新的建筑景观与园林艺术，独特的人文特色与生态景观，吸引了众多的游客，其影响和知名度不断增大，档次和品味不断提高，已使金沙滩生态旅游区成为晋北旅游网络中一颗璀璨的明珠。